隨著中國面板廠商產能的持續釋放，LCD市場價格下降明顯，價格已經觸及盈虧線，對於成本較高的韓系廠商來說更是壓力劇增。近日，繼LGD關停液晶產線之後，三星顯示也宣稱將於今年年底退出LCD市場，轉戰QD-OLED。目前LGD是唯一量產大尺寸OLED面板的廠商，此次三星押注QD-OLED，意味著兩家韓國面板巨頭將在大尺寸高端顯示面板賽道上正面對決。
利潤下滑七成，三星已無“餘糧”
三星顯示多年來一直是面板領域的王者，但是近年來發展狀況並不理想。2017到2019年，其營業利潤下降幅度高達70%，其中最主要的原因是LCD價格的不斷下滑。因此，三星顯示一直在尋找高附加值的大尺寸顯示技術來改善企業經營狀況。
“事實上，三星的高附加值大尺寸顯示技術路線QD Display有四個方向，分別是QD-LCD、QD-OLED、QNED和Micro LED。”賽迪智庫集成電路所耿怡博士告訴《中國電子報》記者。大多數時候三星採取多目標並行的戰略，但根據這幾個技術的發展成熟度不同，有一個簡單的先後順序，現階段押注QD-OLED是三星的一個重要選擇。
市場佔有率一直緊隨三星的LGD，多年來一直深耕於OLED電視市場。憑藉OLED所擁有的輕薄、高對比度、可捲曲等優點，LGD打開了高端大尺寸電視的大門，其在大尺寸OLED電視面板上的快速發展讓三星深感威脅。
據IHS數據，OLED電視在日本的滲透率已經接近60%，在北美的滲透率也達到42%，在歐洲市場為45%，即全球高端彩電市場中近一半是OLED電視。
這無疑促使三星加快佈局大尺寸OLED電視面板的步伐。早在2018年，三星便宣佈將研發技術更先進的QD-OLED面板技術，隨後投資13.1萬億韓元(約779億元人民幣)在牙山工廠建造8.5代QD-OLED生產線，由此展開與LGD生產的W-OLED的技術競爭。
北京交通大學教授徐徵分析認為，三星憑藉其技術及產業優勢發展各種新型顯示技術，有助於使差別化的產品在高端電視市場形成百花齊放的局面。
三星 QD-OLEDVS LGD W-OLED
據三星方面的預估，它將於2021年起正式生產QD-OLED面板，並於2025年前實現月產能3萬塊。而LGD在廣州設立的OLED 8.5代線的生產目標為2020年第一季度每月生產1.5萬塊面板，並在第四季度達到每月7萬塊的產能。
對此，韓國半導體顯示器技術學會會長樸在勤表示，三星顯示在OLED方面相較於LGD起步較晚，因此只能通過研發更新的技術實現趕超。
據悉，三星顯示在內部將生產QD-OLED的項目稱為“Plan C”(C計劃)，由三星集團掌門人李在鎔親自取名，代表在“後LCD時代”引領三星顯示重新騰飛，併成為支柱工業的重要計劃。
與LGD的W-OLED技術相比，QD-OLED將量子點與OLED技術相結合，最大的優勢在於既具備QLED高亮度與廣色域的優點，同時又具備OLED的優點。
OLED屏幕採用非常薄的有機材料塗層和玻璃基板，當有電流通過時，這些有機材料就會發光。OLED顯示屏幕的優點是可以做得更輕、更薄，而且可以實現更大的可視角度，缺點是有燒屏的風險，且成本高昂。
而QD-OLED是通過藍色OLED電致發光發出藍光，與紅色和綠色量子點光致發光發出的紅光和綠光相結合，最終形成RGB三原色。QD-OLED面板中的OLED只發出藍色一種顏色，然而W-OLED需要三色OLED材料。而且QD-OLED的層膜大概有十幾層，較超過20層的W-OLED來說層數大幅減少。這意味著QD-OLED的生產效率將更高，製造難度以及生產成本更低。
據DSCC估計，1平方米QD-OLED材料的成本約26美元，1平方米W-OLED材料成本接近95美元。
另外，QD-OLED擁有比OLED更廣的色域覆蓋以及更高的亮度表現。賽迪顧問高級諮詢師劉暾表示，QD-OLED採用光轉換效率更高的量子點材料，藍光OLED激發量子點膜後仍然保持較高的亮度，而且藍光OLED部分沒有被遮擋，所以QD-OLED對光的利用效率會比W-OLED的更高。“簡單來說，QD-OLED面板素質能夠超越OLED，但是生產成本遠遠低於後者，是一種極有前途的顯示技術。”他說。
開發至少需兩年，三星能否等得起？
“關於QD-OLED，我認為三星的開發等待期至少需要兩年。”GfK黑電事業部分析師楊毅晟分析道。不過在他看來，三星還有時間。第一，在大尺寸高端電視市場，三星的QLED這張“王牌”還可以維持至少兩年的領先地位;第二，從競爭對手來看，LGD的OLED產能依然較小，無法對整個高端市場產生顛覆效果。
那麼，三星憑藉QD-OLED技術在大尺寸OLED領域能否後來居上?
耿怡認為，目前下結論為時尚早。她表示，LGD的大尺寸OLED面板經過多年發展，技術已經非常成熟，而且隨著技術不斷成熟，成本也在逐漸下降。目前LGD也已基本形成良好的產業生態，先發優勢明顯。
群智諮詢TV部門研究總監張虹表示，目前QD-OLED製程技術並不成熟，產業鏈配套不夠完善，量產後將面臨製程良率低、生產成本高的風險和挑戰。
徐徵指出，藍光OLED在三基色當中壽命是最短的，如何保證藍光OLED擁有足夠長的壽命，對三星是一大考驗。另外QD-OLED需要兩道封裝工序，良率也是一大考驗。
由於QD-OLED使用OLED和量子點兩種材料，涉及蒸鍍與印刷兩種工藝，所以除了OLED的一些難點需要克服之外，還需要解決印刷量子點所帶來的新難題。生產材料的發展和突破成為三星新技術發展的關鍵，另外，設備企業的配合以及產業鏈的形成也很重要。
耿怡強調，三星要想後來者居上，就必須在顯示效果、生產成本、耐久性、附加值等方面進一步提升。
