导读：全面登场的新世代要如何去发光？《创造营2020》在节目赛制、关键概念等方面的变化升级，印证的是洞察市场和用户的不变逻辑。
文 | 黎河
只有7人成团。
在《创造营2020》的发布会上，全新赛制和主题曲首度揭秘，101位学员也在现场合体。但其中最引人关注的还是新一季节目最终成团名额只有7个。
两年前，当火箭少女101成团，11个少女终于站在一起时，成团率大概有1/10。而两年后，《创造营2020》却最终只留下了7个名额，算上节目前期各类经纪公司和学员的报名，成团率急剧降低。
为什么会做这样一种安排？近年来，随着中国大量基础学员的储备，以及一大批相关类型节目的推动，涌现了大量的本土女团，其中很多女团人数众多，甚至超过百人。团体有了一定知名度，但真正能够落实到每个人身上的资源却是非常有限。有评论提到，“自2018年以来，三大视频平台迄今为止仅推出了一个成熟女团，即火箭少女101。虽然市场上也有SHN48，AKB48 Team SH，Chic Chili，3unshine等不少女团，但困囿于推广资源或者受众太过于垂直，始终难成国民化的热门团体。”
新赛制：让学员主动、让观众“好看”，
一场互动逻辑的升级
从11人缩减为7人，从赛制上看，对于节目而言有了更强的竞技感和戏剧性，潜在自然发生的故事会更有趣；对学员而言，新赛制的磨砺让她们努力的姿态更为耀眼，只有更“敢”的，才有可能走到最后，这对整体演出效果也是一种正向推动。
“如果说创1的女团是‘从无到有’，创3的女团是‘从有到优’，只有面对更强大的竞争、更高的标准才能选出真正符合当下更高观众期待和要求的真正最强的女团。”企鹅影视天相工作室总经理、《创造营2020》监制邱越道出了此番设计的初衷。
从更为长远的市场角度看，这其实是一种行业结构优化的引导。据一些投资机构的数据调查显示，今年相关市场总规模可达1000亿元。但在这样的行业大背景下，市场竞争激烈，真正有影响力的优质女团依然屈指可数。如何用更多的力气打造一个更精品的女团？《创造营2020》的赛制创新显然有着更长远的意义。
7人成团或许仅仅是新赛制的冰山一角，此次《创造营2020》在整体架构上巨大的变化，已经让我们对新赛制产生了期待。
《创造营2020》的赛制创新，其实升级的是节目内容与观众的互动逻辑。
用新赛制推动节目能够给人看来更多看点，用新规则推动节目，则会激发每一位学员的艺术创造力和观众对节目内涵的深刻感受。面对更加残酷的市场环境，《创造营2020》需要创造无限的可能，不仅是节目对每位学员的一种期望，更是节目对自身目标的一种严格要求。
而这个目标，几乎只有创新一条道可以走。
经过近两年多的审美变迁，观众对于女团的标准越来越高，只有不断地提高自身的要求，从多维度、强专业去考察学员，才能真正去探讨、甚至引领“我们需要怎样的新女团”这个问题。
新概念：“教练团”引入综艺，
要并肩解决问题才行
赛制越来越严格，陪伴学员们一同成长的人也要越来越专业才行。
此前，节目官宣了黄子韬、鹿晗、罗志祥、毛不易和宋茜组成的强大教练团。有观众会疑惑，为什么是“教练团”？这个常用于体育竞技中概念的引入综艺节目，证明节目中这组重要的人物关系发生了重要变化。
教练是一面镜子，真实地反映被教练者的心态、行为和当下的状态。有人这样形容道，镜子会让你看到自己穿得怎么样：镜子反映学员现在的位置，让他看到新的方向以及更多的可能性。正如好枫青芸创始人、CEO、腾讯视频“创”系列总导演孙莉所说，“教练在每位学员的成长中承担了更多的陪伴、培养的职能，并且在这个过程中带领自己相关的队伍出征。这也是我们这季教练较之于往年来说，他们确确实实投入非常多的时间、精力。”
