如今，互聯網紅利消耗殆盡，而如日中天的短視頻領域在如今的寒冬大環境下，也顯出一絲疲態，不管是平臺還是內容生產方，都在不斷尋求方式破局。而在二次元領域，虛擬偶像配合直播互動鏈接粉絲，成為了新選擇。
4月28日，默默醬作為全球首位人格化虛擬偶像，在抖音首次以直播形式與粉絲見面，她也成為了第一個在抖音開直播的虛擬偶像，真正成為了一名虛擬主播。數據顯示，在2.9小時的直播過程中，共計收穫8.3w觀眾收看。
虛擬主播其實並不是個新興事物，早在2016年，第一代虛擬主播就出現在了觀眾視野之中，並迅速席捲全球。那虛擬主播到底有何迷人之處？在國內，與目前的直播帶貨風口又能結合出哪些中國化新玩法？二次元行業一直期待的快速變現能找到出路嗎？首先，讓我們先了解下虛擬主播。
虛擬主播，他們是誰？
VTuber是Virtual Youtuber的簡稱，又被稱為“虛擬主播”，他們以原創虛擬形象為主體，配合“中之人”的配音，人物化角色形象，並進行視頻製作或直播等活動。
VTuber是3D模型與中之人融合的成果，配合虛擬現實和動作捕捉等技術，將二次元形象立體化、人物化、現實化，將設定人格與虛擬形象交融，從而在觀眾心中塑造出能觸發現實感官的人物形象。隨著Vtuber一詞的廣泛應用，它的含義也不再限定於某一特定平臺，而是泛指所有利用虛擬形象進行直播活動的主播。
而這種二次元內容形式，也在2018年迎來大爆發。
走在二次元領域最尖端的日本，將2018年稱為“VTuber元年”。在這一年日本VTuber界迅速發展壯大，截至2018年年底，VTuber的頻道數量已經達到了6000個，觀眾人數也在7個月裡翻了五倍。
而這一切的迅猛發展都得益於行業受關注後工業系統的逐步規模化、以及不斷升級開放自制系統使得素人大量入局帶來的行業規模迅速擴張、外加源源不斷的資本注入。這其中最著名的就是被稱為“人工智障”的Vtuber第一人絆愛，自稱AI智能，但在直播互動中又漏洞百出，愛玩《絕地求生》，但又總是落地成盒。直播中的她總是透露出與人設不同的反差萌，時而真性情，時而天然呆的人設令她圈粉無數。截止4月29日，她的YouTube頻道A.I.Channel已收穫有271萬訂閱。
在直播中，能聊天、唱歌、跳舞、遊戲的Vtuber不斷刷新著人類對虛擬形象的認知，在Vtuber的直播間裡，你所熱愛的虛擬形象不再是可一眼識破的“紙片人”，而是會看會想會互動的獨立人格。擁有如此過硬專業素養的Vtuber立刻席捲了二次元興趣圈，用戶在直播間內的實時互動更是加深了虛擬偶像與粉絲之間的情感羈絆，真正打破了“次元壁”。
孤木不成林，而Vtuber真正開始向“民用化”“個人勢”轉變，還是依託於3D素材自動生成系統及體感攝像頭捕捉技術的革新和平價化，讓Vtuber不再是大企劃社專享，越來越多感興趣的素人參與其中，也更加繁榮了Vtuber生態。
而在中國，隨著二次元群體的壯大，國內次元市場規模急速擴張，伴隨著的是不斷探索深入的二次元內容新可能。
虛擬主播的中國化
Vtuber在中國的正式首秀要從B站與hololive的合作開始。2019年1月8日hololive正式入駐B站，並帶來了自己旗下的多位知名Vtuber，如神楽Mea、湊阿庫婭等，當然還有現在的B站Vtuber王者白上吹雪。
白上吹雪，2018年6月出道，2019年1月30日在B站首次限定直播，白毛獸耳，爆紅屬性get。她的直播間被笑稱是“阿偉大型亂葬崗”，滿屏的“awsl”，可見B站二次元觀眾對她的喜愛。而她也真正將虛擬主播展現形式帶入中國觀眾視野。
