今年上半年，時尚界有個現象特別顯眼，那就是很多大牌開始啟用中國明星作為代言人。其目的也是為了瞄準消費力大幅提升的90後和00後們。瞄準“Z世代” ，國際品牌緣何頻頻牽手中國90後明星？
從被選為代言人的明星身上我們可以看出，大牌選擇的明星多是十分年輕的，而且普遍都是當紅的流量小生和小花，這正符合品牌當下消費者群體的特性——年輕、個性。
接下來我們就來具體的看看都有哪些新生代言人吧！
Prada和蔡徐坤
就在6月，一直比較傳統的意大利奢侈品牌Prada宣佈了90後偶像蔡徐坤新晉加入品牌代言人陣容。高端的國際奢侈品牌在選擇代言人往往十分謹慎，超模、國際知名演員都是它們的首選，而Prada向來少與明星合作，這次卻將目光放到了中國的流量明星蔡徐坤身上。其目的，無非是看好蔡徐坤本身強大的流量和背後大量的粉絲，以進一步擴張在中國的影響力和知名度。Prada的選擇，傳達出了親近數量龐大的“Z世代”群體的意向。
據瞭解，蔡徐坤目前微博上擁有2580萬粉絲，而微博上近日統計的90後明星粉絲排行榜中，就有蔡徐坤。其Instagram也有約70萬的粉絲量，所拍攝的2019秋冬男裝系列廣告大片《人類幾乎》(Code Human)一經推出就受到了粉絲們的推崇。
Calvin Klein和張藝興
Calvin Klein日前宣佈中國90後明星張藝興為Calvin Klein Jeans與Calvin Klein Underwear全球雙代言人，也是該品牌全球首位中國代言人。據瞭解，張藝興在微博共有4735萬粉絲，相關微博的轉發評論點贊量已超過百萬。
MK和吳磊、宋祖兒
美國輕奢侈品牌Michael Kors7月初正式宣佈青年演員吳磊為大中華區代言人，同時也是品牌大中華區首位男士代言人，青年演員宋祖兒則為中國區代言人。截至目前，宋祖兒微博粉絲總數為1274萬人，吳磊的粉絲總數為3888萬人，相關微博轉發評論點贊數已接近30萬。
有分析指出，Michael Kors接連邀請兩位90後中國演員代言的意圖非常明顯，即藉助新生代明星的影響力進一步提升品牌在青少年消費者中的吸引力，從而刺激業績進一步增長。據數據顯示，Mchael Kors 2019財年全年銷售額為45.11億美元。
Pandora和關曉彤
丹麥珠寶品牌PANDORA潘多拉在早前也正式宣佈關曉彤成為其首位中國市場品牌代言人，共同用自信、探索的態度鼓勵更多中國女性積極展現真我個性。截至目前，關曉彤的微博粉絲數為2665萬，相關微博貼文轉發評論點贊數已超3萬。在截至3月31日的第一季度財報內，Pandora銷售額同比下跌6%至48億丹麥克朗約合48.7億人民幣，淨利潤大跌33.6%至7.92億丹麥克朗約合8.03億人民幣。
Miss Sixty和迪麗熱巴
意大利牛仔服飾品牌Miss Sixty7月11日正式宣佈國內女演員迪麗熱巴為亞太區代言人，也是首位中國代言人，併發布了由迪麗熱巴拍攝的廣告大片。截至目前，迪麗熱巴微博粉絲總數為6364萬。
始於1991年，起源意大利的MISS SIXTY作為全球第一個專注於女性牛仔的時尚品牌，一直致力於探索並挖掘出丹寧千姿百態的可能性，為女性帶來充滿個性品味及藝術感的丹寧時尚。本次品牌啟用中國面孔作為代言人，旨在在潮流與個性融合的背景下，重現當代女性的性感、自信風采。
安德瑪和楊超越
同樣是6月，美國運動品牌安德瑪宣佈2018年選秀出道的楊超越加入旗下代言人陣營。對比安德瑪旗下其他代言人，可以發現楊超越是完全不同的存在。目前安德瑪旗下知名的代言人有籃球運動員庫裡、橄欖球運動員布雷迪、高爾夫巨星喬丹·斯皮思和好萊塢演員“巨石”強森，楊超越既非運動員也不是“肌肉型”演員，與安德瑪的一貫的調性有一定的區別。
此前，安德瑪也有與中國有運動基因的女性明星簽約過，這次與楊超越合作，又是為什麼？首先可以肯定的是，楊超越作為流量明星，可以為安德瑪帶來更多的關注度和話題。其次，安德瑪在業績與調性上，選擇偏向了業績。上半年，與同行運動品牌阿迪達斯、耐克相比，安德瑪的業績並未達到預期，且虧損了1730萬美元。
當下加入女性在運動方面有更多的參與和消費，人們推崇運動和健康生活，熱愛運動的女性群體正在增多。在近日國外媒體的報道中，安德瑪就表示了希望贏得更多女性消費者青睞的需求。或許楊超越與安德瑪的合作可以成為一個突破口，畢竟就目前來看，安德瑪的競爭對手之一耐克，正不斷開拓女性消費這塊市場。
FENDI和許魏洲
6月17日，意大利奢侈品牌FENDI宣佈了首位中國代言人——許魏洲。許魏洲是國內新晉演員、歌手，在東亞、東南亞各地都有著極高的人氣，擁有強大的粉絲號召力。
FENDI為何會選中許魏洲?據瞭解，早在2017年，許魏洲就以FENDI新進力量大使的身份揭幕了FENDI年度盛事The China Peekaboo Project;同年許魏洲再次被FENDI邀請到現場，作為FENDI書報亭限時概念店的嘉賓。同樣的，許魏洲也多次以FENDI為各活動場合、MV中的整體穿搭造型。
FENDI在中國舉行的2019-2020秋冬男女裝時裝大秀上，邀請了許魏洲為參與走秀的明星嘉賓。這場大秀叩響了兩者最終合作的大門。
7月30日，貝恩公司聯合意大利奢侈品行業協會發布的《2019年全球奢侈品行業研究報告春季版》顯示，2019年全球奢侈品銷售額預計增長4%—6%，達2710至2760億歐元，而中國內地市場在全球奢侈市場中佔主導力量。從在中國走秀到以許魏洲為首位中國代言人，意味著FENDI吹響了向中國市場衝鋒的號角，也可以看出中國市場對該品牌未來發展的重要性。
總結來說，國際品牌選擇的這些中國的明星偶像往往有著類似的情形：年輕，出道時間短;擁有龐大的粉絲量。他們的帶貨能力和流量都是一流的。為了吸引國內的“Z世代”消費者的目光，可以說這些國際品牌是想盡了辦法。
