當下，在線視頻江湖裡，已經形成了優愛騰在前，其他中小玩家緊隨其後的格局。不過很少有人留意到的是，視頻江湖的上半場，卻是另外一批高手在劍拔弩張。
相比之下，出生在2010年的愛奇藝可以說是年輕的小弟，但如今卻是穩坐行業前列的位置，很快實現會員破億的玩家。在一眾老輩中殺出重圍，愛奇藝又是如何做到的？
風起
把時間的指針撥回2003年，清華博士龔宇帶領自己創建的房地產門戶網站焦點網，做到了盈利上千萬元，而後被搜狐以1600萬美元的價格收購，因此機緣，龔宇也進入到了搜狐，先後任職搜狐副總裁、首席運營官等職位。
龔宇
另外一邊，就在龔宇開啟自己的搜狐工作時光之時，在線視頻江湖也開始蓄勢待發，播下一顆種子，很快就要長成參天大樹。彼時，國內互聯網已經進入高速發展階段，人們的網上衝浪已經來到了觀看在線視頻這一步，因而嗅到商機的生意人都很快出手，一大批視頻網站如雨後春筍般湧現。
比如，山西人馮鑫在2003年創立了暴風影音，2004年，馮鑫的山西老鄉賈躍亭則是創立了樂視，同年，搜狐也推出了搜狐視頻。爾後到了2005年，PPTV、PPS、土豆網、優酷網接連趕上，國內視頻江湖格局出現。
如果你記憶力不錯，一定會記得這些視頻網站都曾叱吒風雲，在視頻江湖的上半場留下濃墨的一筆，比如，暴風影音曾是“裝機必備”的神器之一，上市之後，曾試過40天裡創造36個漲停板。土豆網和PPS等就更不用說，都曾經是80後、90後網上衝浪會打開的視頻網站。
可以說，那時候是百花齊放，一片欣欣向然。當然，那時候愛奇藝還不見身影，也許只還是李彥宏、龔宇腦海中的一個想法，但伴隨著視頻江湖一池春水波動，無疑是讓人看到在線視頻的廣闊前景。
但和所有行業在不斷走向成熟之時，都會進入一定的洗牌期，在線視頻們也不可避免的會遇到。
轉折點在2008年，一是一場從華爾街爆發的金融危機在全球蔓延，二是行業走向規範，《互聯網視聽節目服務管理規定》突然到來，要求視頻網站都必須持牌照經營。
兩種變化的突然到來，使得真正有實力的選手才能站穩腳跟。所謂大浪淘沙始得金，剩下來的都是王者，最終是暴風影音、樂視、土豆、優酷、酷6等重量級選手出現在我們眼前。
但這些玩家們也將面臨下一個挑戰，即移動互聯網大門已打開，用戶習慣開始悄然轉變，正是在這個時候，愛奇藝來了！
敢拼
2010年，百度早已成長為國內最大的搜索引擎，正是在這一年，李彥宏決定組建一個視頻網站，準備好充足彈藥，就是等一位將軍來帶領將士們開疆劈土。而這個時候的龔宇，已經出走搜狐，加入了一家名叫無限訊奇的公司。
本是兩條平行線，但百度高管在候選名單裡選中了龔宇，也讓他們彼此相遇。
江湖傳聞，在這個“創業型CEO”候選名單裡多達上百人，高手非常之多，優酷的古永鏘、酷6的李善友等都是其中心儀人選，但最後的結果我們也看到了，2010年由龔宇帶領，愛奇藝正式出現在我們眼前。
可就如我們在上文所提及，愛奇藝出生的時間其實有點晚，按照“早起的鳥兒有蟲吃”的生存邏輯，各大山頭上都早已插滿旗幟，愛奇藝想要從中撕開一道口子並不是易事。但愛奇藝敢拼，大刀闊斧的放出了一系列大招，讓對手猝不及防。
首先，愛奇藝剛剛上線之時，就與百度旗下產品矩陣形成聯動，初步有了流量的輸入，影響力也在慢慢擴大。
