導讀：被網友們稱為“中國電商第一網紅”的張大奕重新登上熱搜，她被曝光疑似陷入感情糾葛。
據虎嗅報道，張大奕方面回應稱：“只是一場誤會”。
受此事件影響，張大奕身後的中概股如涵控股開盤一度跌幅超9%，截至17日收盤跌幅為6.36%，市值蒸發約2200萬美元（約合人民幣1.5億元）。
隨著資本加速進入直播帶貨，李佳琦、薇婭等“後來居上”，張大奕的帶貨影響力已不復當年。有業內人士認為，在短視頻直播爆發的年代，初代微博紅人走紅模式已式微。
來 源丨21世紀經濟報道（jjbd21；陶力）、三言財經、虎嗅、21數據新聞實驗室（劉巷、王冰、實習生 李新 李悟）、每日經濟新聞（nbdnews;記者：溫夢華 畢媛媛）、公開信息等
4月17日，被網友們稱為“中國電商第一網紅”的張大奕重新登上熱搜，獲得了久違的關注度。
但令人遺憾的是，她被曝光疑似陷入感情糾葛。
昨日，“花花董花花”的博主在微博發聲，其指名道姓地表示：“這是我第一次也是最後一次警告你，再來招惹我老公我就不客氣了，老孃也不是好惹的。望自重，好自為之@張大奕eve。”
在這條微博下，有網友指出該博主的老公就是某電商平臺總裁。
“張大奕eve”，是千萬級網紅博主、2015搜狐時尚盛典年度電商模特候選人、淘寶素顏大賽第1名、中國電商第一網紅。
據虎嗅報道，張大奕方面回應稱：“只是一場誤會”。
受此事件影響，張大奕身後的中概股如涵控股開盤一度跌幅超9%，截至17日收盤跌幅為6.36%，市值蒸發約2200萬美元（約合人民幣1.5億元），且在盤後時段繼續微跌。
目前，如涵控股的市值大約3.2億美元。
不過，身陷輿論風波的張大奕在4月17日依舊照常發微博“營業”。
曾抓住網紅經濟浪潮迅速躥紅的張大奕，一路從模特、淘寶店主做到公司上市大股東，讓眾多網紅同行羨慕。
2019年，張大奕背後的如涵控股成功登陸美國納斯達克，成為“網紅電商第一股”。
但從IPO至今年4月17日收盤，如涵的股價已經累計暴跌64%。
隨著資本加速進入直播帶貨，李佳琦、薇婭等“後來居上”，張大奕的帶貨影響力已不復當年。有業內人士認為，在短視頻直播爆發的年代，初代微博紅人走紅模式已式微。
張大奕疑陷感情糾葛風波
4月17日，張大奕疑因感情糾紛登上熱搜。雖然目前相關內容已被刪除，但這依舊引起了網友們對張大奕的關注。
圖片來源 / 張大奕抖音
熟悉網紅經濟的人，對張大奕並不陌生。
2014年，27歲的張大奕和34歲的馮敏合作開了淘寶店，做了8年自由模特的張大奕，個人IP從此一發不可收拾。
隨後，憑藉著網紅經濟的迅速崛起，張大奕開啟了自己的“網紅生涯”，併成為第一批享受電商紅利變現的網紅人物。在《網紅》紀錄片中，張大奕曾自信地說道：“2016年是張大奕的時代”。
數據顯示，張大奕曾用短短4年時間，微博粉絲從30萬暴漲至1077萬；
2017年“雙十一”，張大奕的網店日銷售額突破1.7億元人民幣；
2018年“雙十一”張大奕網店創造28分鐘銷售額破億記錄。
火爆之下，張大奕的商業版圖也越做越大。
2019年，張大奕背後公司如涵控股成功登陸美國納斯達克，成為“網紅電商第一股”，張大奕也一路從模特、淘寶店主直至公司上市成為老闆。
公開資料顯示，如涵控股創立於2001年，定位為“網紅孵化”公司，即利用網絡紅人形象打造優質店鋪品牌，再通過營銷推廣、電商變現。
正是看中了張大奕背後的網紅經濟，2016年11月，阿里巴巴以3億元入股張大奕和馮敏的公司如涵控股，公司估值達到31.3億元。如涵官網信息顯示，該公司是中國網紅電商第一股，作為國內最大的電商網紅孵化與營銷平臺，藉助淘寶的力量，如涵已在紅人孵化數上穩居行業第一，致力於為更多品牌實現品效合一。
招股書顯示，如涵控股的收入構成中，佔比最大的還是網紅們自己經營的網店。截至2018年底的9個月裡，如涵控股一共簽約113名網紅，按照交易流水分為三個層級：一線網紅、成熟網紅以及新晉網紅。目前如涵擁有3位一線網紅，分別是張大奕、大金以及莉貝琳，同時還擁有7名成熟網紅以及103位新晉網紅。
她們一共貢獻了17.8億元的銷售量，同比增長僅有10%。
網紅電商對於頭部資源的依賴過重，是該公司存在的重大風險。
這一百多個網紅裡，真正能大筆貢獻收入的只有張大奕。
張大奕在2017財年和2018財年以及2019財年前三季度，分別佔據了收入的50.8％、52.4％和53.5％。
因此，連王思聰也吐槽稱“這是多麼不健康的比例。”
除此以外，張大奕還是股東之一。
