如今很多明星和品牌之间的合作是非常巧妙的，不像以前那么的死板，在以前，明星们要接下一个品牌合作需要签订各种各样的合约，还要准备各种各样的拍摄，整个流程和拍广告无异，会消耗大量的人力物力。
但是如今这样的形式已经有了很大的改变，在流媒体环境下，互联网的发展也是让明星和品牌商之间的关系变得更加近了，不再像是以前的甲方和乙方的关系那么生硬，如今明星们甚至是粉丝们只需要在社交媒体上动动手指，就可以为品牌起到宣传的作用，李佳航和他的“张益达”就是这样一个例子。
李佳航的代表作毫无疑问就是《爱情公寓》系列了，在这部剧中，李佳航饰演的是一个搞笑担当“张伟”，张伟这个角色还有个外号叫做“张益达”，因为当时张伟碰到了剧中的大美女秦羽墨，为了表现自己的阳光笑容和温暖形象，他故意说自己叫做张益达，甚至在剧里还直接复刻了一整段当年益达木糖醇的广告。
当年的那支广告片也是非常经典的，那几句广告词也是非常深入人心，“是你的益达”这句话始终萦绕在很多人的脑海里，而李佳航的搞笑演出也是让很多人不自觉的把益达和他捆绑在一起。李佳航也在节目里坦言自己为益达做了10年广告却没拿一分代言费，后来益达官方神回复也是让很多网友捧腹。
原来因为李佳航本人人气越来越高，很多粉丝都非常喜欢他搞笑的“张益达”这个形象，但是益达品牌方始终都没有向他伸出橄榄枝，于是粉丝们就给益达官方微博留言评论，没想到益达居然回复了“大哥，不是我想请就能请的”，这样的回复让很多人点赞。
不过其实要达成正经的合作还是比较复杂的，要通过经纪公司等各种渠道才能实现，而且最重要的是李佳航其实已经侧面为益达提供了很多宣传，品牌方在没有付出什么的情况下能够获得这样的收益，也是非常幸运的，不过很多网友也相信，李佳航最终能代言益达也是来日可期了。