比如在百度搜索相關影視劇名稱，十有八九能看見愛奇藝的身影。作為國內最大搜索引擎的親弟弟，意味著愛奇藝可以背靠巨大流量，這是先天優勢，是其他對手難以擁有的。
其二， PC端和移動端兩手抓。
自從智能手機開始大行其道，各家都在尋找一張通往移動互聯網的船票，這當中也有人產生糾結，即注重PC端好，還是直接全力以赴移動端，畢竟每逢變化更替，人們很難預判這是危還是機，而愛奇藝則是做到了兩邊都兼顧。
一方面，它是業內較早推出網頁版和客戶端都支持iPhone4/iPad觀看的視頻網站，另外一方面，還發布了一個名叫Eco-Media技術平臺，以技術為助力滿足用戶、廣告主等多方面需求。
其三，大力買版權和深耕會員制模式。
這一點相信是不少人被吸引去下載了愛奇藝，為了追一部自己喜歡的電視劇或者電影，會再開一個會員。以當年韓劇《來自星星的你》火遍全網為例，愛奇藝正是買下了其版權，不到20集的內容，就換來了累計超過8億的播放量。
在這些數字的背後，隱藏的是巨大流量以及流量帶來的超高收入。不僅如此，在大力買版權的同時，愛奇藝也在深耕自制劇---《動物管理局》、《你好，舊時光》等，皆是處於愛奇藝之手。
也正是在這些操作下，愛奇藝很快超越老玩家，一直到我們現在所看到的，與優酷、騰訊形成了三足鼎立的格局。
但在成長路上，不免也會有煩惱。放到愛奇藝身上，亦是如此。
挑戰
辯證法裡面告訴過我們，事物的發展是前進性和曲折性的統一，儘管愛奇藝已經穩坐行業三巨頭之一的寶座，但當下還是有不少攔路虎在眼前。
首先，是何時盈利的問題，這幾乎都是視頻網站的通病。根據愛奇藝2019財年第四季度財報顯示，2019年，愛奇藝營收為290億元，同比營收增長為16%，但淨虧損依舊是存在。
出現這種情況，其實也不難理解，在版權技術等的大量投入下，意味著平臺成本越來越高，並非短期就能收回所有。放眼整個互聯網江湖，誰都不是一下子就能盈利，往往需要足夠的耐心和等待。
其次，對比愛奇藝剛剛冒頭的在線視頻江湖，如今則是早已更新換代，換了一批人在馳騁江湖。雖然位於行業前列，但愛奇藝所要面臨的挑戰者可不少。
一是同為第一梯隊的優酷、騰訊是勁敵，這一點從三家在今年都同時推出選秀類節目可以窺探一切，比如愛奇藝是《青春有你2》打頭陣，騰訊的《創造營2020》緊隨其中，優酷的《少年之名》 則是剛剛官宣了導師；二是第二梯隊的玩家，也在接連出招，主要以芒果TV、西瓜視頻、B站為主，都已經有了穩定的用戶。以B站為例，目前風頭正盛，不僅是獲得過阿里騰訊、索尼的融資，目前也在走出二次元社區，向大而全發展。
再者，短視頻的如火如荼，也在瓜分長視頻網站的市場份額。根據QuestMobile公佈的數據顯示，在此次春節期間，短視頻的使用時長已經超過手機遊戲，長視頻的使用時長僅短視頻的一半時間左右。換言之，用戶的注意力已在被短視頻所吸引，抖音上線兩年多時間，日活已突破了4億印證了這一點。
當然，面對這一系列挑戰，愛奇藝也不是按兵不動，而是一直有出招。比如，近日就推出了隨刻版愛奇藝，在更早的時間還推出了豎屏短劇。大動作不少，一如當年它剛剛誕生時候的樣子。
2020年4月22日，已是愛奇藝十歲的生日。就像以前有人說過，十年是一頁翻過的書。如今的愛奇藝，也許也在進入一個轉折點，儘管還是有挑戰在前，但辦法總是比困難多。
長風破浪會有時，直掛雲帆濟滄海。
作者：木易