白上吹雪的直播不像絆愛醬那樣第一次直播出場就翻車，而是將人設進行到底。全程乖萌可愛模樣，唱歌、賣萌都不在話下，非常努力的融入中國文化之中，學習中文，瞭解粉絲常用詞的意思，努力接梗，認真賣萌。
中國粉絲的反饋也是向來不吝嗇的。直播開始差不多45分鐘，白上吹雪就斬獲了周榜第一名的好成績，在總共一小時的直播時間內，收穫了234萬的禮物積分約合15萬人民幣的直播禮物，熱度可匹敵大V直播間了。
而除了二次元屬性濃郁的B站，隨著國內泛二次元用戶的不斷增加，越來越多的平臺開始將目光聚焦在虛擬主播上，快手便是其中之一。
2018年6月，快手全資收購ACfun，開啟大舉進軍二次元的第一步。快手運用平臺直播特色，打通了二次元形象與粉絲之間的互動壁壘，不僅為這些二次元形象提供了一條變現之路，也籠絡穩固了大批泛二次元人群。
19年4月23日，快手二次元賬號@一禪小和尚首次直播49分鐘，收穫接近65萬點贊，觀看人數超25萬。這場直播刷新了快手用戶對直播的認知，原來在真人主播外，二次元形象還可以這樣玩。之後，又有多個二次元形象加入其中，如萌芽熊、狗哥傑克蘇等。
如狗哥傑克蘇，他在快手擁有993.5萬粉絲，本身是高質量短視頻內容生產者，中爆款視頻（90天內播放量超過200萬的視頻）佔比95.5%。
狗哥的直播時長在1小時左右，內容以聊天講故事，與粉絲互動為主。目前還未在直播間帶貨，但周邊產品已蓄勢待發，手機殼、T恤、帆布包等已經開始了短視頻帶貨試水。
抖音虛擬偶像直播第一人
默默醬
如今，中國自孵化運營的虛擬偶像仍在起步階段，市場還掌握在外來漢化虛擬偶像的手中，而默默醬，正是為打破這一局面應運而生。
默默醬作為一個人格化的虛擬偶像，一直活躍在抖音、bilibili、微博等各大平臺。默默醬傾情翻唱的神曲《檸檬精之歌》在B站收穫41.7萬播放；以默默醬為原型的抖音貼紙，使用量已突破541.4萬人次，播放量突破10億次。
而在2020年，默默醬又為粉絲帶來了新驚喜。
4月28日，默默醬在抖音首次以直播形式與粉絲見面，直播期間全程粉絲互動積極，評論區超速輪換、異常繁忙，直播間的粉絲都希望通過評論刷屏讓默默醬看到自己，滿屏的“我我我”“默默醬看我”，痴漢屬性滿滿。當然除了與粉絲聊天互動外，默默醬還帶來了別樣的粉絲福利，演唱了歌曲《無人之島》，評論區眾人驚呼天籟，小禮物刷個不停。直播後期還在抖音嘗試了《超級兔子人》遊戲直播，多重內容形式，深入綁定不同興趣需求用戶。
聊天+唱歌+遊戲，直播三件套送上，也將此次直播熱度帶上高潮。最終，默默醬在線2.9小時，收穫8.3w觀眾收看，首戰告捷。
其實早在抖音直播前，默默醬已經在B站直播過12場，累積直播熱度超200萬，並勇奪12月18日，B站娛樂區小時榜第二的好成績。
據火星營銷研究院瞭解，之後，默默醬還將在直播間嘗試直播帶貨等形式，將不斷開拓虛擬偶像與直播結合的更多可能性。
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中國有著數量龐大的泛二次元人群，虛擬偶像在國內的市場本就潛力巨大；而短視頻/直播作為時下最熱流量入口，這兩樣的結合，一定會給二次元出圈/變現及短視頻/直播內容邊界的拓展帶來更多可能。
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