能够看到，现有的教练团不仅在自身的演艺生涯中有着过硬的专业实力，而且一路拼搏努力，与创造营女孩宣扬的果敢青春态度不谋而合。
国际教练联合会（ICF）对教练的定义是：“专业教练作为一个长期伙伴，旨在帮助学员成为生活和事业上的赢家。教练帮助他们提升个人表现，提高生活质量。”
事实上，这种话语的转变更是制作逻辑的转变。《创造营2020》需要为行业培养出怎样的女团？在专业的体育竞技中，教练辅导的不是依靠过往来获得成长，而是着重未来的，是行动导向的。
于是在《创造营2020》的新逻辑里，新的关系不在于最终选出怎样的人，而在于注重现实情况，关注学员的愿望以及如何实现，肩并肩的解决问题。每一位教练都能在成为一名优质艺人的各个维度，给予他们帮助，这也符合节目的初心。创系列从开始即坚持，从行业需求和用户需求出发，来打造节目和艺人。
云发布会上，合体亮相的“教练团”黄子韬、鹿晗、毛不易、宋茜分别用“敢就是干”“敢自律”“敢突破”“敢热爱”四个词解读了女团“敢”素质。教练和学员不再是其他带有距离的关系了，他们就是一个团队的，一起为了共同的目标向前进，而不断提升的学员的业务能力和精神风貌，也一起形成了对新青年的价值引领。
新洞察：新世代女团应该什么样？
回到她们的语境中去发掘能量
如今社会中，新世代越来越多，他们的成长伴随着互联网的诞生和发展过程，受互联网思维影响，他们个性鲜明，又敢于表达自我。
有研究报告显示，中国1996年后出生的人有3.78亿，占据总人口的27%，而《创造营2020》的学员中，95后、00后的“新世代”更是占了绝大多数。如何让一群年轻人去影响另外一群年轻人？这或许是节目从立意层面首先要解决的问题。
回到《创造营2020》的Slogan，“敢，我有万丈光芒”其实更像一句呐喊，它最大程度地体现了新世代的特征，她们代表着新的语言体系、表达方式、思维逻辑，以及更加多元的垂直类圈层文化。对于节目创作者而言，与年轻群体做沟通是一节“必修课”。只有了解当下社交网络语境，和新世代的圈层文化及审美倾向，才有可能熟练掌握与年轻人的沟通技巧。
而这种呐喊，正是对她们青春态度的洞察。
当一档节目能够讲述新世代们的奋斗故事，并通过榜样激励当代青年奋斗时；当新世代们要从101个人中历经艰辛抵达7人的彼岸，并在这个过程中发光发热时，相信屏幕前的观众都能得到一些新的理解和力量，每个人都些许感受到自己的使命和担当，它价值里宣扬的“敢”才有真正的现实意义。
那种不受任何阻拦、对舞台的冲劲，让她们更加坚定自己是谁、自己想成为谁。在邱越看来，“‘敢’字真的包含了我们对这届所有女孩们的希望，也融汇了所有女孩给我们的精神力量，我也希望在这季的节目当中能够真的展现我们95后、00后新世代女孩们的精神面貌。”
从《创造101》里的“逆风翻盘，向阳而生”，到《创造营2019》里的“赤子之心，乘风破浪”，再到《创造营2020》的“敢，我有万丈光芒”，我们能够瞥见短短两年间时代的变化，也能预见一群越来越具有主动性的年轻人正在向我们走来。身处其中的孙莉说自己感受到了“青春暴击”，“创系列除了主创团队，还有教练团，还有所有参与的妹妹们，我们身上是压力和动力并存的，我们有责任去讲好一个青春少年的中国故事，然后让所有的人能够看见在这个春天里年轻人该有的蓬勃的样子和面貌。”
要讲好新世代的故事，吸引住新世代的观众，节目必须开始重新审视、认识这一群年轻人，不再带着有色眼镜想象性地建构她们，并且应该进一步激发她们的青春态度。
网络视听作为拥有更大影响力和话语权的新锐力量，有潜质也有能力来重新定义当下的新世代女团。腾讯视频与行业共同探讨新世代女团标准，并在不断创新中呈现出更丰富的层次、更多元的价值，形塑出一个不同于以往同类型节目积极的流行的文化风貌。
