因為市場需求不斷的變化，淘寶為了給消費者創建一個好的購物體驗，同時也為了創造一個公平的競爭環境，淘寶平臺在這期間發生了很多的變化，而這些變化也讓以前輝煌的老店陷入了一個困境。下面就聊一聊如何讓這些老店重新煥然一新。
1.放低姿態，把自己當成一個全新的店
很多時候看一個店鋪好不好，不是看店鋪的信譽，而有一些老店認為自己是個皇冠老店，有優勢，但在目前看來這個對於自然搜索加權的影響可以忽略。因為這個時候你的搜索權重幾乎是沒有了，所以在一開始的時候就要把自己當成新店來競爭，比如競爭關鍵詞的選取上，我以前看到過一個老店做到了兩皇冠，但隨著淘寶的變化漸漸的沒落了，變成了現在每天只有幾個單子。我給了點建議，然後他按照我給他選詞的方法去做，現在他用的主詞大部分都是，連衣裙，套裝，休閒褲等些大詞。所以，像這種快垂死的老店就應該把自己當成新店，放低姿態，找好自己的位置。
2.重新梳理店鋪的定位和店鋪產品
在剛開始的時候，淘寶是開放式的流量，誰店鋪的銷量好，人氣高，信譽高，流量就給誰。所以，在以前為了能充分利用流量，很多淘寶店是什麼都賣，這也是很好理解的。所以當客戶來了，他不需要這個東西的時候，還有可能會需要別的東西。
但你也可以這樣理解，淘寶本來就相當於一個大的超市，他肯定是不希望自己的內部還有一些小超市的存在，他希望的是什麼呢？他希望是有很多專櫃都是做小而美的東西。所以才有了現在的店鋪標籤，個性標籤，產品標籤等等。
所以，作為一個即將垂死的老店來說，首先你要梳理一下店鋪的定位和產品。你要想清楚你到底要賣什麼，或者說你到底適合賣什麼，才能讓店鋪煥然一新。其實這個操作不是很難，因為以前的淘寶店鋪是爆款時代，每個店鋪裡都會有一些相對於比較好賣的東西，而這些寶貝往往都會集中在一個共同的特徵上。
例如，我前兩天看到了一個賣女裝的店鋪，這個店鋪裡面有300多件女裝，但其中就有200多件是從來沒有賣出去過的。在這300多件的商品中，什麼風格都有，有性感的，有文藝的，有古典的，還有民族風的等等。在上半年業績還可以，但從下半年開始業績就一路直線下滑，到現在為止每天也只有十多單而已，都可以說是處於在垂死邊緣了。
我看了一下他店鋪以前的銷售記錄，銷售好的幾個爆款都是走文藝路線的，看到這後我就馬上給了他一個建議，把所以不是文藝範風格的衣服全都刪除鏈接，包括圖片也要刪除掉。重新設計店鋪的風格，往文藝路線靠近。
3.別心疼，把寶貝重新安排上新
對於這種處於垂死邊緣的老店來說，一般很明顯的問題是，店鋪基本沒有自然搜索權重，免費流量進不來，做起來也很累，也沒有什麼效果。其實，一般在這種情況下，你最需要乾的事不是在當前的基礎上想怎麼拉回來。而是重新做標題，做首頁還有做詳情圖。這樣可以做大限度的重新獲得新品加權，獲得淘寶搜索引擎的扶植，因為你這款寶貝以前賣的很好。並且現在市場還有需求，所以，你曾經有過的優勢，那麼如果你還想讓這款寶貝爆起來的可能性還是很大的。
4.喚醒老客戶，強化店鋪的人群標籤
現在市場上還有很多像這樣的老店鋪，店鋪下滑的一個重要因素是因為以前店裡賣的東西太雜了，什麼東西都有，導致標籤嚴重混亂。所以通過第二步重新把店鋪定位後，這一步你就應該想辦法怎麼儘快的把店鋪標籤強化了。這個時候你就應該有一些老客戶的營銷行為了。通過喚醒老客戶來給你店鋪的標籤進行強化。在此同時，你也應該加大直通車的投入，快速的強化店鋪的個性標籤。
希望今天分享的這篇文章能幫淘寶老店鋪重新煥然一新，好了，今天我們就聊到這兒吧。