招股書顯示，該公司CEO馮敏持股為29.27%，為公司最大股東；張大奕持有15.00%股權，為第二大股東。在機構投資者方面，阿里巴巴持股8.56%，君聯資本持股8.54%。
此外，在流量瓶頸期，培養新的網紅成本高企。艾瑞與微博聯合發佈的《2018中國網紅經濟發展洞察報告》顯示，2018年，粉絲規模在10萬人以上的網絡紅人數量持續增長，較去年增長51%;其中粉絲規模超過100萬人的頭部網紅，增長達到了23%。網紅之間在內容、黏度、創新上都存在著競爭。
“網紅畢竟不是明星，粉絲的購買力和忠誠度都要打折扣。明星可以通過創造作品，來不斷保持熱度和人氣，網紅就不一樣了，尤其是展示類帶貨的網紅，僅僅看臉也是不行的。”
一名網紅機構人士對21世紀經濟報道記者坦言，張大奕之所以能紅，很大程度也是流量紅利帶來的結果。現在基本很難複製了，畢竟在微博上購買流量和曝光，也是不小的一筆投入。
張大奕似乎正在被遺忘？
然而2019年，張大奕似乎正在被遺忘。
首先，2018年全年的百度指數和媒體指數顯示，張大奕的熱度整體上均要超過李佳琦和薇婭。
三人對比中，2018年全年百度指數李佳琦的數據毫無波動；薇婭則在部分時間超過張大奕。媒體指數方面，李佳琦和薇婭在2018年均沒有大起伏。
張大奕、李佳琦、薇婭百度指數
（2018年1月1日至2018年12月31日）
張大奕、李佳琦、薇婭媒體指數
（2018年1月1日至2018年12月31日）
但是，情況在2019年產生變化，張大奕的熱度在被李佳琦和薇婭反超了。
截止至2019年12月1日，張大奕的百度指數和媒體指數均被李佳琦和薇婭反超。而且李佳琦的相關數據甚至超過目前淘寶“一姐”薇婭。
張大奕、李佳琦、薇婭百度指數
（2019年1月1日至2019年12月1日）
張大奕、李佳琦、薇婭媒體指數
（2019年1月1日至2019年12月1日）
只有在如涵控股上市期間張大奕的百度指數和媒體指數超過李佳琦和薇婭。
而在微信指數、微博的微指數過去90天數據方面，李佳琦的數據則力壓薇婭和張大奕排名第一，張大奕則墊底。
張大奕、李佳琦、薇婭微信指數
（過去90天）
張大奕、李佳琪、薇婭微指數
（過去90天）
其中，李佳琦2019年12月11日微信指數達到3157452，薇婭為753760，張大奕僅有27856。
李佳琦2019年11月28日微博微指數為709009，薇婭為47518，張大奕僅有14255。
兩項數據中張大奕的數據墊底。
數據顯示，張大奕的微博粉絲數超過1000萬，但是，其微博影響力數據卻低於李佳琦和薇婭。以經營微博平臺為主並且微博粉絲數排第一位的張大奕在這項數據中表現不佳，看上去有些不可思議。導致這種情況，可能和三人的全網粉絲量有關。
據21數據新聞實驗室統計張大奕、李佳琦和薇婭三人微博、抖音和淘寶直播間的粉絲量發現：
張大奕擁有微博粉絲1173萬、抖音粉絲27.4萬、淘寶直播間粉絲1173萬，總共2373.4萬。
李佳琦微博粉絲1418萬、抖音粉絲4255.6萬、淘寶直播間粉絲2316.1萬，總共7989.7萬。
薇婭微博粉絲780萬、抖音粉絲534.8萬、淘寶直播間粉絲1901.5萬，總共3216.3萬。
即使考慮到三個平臺的粉絲有重複的情況，但是李佳琦的全網粉絲量仍然一騎絕塵，遙遙領先。
粉絲量雖然能夠一定程度體現網紅的熱度，但網紅的實際影響力並不是單純依靠粉絲量決定。因此，薇婭雖然全網粉絲數不及李佳琦，但整體銷售數據上卻超過了李佳琦。
那麼，張大奕影響力數據不及薇婭，遠低於李佳琦，表明整個網紅帶貨領域，以直播帶貨成名的李佳琦和薇婭是時下“霸主”。
李佳琦、薇婭“後來居上”
初代微博紅人已式微？
不過，隨著資本加速進入直播帶貨，2019年越來越多的直播網紅聲名鵲起，李佳琦、薇婭、李子柒“後來居上”，相比他們的熱度和影響力，張大奕早已被擠下帶貨女王的位置。
有業內人士認為，在短視頻直播爆發的年代，初代微博紅人走紅模式已式微。
國信證券研報認為，目前來看，直播已經逐步成為網紅電商帶貨的最重要渠道之一。
根據微播易的數據顯示，直播電商GMV高速增長，2019年總規模或將達到 4400億元,同比增長214%。
據凱度諮詢統計，2019年雙十一期間，90%的品牌開啟了直播，開播商家數量同比增長200%以上，主播李佳琦預售當天直播單場(5.3小時)累計銷售額6.6億元；主播薇婭預售當天直播單場(6.6小時)累計銷售額 6.6 億元。
在當前的疫情期間，為緩解特殊時期經營困難問題，不少實體零售企業也開啟了線上賣貨模式恢復銷售。其中直播電商就是其主要的藉助方式。
一文看透直播電商火爆背後的商業邏輯
本期編輯 劉巷
