4月23日珠江啤酒發佈2020年第一季度業績報告。數據顯示，2020年一季度，珠江啤酒實現營收5.53億元，同比下降26.31%；實現淨利2041萬元 ，同比下降31.06%。
事實上，這位昔日“啤酒華南王”近幾年的日子並不好過。為了提升競爭力，珠江啤酒近年來一直努力提升自己的高端品牌定位。那麼接下來珠江啤酒的高端之路何去何從呢？
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疫情拖累一季度
根據公告顯示，淨利潤比上年同期下降主要是受疫情影響營業收入下降所致。營業外收入比上年同期下降主要因為與經營活動無關的政府補貼收入減少；營業外支出上年同期增加160.24萬元，主要是扶貧捐款所致。
珠江啤酒表示，淨利潤下滑主要是受疫情影響。公開資料顯示，珠江啤酒於1985年建成投產，是一家以啤酒業為主體，以啤酒配套和相關產業為輔助的大型現代化啤酒企業。
疫情對中國啤酒行業造成明顯衝擊。國家統計局數據顯示：2020年1-2月中國啤酒產量為315.9萬千升，同比下降40%。
區域酒企重慶啤酒4月17日發佈的財報顯示，2020年第一季度，重慶啤酒實現營收約為5.55億元，同比下滑33%；淨利潤約為0.34億元，相較於2019年第一季度的0.86億元，降幅在60%左右。
業內人士表示，人算不如天算，如今國內各地應對境外疫情輸入壓力上升，餐飲、夜場等消費渠道依然處於基本停滯之中，啤酒行業2020年二季度業績受到影響仍是大概率事件。
業績增長早已陷入乏力
事實上，這位昔日“啤酒華南王”雖然是華南負有盛名的區域性啤酒企業，但在青島、雪花等一線啤酒巨頭圍剿下，珠江啤酒目前的日子並不好過。
公司近幾年來，營業收入增速有所放緩。2016年，珠江啤酒的營業收入為35.43億元，同比增0.74%；2017年，營業收入為37.64億元，同比增長6.23%；2018年營業收入為40.39億元，同比增長7.33%；2019年的營收增速5.05%，營業收入增速放緩趨勢明顯。
對於營業收入增速緩慢原因，珠江啤酒並未在財報中做出具體解釋，但其作為區域性品牌向全國擴張確實困難重重。
近些年，珠江啤酒一直依靠華南地區撐起九成左右的收入，其他地區的銷售並不強勢。
2019年，珠江啤酒仍高度依賴其華南市場的銷售，華南市場的收入約為40.3億元，佔總收入的94.96%；其他地區收入約為2.14億元，僅佔總收入的5.04%左右。
此前，珠江啤酒就在2010年提出“走向全國”的口號，在2012年時曾雄心勃勃地提出“南固、北上、西進、東拓”的全國戰略。
中國食品產業分析師朱丹蓬接受採訪時曾表示，廣東作為中高端啤酒消費大省，擁有消費以及人口紅利。同時，珠江啤酒自身也擁有其品牌、渠道以及客戶紅利。因此，從宏觀角度而言，珠江啤酒渠道端以及消費端都能夠支撐其在大本營市場的可持續發展。向全國”並無太大進展。
但過度依賴某一單一市場對公司拓寬銷售渠道顯然是不利的。珠江啤酒此前在年報中表示，“如果公司不能持續有效的拓展華南地區以外市場，將對公司的未來收入的可持續增長產生不利影響”。
精釀項目原地踏步高端之路艱難
為了提升競爭力，珠江啤酒近年來一直努力提升自己的高端品牌定位。其年報顯示：以珠江純生為利潤增長點，以珠江0度為規模拓展點，以雪堡、精釀、原漿等高端特色差異化產品為效益突破點，產品盈利能力持續提升。
但公告相關內容顯示，珠江啤酒精釀啤酒生產線及體驗門店建設項目在去年的投資金額為0，累計12.8萬元。項目目前進度僅為0.06%，位列珠江啤酒6個項目倒數第一。另外，該項目使用狀態的時間也推遲了，原定於2018年9月9日投入使用，現在被被延期到了2020年底，不難看出，精釀啤酒2019年並未能按計劃順利推進，而是出現了停擺。
事實上，2017年珠江啤酒通過非公開增發股票方式募集約43.12億元，用於包括精釀啤酒生產線及體驗門店建設項目後，2018年，該項目就開始停滯不前。根據2018年上半年財報，定增時計劃斥2.25億巨資打造的精釀啤酒生產線及體驗門店建設項目原地踏步，累計至2019年年初，整個項目僅投入了12.8萬，投資進度為0.06%，在珠江啤酒六大項目中墊底。
據瞭解，目前珠江啤酒中高端啤酒佔比達90%，噸酒毛利同比增長19.15%，比銷量增長率高17.68個百分點。
不過，從珠江啤酒線上高端產品的銷量來看，擺在企業面前的高端化之路仍很漫長。消費記在珠江啤酒天貓官方旗艦店內，作為高端產品的珠江啤酒雪堡白啤酒500ml整箱裝以及珠江啤酒雪堡黃啤酒500ml整箱均有買就送（其中雪堡白買一箱送一箱）的活動，但從銷售數據來看，月銷量僅僅33筆和40筆。
此外，高端啤酒的市場競爭非常激烈。一直把高端化視作“看家本領”的外資啤酒巨頭百威也步步緊逼。據悉，百威目前佔據了46%的高端啤酒市場份額。業內人士表示，目前我國啤酒市場已進入了“決戰階段”。
