#乾貨分享讀書會# 徐新，《福布斯2020年全球最佳創投人榜》第14名，成為除沈南鵬等3名男士外的中國第4名。作為中國風投界為數不多的女性掌門人，徐新被譽為“創造品牌的女王”。她憑藉敏銳的直覺和獨特的眼光投資了網易、娃哈哈、永和大王、京東、中華英才網、美團等等，成為《2020胡潤全球白手起家女富豪》的一員。
《福布斯2020年全球最佳創投人榜》徐新，中國女性第一名
人們十分好奇，在風投這個“陽盛陰衰”的從業者的領域，為何會出現這樣一位風風火火、精明幹練的“風投女王”。今天就讓我們一起來了解這位，年少以“野孩子”、逃課出名的重慶辣妹子，如何成為了“風投界女王”。
徐新，今日資本創始人，中華英才網的初始投資者和董事會主席
讀萬卷書系列：《風投女王徐新：專注才會比別人更優秀》，作者劉志則，知名傳媒人、暢銷書作家，博文書友會“社群裂變”發起人。
“野雞”變“鳳凰”
徐新，降生於一個萬人軍工廠廠長之家。軍工廠坐落於大足石刻而聞名的重慶山城之中（原名大足縣），是一個獨立於社會之外的“小型社會”。無拘無束、衣食無憂的她，每天瘋跑在這個小社會中。由於父親的地位，無人不知無人不曉。
一個女孩子，就在樣的環境中“野蠻生長”，滿山遍野都是快樂的童年。上小學之後，這種野性並沒有被馴化。不僅上課說話、吃東西，逃課也成為了家常便飯。沒人能管得了這個大人口中的“野孩子、壞孩子”。所以經常受到父親的教誨——打。但是性格倔強的她，並沒有因此而改變。
不過，徐新卻有一手“臨時抱佛腳”的絕活，小學升初中的時候，她憑藉考試前的專注和努力，考了第8名，進入了軍工中學的優等班。在初中的升學選擇中，她放棄了有著國家補貼並“包分配”的技校，報考了高中。在堅定的信念支撐下，她再次專注而努力，考上了重慶的重點高中——南開中學。
中學時期的徐新
高中，她離開了“小社會”，獨自一人“闖天下”。離開父母的溫暖懷抱，在家鄉的思念中開始成熟。她看到了不一樣的世界，學到了不一樣的知識，三年寒窗後，成功考上南京大學外語系。“野雞變成了金鳳凰”。
山溝里長大的野孩子，經過7年獨立生活的歷練，已經成熟。臨時抱佛腳的成功，也展現了她與生俱來的專注力，可以在短時間內高效的完成內心所想。同時，在父親職位及工作的影響之下，她心中早早就種下了企業管理的種子。這些都是她今後能夠成功的主要因素。
10年職場，初露鋒芒
在那個大學生還是天之驕子的時代，徐新一畢業，就順利的進入了中國銀行，成為一名普通的櫃員。一改童年的壞習慣，專注、努力成為了徐新的新代名詞。僅僅一年的時間，就得到中國銀行員工千分之一的榮譽——三八紅旗手。
“三八紅旗手”的榮譽稱號，至今仍在延續
隨著改革開放步伐的加快，中國為了培養一批擁有國際水準的中國財務人員，促進國內金融行業的發展。1992年，中英兩國政府決定聯合培養一批註冊會計師。
通過部門領導的爭取，讓每日重複數錢、記賬的她得到一次提升自己的絕佳機會。依靠專注的力量和臨時抱佛腳的“殺手鐧”，徐新以第二名的成績通過初試。因為複試是英語面試，英語專業的她再次鋒芒畢露，順利成為普華永道的實習生。
香港普華永道的實習，是徐新進入金融圈、風投界的重要轉折點。地獄般的實習生活和繁重的考試壓力，讓徐新快速轉型、成長。
1993年，青島啤酒在港交所上市，緊接著又有數十家公司在H股成功上市。作為為數不多的內陸人，徐新成為了H股國企的總協調人。
經過3年的實習和工作之後，徐新通過了CPA的18門專業考試，成為正式的註冊會計師。同時，養成了從財務的角度去切入企業的核心、商業模式、經營風險等量化指標的習慣。
普華永道——世界上最頂級的會計師事務所之一
實習期滿，經過上司的推薦，徐新加入了可以與華爾街金融巨頭們一決雌雄的“百富勤”投資部。然而好景不長，索羅斯和他的量子基金引發了亞洲“金融風暴”，百富勤在這次風暴中轟然倒塌。徐新轉而進入了霸凌投資。
由櫃員變成了註冊會計師，進入金融行業。經過H股國企總協調人的歷練，進入了投資行業。經歷了亞洲“談虎色變”的金融風暴後，徐新已經能夠掌握風投的基本要領。
