9月，空气里弥漫的都是青春的气息
9月开学季，是品牌的天然营销节点。
作为学生群体“辞旧换新”的重要消费节点，开学季是品牌拉近与年轻人的距离、培养学生群体品牌忠诚度的良好契机。
为此，各大品牌都是卯足了劲，通过各自的创意和新颖的脑回路，重磅推出开学季借势广告，加持产品销售，提升业绩，塑造品牌立体形象。
如语数英地历化物开学季的小米、不按套路出牌卖推车的宜家家居、用魔性广告卖文具的京东、三大开学指南的
晨光文具、开学真好的卫龙辣条、放学一起写作业的麦当劳、放假想开学开学想家的洽洽坚果等等。
追寻热点和借势推广
然而，纵观咱们化妆品行业，今年开学季进行（校园）营销的品牌似乎并不多，其中做的可圈可点的品牌更是屈指可数。
其中最引人瞩目算是宝洁携旗下海飞丝、舒肤佳、佳洁士等品牌打的一场青春洋溢的开学营销战役（后面将详细分析），其次则是与英雄墨水、晨光文具（2B铅笔）联合的MissCandy、ZEESEA的礼盒定制，以及融合迪士尼黛丝的Etude House的“守护童真初心”彩妆。
再看其他美妆品牌的开学季营销动作，则不外乎是一些不痛不痒的微博发布，聊胜于无。
借势营销是品牌常用的招数，不仅能够精准定位消费者，而且还能够借势为自己的品牌好好营销一番，培育现在或未来的忠实消费群体。这对化妆品品牌来说应该是一个非常好的契机。
但是为何今年开学季，化妆品行业反而比往年冷清呢？
直面“Z世代”有点难？
2019年的开学季，和往年相比，开始有了新的变化——全面迎来00后，这也意味着在消费社交关系中，Z世代（1995年至2012年出生的一代人）终于开始正式、全面地“走马上任”了。
关于Z世代的分析报告，虽然大家已经研究了不少，但是当营销对象真的从熟悉的90后变成了相对陌生的00后，品牌们还是有点不适应，甚至有点不知所措。
然而，新消费新传播新渠道时代，最忌讳不知所措，因为机遇往往转瞬即逝。
其实在互联网中长大的Z世代，并没有那么的天马行空、难以掌控，他们不过是比千禧一代还要“土著”的“互联网原住民”。
总结下来，无非具备以下几个特征：
抓住Z世代的特征，今年开学季日化巨头宝洁便准确抓住切入点，精准触达学生群体，与之产生共鸣，实现营销目的。
8月初，宝洁就抓住了开学的话题热点和消费契机，跨界晨光打造发光文具，发起#开学发光预备战#话题，并打造了一系列「发光文具」，且在文具联名款主题海报中融入了自己的创意巧思，将文具功能与品牌功效进行了一对一地巧妙结合，有效传达了宝洁不同品牌的产品卖点。
8月底9月初，宝洁#开学发光预备站#话题走向顶峰。
宝洁这波操作可以说是非常Z世代了。
面对爱付费、喜IP、爱新鲜、有个性的Z世代，化妆品品牌们就得经常想着花招出现在他们面前，给他们有意思的话题，聊起来、玩起来，切忌“不变应万变” 。
最后，小编想对化妆品品牌说，别怂，直面“Z世代”。
