上週日，第21屆CUBA（中國大學生籃球聯賽）在北京首都體育學院籃球館落下帷幕。今年3月上演的CUBA東北區的“五道口德比”再次在總決賽的舞臺上演，這場可遇而不可求的決賽最終以北京大學隊84比77戰勝清華大學隊、喜提三連冠而結束，而北京大學的王少傑則雙喜臨門，從姚明手中接過MVP獎盃。
賽場上的“青春風暴”和賽場邊的“高朋滿座”為本賽季的CUBA畫上了圓滿的句號。
更熱情：主場和賽制
今年的CUBA對賽制進行了改革，最大的變動是在兩個階段採取主客場制。第一，在分區賽階段，16個省市的球隊通過主客場制決出各自排名；第二，在全國賽的8強賽中，也採取了主客場制。主客場制相比賽會制，對主場球迷的吸引無疑是巨大的。據阿里體育的測算，在分區賽階段，超過10萬人次學生為主場球隊加油。而在8強賽的主客場共8場比賽中，現場觀眾超過3萬，這其中還有不少客場球迷為球隊助威。有記者說，如果學校的體育館容量再大一些，還會有更多的球迷到場觀賽。筆者現場觀看了浙江大學主場和廈門大學的8強賽，30號張梓晨和28號陸曉龍的退役儀式和校歌合唱把氣氛推到了高潮。
賽制的改變還體現在附加賽、雙敗淘汰賽等方面。最終的全國32強賽按照各賽區的排名決定，排在前面的直接晉級，而後面的球隊則通過附加賽決定是否進入全國賽。這樣的附加賽擴大了參賽的學校，也增加了比賽場次。中國石油大學就是典型的獲益者，他們在強手如林的東北賽區幸運地獲得附加賽資格，並晉級全國32賽。
至於雙敗淘汰賽，是指全國32強賽決出8強賽的過程中，球隊在浙江大學的兩個校區進行雙敗淘汰賽。比賽從5月18日開始，5月25日結束。今年的CUBA全國賽從24強增加到32強，便於淘汰賽的編排。更重要的是，參賽球隊數量增加，並且進入32強的球隊有更多的場次和其他球隊交手，這樣全國範圍的高水平的對決，對每支球隊來說，機會都殊為難得。
其實最終的4強賽，每支球隊都有2場比賽的機會，半決賽失利的球隊還有決出三四名的機會。這對2支半決賽失利的球隊來說，也多了1場歷練的機會，對觀眾來說，也多了一次欣賞大學生籃球技術的機會。筆者曾經在印第安納大學訪學，曾經獲得5個全國冠軍的印第安納大學籃球隊一個賽季差不多打30場比賽，如果進入全國68強賽，則比賽場數更多。
CUBA決賽的氣氛更“燃”，球迷也更為熱情，附近的一家咖啡店買咖啡的球迷排了很長的隊伍。因為是週日，許多小朋友在家長的帶領下前來觀賽。
很溫情：文化和致敬
隨著我國大學招生數量總體上升，大學成為大多數年輕人走向社會之前的最後一站。身體是大學生完成學業的前提，也是他們將來在社會打拼的基礎。而體育無疑是促進健康的有效手段，因此，無論從個人還是家庭、社會，都有責任為學生提供參與各種體育的便利。而籃球這樣的團隊項目強調團隊精神，對於許多是獨生子的學生培養合作精神大有裨益。
事實上，CUBA強調的傳承，是一種文化的傳承，而大學恰恰是文化傳承的地方，因此，兩者高度地契合。其實參加CUBA的運動員，在各自學校，也有學業的要求，有的還是學霸。浙江大學的俞傑來自杭州，高考680多分。清華的王子寧，曾經在2016年代表清華獲得第18屆CUBA總冠軍，大學期間，他超過半數的必修課成績在90分以上，專業排名第一，無疑是文武雙全的“別人家孩子”。
許多觀眾和記者都認為，今年CUBA的形式和氛圍更佳，體育之外的人情味和文化味道更濃。決賽當天，北大女籃隊員和她的父親來到現場，引起了北大球迷的歡呼。決賽的暫停和中場休息，現場攝像機捕捉許多有趣的鏡頭，在現場大屏幕展示，和球迷有了深度的互動。而多場8強賽開始的主場球員退役儀式，則是對這些即將畢業的球員的致敬。
特燃情：包裝和宣傳
2018年8月，阿里體育得了未來7年CUBA獨家運營權，顯然阿里體育希望對CUBA進行精耕細作。考慮到阿里體育和國外大學生籃球聯盟合作運營中國賽，獲得了許多包裝和宣傳的經驗，因此他們對本賽季CUBA包裝和宣傳的改進也就顯得順理成章了。
今年的CUBA在32強賽和決賽，都舉行了開幕式，增加了許多賽場內外的包裝，呈現了娛樂化的趨勢。決賽開幕式上，主辦方邀請了偶像團體過來渲染和烘托氣氛。在決賽現場，有許多之前打過CUBA的籃球人士前來，例如去年CUBA總決賽最有價值球員、目前在CBA廣東隊效力、並且獲得今年CBA總冠軍的萬聖偉為母校北京大學助威。
其實本賽季CUBA還和CBA有些關聯。今年1月，CUBA代表隊和CBA的新秀，打了星銳賽，大學生代表隊以2分險勝，這種對抗其實很有噱頭。
在宣傳上，本賽季的CUBA提出了“征服不服”的口號，這樣便於推廣。從分區賽開始，優酷體育進行全程直播，從而有了固定的直播平臺，這樣也便於球迷記憶和關注。此外，CUBA的轉播通過高速攝像機以及相關轉播技術，展現場上的精彩瞬間，提升了比賽制作水準。
CUBA做大需要社會各界努力
隨著我國大學生在校人數的增加，我國的大學教育逐漸從精英教育向大眾教育的轉變。我們培養什麼樣建設者和接班人？“文明其精神，野蠻其體魄”，體育在大學教育中扮演什麼樣的角色，這些都值得深思。體育運動對人的改變是既有肌肉、身材、健康這種有形的改變，更有氣質、品格、勇氣等無形的改變。
在今年籃球世界盃將在中國舉行的大環境下，籃球無疑將在中國得到極大的推廣。無論從體育教育意義或者從體育產業價值來說，年度性的CUBA已經有了21年的歷史，是一個優質的IP，怎樣把這塊蛋糕做大，達到學生、學校、管理者、運營方、企業多方獲益，形成良性循環，需要社會各界努力。
（本文為2018年度上海市學校體育科研一般項目《美國大學體育聯盟運營體系研究》（HJTY-2018-C34）部分研究成果）
作者簡介：
陳國強，男，上海體育學院副教授，碩士生導師，新聞傳播學博士。
美國印第安納大學公共健康學院訪問學者（2013-2014）
欄目主編：陳華
文字編輯：陳華
題圖來源：新華社
文內插圖：新華社