“風投女王”崛起
初入投行的徐新，將目光放到了改革開放後，國內的中產階級市場。她認為中國的中產階級正在形成，且隊伍在不斷壯大，跟著他們的消費走就對了。她選擇宗慶後的娃哈哈和林猷澳的永和大王，在消費行業和餐飲行業分別各下一城。助力宗慶後度過南關，並榮登中國首富寶座。
危難之際，徐新雪中送炭，助推宗慶後成為中國首富
剛加入霸凌，只有2500萬美元投資權的她，與同事合資，“湊了”5000萬美元。經過縝密分析，控股了印度的IT外包公司，3年翻6倍。後續投資了中聯繫統350萬美元，2年翻10倍。
中國提出“工業經濟和信息經濟兩手抓”之後，一直關注國內互聯網行業的徐新，選擇了注資網易，助推網易建立門戶網站，佔有10%的股份。網易上市之後，股價卻由開盤15.5跌至12.125。因為網易上市的時間是2000年6月，而2000年3月互聯網泡沫就開始破裂。
屋漏偏逢連夜雨，2001年9月，網易涉嫌財務造假，被納斯達克停牌，停盤價0.6492。人員傳動，人心惶惶。徐新力挺丁磊，直到2002年初復牌，終於熬過了“互聯網寒冬”。
隨後，開發《大話西遊》進軍網遊，開始盈利。2004年，股價飆升到36美元，徐新陪同丁磊熬過所有，助力丁磊成為中國首富，獲得8倍收益。徐新等到上市，並沒有套現，而是選擇持有，因為她相信這個人。
從中產階級市場轉向互聯網市場，徐新看到了互聯網的發展前景和未來。同時，她的每次投資還要看人，這是作為女性投資者獨有的直覺判斷。除了對行業前景、企業模式等下注，還要對企業的創始人下注，靠著直覺和信任的力量，風雨同舟，攜手共贏。網易一戰，徐新名聲鵲起。
如何優選企業家？
徐新把賭注壓在人身上，並不是完全憑自覺。她同樣有她的對人把我的要求和標準。1999年，因為看中了中華英才網的運營模式，開始投資，最終成為中華英才網的董事長。在挑選CEO時，給出了她對CEO的標準：
- 身家入股，這就能把個人與企業綁在一起。企業就是CEO的家，不是所有，勝似所有。
- 不相信多元化，退掉其它公司的股份。一心一意的專注於企業。
- 輕資產運作，工資為輔，股份為主。公司的發展才能讓你掙到錢。
徐新選的CEO張建國，上數月引進MONSTAR5000萬美元戰略投資
因此我們可以看出，徐新所說的憑“直覺”，不僅僅是感觀上的直覺，更是專業的“內”審。同樣，對於投資，徐新對企業家的篩選也很嚴格。
在中國，創業者無非兩類：一種是長期在國外摸爬滾打，積累了豐富經驗、廣泛人脈的“海龜”；一種是對中國市場非常瞭解，但是人脈、經驗遠不如“海歸”的本土創業者。
徐新看好的不是“海歸”，而是更加了解中國市場，有著企業家精神的本土創業者。她認為，這些跨國公司中國區經理創業，雖然起步很高，管理完善，但是最缺乏“生意直覺”。因為他們是打工者變成創業者，思維容易被固化，外加不瞭解中國市場，很難有所突破。所以。這類的創業者的第一次創業，徐新都不投。
然而，中國的本土創業者，雖然起步很慢，但是憑藉企業家的精神，能夠在不斷的歷練中，制定企業的戰略方向、產品定位、價格定位等等。他們不是企業中打工的執行者，而是成長起來的企業家。這樣的企業，主要有好的商業模式，好的創始人，中小企業也是徐新的投資目標。
這就是“風投女王”尋找合作伙伴的標準與直覺。依靠著自身的財務視角，投資行業的果敢和耐心，尋找合作伙伴的敏銳察覺和信心，創辦了自己的投資公司——今日資本。
在今日資本與京東的天作之合才能被傳為佳話後，持續創造高回報的投資合作，比如益豐藥房、貝貝網、三隻松鼠等等。
今日資本投資京東，回報率高達150多倍
同時，不以獲得公司的絕對控股權，擠走公司創始人為初心，尋找與合作伙伴的共同利益點為目標，相濡以沫，也是今日資本的投資哲學。不要讓創始人懼怕投資人，而是讓創始人為投資人賺取更多的利潤。這就是徐新的專注和職業道德。
最後還有一些作為女人的投資細節，同樣能夠展現“風投女王”的直覺。就是投資前，需要約談創始人的老婆。 因為一旦創始人離婚，公司的股權將要發生重大變化。所以投資人婚姻生活的牢固與否，同樣影響著企業的未來。
