文：一生万
新一年的《财富》世界500强榜单刚刚发布，加上港澳台，中国上榜企业数量史无前例超过美国。除了数量增加，上榜企业营收也飞速上涨。华为、阿里巴巴和腾讯等颇为争气，是为数不多能与美国正面抗衡不落下风的企业。
成王败寇，对于这些从激烈商业竞争中脱颖而出的企业而言，幸存并壮大肯定是各凭本事，但没一个企业是因为善良而存活。无论是马云的阿里巴巴，还是马化腾的腾讯，都已经构建起帝国一般的商业版本，成为中国互联网的垄断巨头。作为掌舵人，马云在阿里巴巴的工作肯定不只是演讲和布道，企业发展壮大过程中免不了杀伐决断，在商言商，正是这些决定铸就了阿里巴巴帝国的一砖一瓦，今天不妨一起来扒一扒马云那些“痛下杀手”的“黑历史”。
马云那些“痛下杀手”的“黑历史”
2008年百度出手电商业务，推出网络购物平台有啊商城。马云很快做出反应，9月8日旗下淘宝网开始彻底屏蔽百度爬虫，这意味着网友再也无法在百度搜索到淘宝的店铺和商品。
当时的百度如日中天，垄断了PC互联网的大部分流量，是上网的入口。难道马云认为，淘宝已经有了足够大的用户基数，可以不再依赖搜索带来的用户？
其实马云的逻辑不难理解，一旦用户习惯于通过百度进入淘宝，那阿里巴巴将陷入被动，直通车等淘宝体系内的收费业务无从谈起，淘宝店铺将沦为百度搜索的一个货架，与其被动挨打，不如主动亮出自己背上的刺。虽然冒险，但马云肯定不愿仰人鼻息。
马云搭建的阿里巴巴商业版图
主动切断百度流量之后，马云下定决心在线上线下增加淘宝的品牌广告投放，强化购物上淘宝的用户认知。百度的电商尝试很快铩羽而归，失败的原因有很多，但马云的这次封杀功不可没——网友购物决策的过程脱离了百度。
后来在微信快速崛起的时候，马云故技重施，把微信用户的分享商品链接强制跳转到淘宝下载页，强迫用户直接通过淘宝进行搜索，马化腾悍然大怒，立即在整个微信端屏蔽了所有淘宝链接。两大巨头各自舆论造势，指责对方违反互联网精神。相互封杀后，阿里成了微信的旁观者，但马云并不打算从此放弃微信的用户，依然千方百计从微信获取流量，后来的方式变得克制体面很多，用户只能通过分享剪切板的方式跳转到淘宝。
阿里巴巴是为数不多能与美国正面抗衡不落下风的企业
整个事件里，腾讯和阿里巴巴都没有错，差别只在于谁先出手。马云不愿意用户在淘宝体系外完成商品筛选，马化腾不乐意敌人在自己的地盘免费攫取流量。拼多多为什么能在微信里自由生长？那是因为马化腾是大股东。
如果说这两次交手只是巨头之间的较劲，那么接下来阿里巴巴的两次出手就不那么光彩了。如果说巨头之间的较量还有腾挪的空间，那么接下来的两个企业几乎没有生还的希望。
在淘宝已经工作6年的陈琪离职创业，创办的蘑菇街主推女性购物分享，通过向用户推介商品赚取导流的佣金。最高峰时，来自蘑菇街和另一导购平台美丽说的流量总和占了淘宝流量来源的10%，流量激增的蘑菇街曾引起过阿里巴巴的注意。2012年5月，马云明确表示不扶持返利类网站。2013年7月31日，马云出手了。蘑菇街的淘宝客联盟资格被取消，跳转到淘宝店铺的链接全部失效了，一同被封杀的还有美丽说。
马云免不了杀伐决断
蘑菇街曾经为阿里巴巴贡献了巨大的流量和收入，但马云秉持了一贯的思路，流量的主要渠道不能捏在别人手里。（更多细节请查阅）马云老部下站队腾讯 市值蒸发13亿美元后 马化腾围剿阿里计划落空
阿里巴巴类似的封杀还曾走出国门，2016年阿里巴巴以10亿美元来购买东南亚电子商务平台Lazada，以寻求阿里巴巴在东南亚市场的迅速增长。但同样在东南亚的新加坡，还有另一家发展势头强劲的电商企业——ezbuy，这家成立于2009年的公司主要是将物美价廉的淘宝货源代购到新加坡，盈利模式和蘑菇街一样，从推介中赚取佣金。
成长期的阿里巴巴也遭遇过封杀和屏蔽
原本和阿里巴巴相安无事的ezbuy，还帮阿里巴巴在新加坡培养了早期的淘宝用户。但马云收购Lazada后，情况发生了变化。为了扶植Lazada，阿里巴巴在2017年双11期间直接封了ezbuy接口，又准又狠，数百个代购账号被彻底屏蔽，IP地址遭到屏蔽，甚至连转运仓库的地址也被完全禁止。
经此一役，ezbuy一蹶不振，2018年12月被兰亭集势收入囊中，8555万美元的收购价仅是lazada的零头。
马云已经是世界级的企业家
公正的说，这些不能算马云或者阿里巴巴的“黑历史”，它只是商业竞争的手段。成长期的阿里巴巴也遭遇过封杀和屏蔽，任何人的成功都是从既得利益者的夹缝之中杀出一条血路，更何况有生命力的企业本身就应该有应对危机的能力，蘑菇街和ezbuy之所以在阿里巴巴的碾压下没有还手之力，最关键的恐怕还是只想着薅羊毛，并没有真正打造出自己的核心竞争力。杀不死你的都会使你更强大，毕竟有很多站在阿里巴巴对面的企业依然活得很好，比如美团。重提支付宝 王兴和马云反目成仇背后 被阿里包围的美团亏损1155亿
永远不要相信企业家的信仰和情怀，那一定不是商业的全部，市场从来都是冷冰冰的。
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