近日，受到疫情影響，人們無法像以往那樣隨時出門、快樂購物了。那麼，如何儘可能降低傳染風險，同時又滿足自己買買買的願望呢？
這一陣兒在各個線上平臺搞得風生水起的“直播營銷”成了中國網友的新寵。
火遍中國的直播帶貨，不僅動輒引發千萬量級的網民圍觀，還吸引了不少外國媒體的關注。
直播帶貨成小零售商生命線
4月25日，CNN在視頻網站youtube上發佈了一段名為《中國數億購物癮》（China's billion dollar shopping obsession）的視頻，展示了近來直播購物風靡中國的情景。
△ CNN在視頻簡介中稱，直播帶貨在中國正成為快速增長的新產業，一天一場直播銷售額就能達到2000多萬美元。所以美國終於也開始要奮起直追了嗎？
更前一天，英國BBC也發佈了名為《新冠肺炎疫情下中國崛起的直播帶貨新風口》的文章，描述了當下直播帶貨在中國電子商務領域的火熱景象。
“網紅、明星、草根商家們紛紛赤膊上陣，在鏡頭前滔滔不絕地說服觀眾購買商品。”
“數十名中國各地的地方官員也紛紛參與其中，推銷當地的特色產品。”
這種被稱為“直播帶貨”的新模式儼然成了中國互聯網的新流行符號。儘管網購不是什麼新鮮事，但在今年疫情期間，直播帶貨對消費的刺激作用變得格外明顯。《南華早報》更是將直播帶貨比作疫情期間中國小零售商的生命線。
△ 圖片來源：南華早報
在《南華早報》的一篇報道中，一名來自中國貧困地區的果農學會了通過直播來銷售自家種植的水果。如果沒有直播銷售這個渠道，這個果農將不得不丟掉十分之一至五分之一（滯銷的）蘋果。但現在由於銷量的提高，他再也不必如此了。
△ 在美國威斯康星州，由於大量工廠學校商場等地的關閉，人們對乳製品的需求減少，再加上面臨交通運輸的阻斷，供需不能有效銜接，乳品商不得不傾倒過剩的牛奶。（圖片來源：Milwaukee Journal Sentinel）
疫情期間的封鎖造成消費者與農副產品生產者之間直接對接渠道的斷裂，各類商品因此滯銷。也正是如此，許多小零售商轉向線上直播以求生存。
疫情加速零售業轉型
城市的封鎖改變了原本的商業模式，也影響了消費行為。從食物、衣服、寵物、汽車甚至到房屋，中國的消費者也越來越習慣通過觀看線上直播來下單消費。
根據中國蘇寧金融研究院的觀點，未來直播購物將持續成為民眾生活的一部分。數字化轉型本就會影響消費習慣和需求，而疫情將加速這種轉變，零售業以及供應鏈也需要更快適應（這種變化）。
△ 近期受疫情影響，放假在家的大學生肖欽仁（右）家鄉的橘子大量滯銷，於是他決定試試通過直播平臺“帶貨”。4月25日，肖欽仁和朋友在成都金堂縣趙家鎮陽河街社區的一片果園做直播。（新華社記者 李夢馨 攝）
美國新聞網站《商業內幕》也報道稱，在中國，作為應對疫情的一種方式，無論是消費者還是銷售人員對直播的使用皆出現了快速增長。
艾媒諮詢數據顯示，2020年，中國國內在線直播的用戶規模預計將增至5.26億人，直播電商銷售規模將達9160億元，約佔國內網絡零售規模的8.7%。可以說，“直播帶貨”這一模式僅在中國就有著高達萬億元的市場。
海外互聯網平臺也嗅到了這其中巨大的商機。《商業內幕》表示，像在中國一樣，品牌方和商戶也在在進行一些嘗試和探索。
比如，為了減少取消音樂會可能造成的損失，一些音樂人已經開始藉助網絡直播向其粉絲開辦音樂會。
更多的商業品牌也正在通過邀請明星開通直播擴大影響。知名餐飲品牌Chipotle在視頻通訊軟件Zoom上舉辦虛擬視頻群聊，一些網絡紅人在這裡與粉絲進行交流並藉機推廣商品。
“直播帶貨”在歐美剛剛起步
4月23日，福布斯新聞稱，中國的社交電商（social-commerce）已開始蓬勃發展，而“直播帶貨”在歐洲和北美仍處於起步階段。
世界最大電商平臺之一的亞馬遜公司去年才推出了實時流媒體購物平臺Amazon Live。海外社交媒體巨頭Facebook和Instagram也正在測試自己的直播服務器。
但是，文章指出，要使直播帶貨能夠長久地吸引人，還需要在娛樂功能開發和如何對商品品質進行保障上多進行探索。
△ 美國電商亞馬遜直播平臺的部分截圖
高速進行的線上買賣盤活了當下因為疫情而活躍度大跌的實體零售業。不少外國網友也看到了中國直播帶貨給個人和企業帶來的絕佳商業機會，紛紛表示驚歎。
直播帶貨看起來很歡樂的樣子。
有大量買賣交易不停進行。
中國未來還將是一個億萬級潛力市場呀。
拜登可是說過，中國在疫情之後還將持續繁榮，這點很關鍵。
看新聞下的留言太搞笑了，隔著手機屏幕都能聞到“嫉妒”的酸味（檸檬）……
小直播，大意義
的確，疫情對中國和全球經濟的負面影響是顯而易見的。封鎖的城鎮，關閉的商鋪，靜止的生產……整個世界似乎都按下了暫停鍵。
4月中旬，中國國家統計局公佈的數據顯示，國內第一季度GDP下降6.8％，這是自1992年開始記錄數據以來的首次萎縮。分析顯示，消費是目前受疫情影響最嚴重的部分之一，中國3月份社會零售額同比下降近16％。
國際貨幣基金組織（IMF）在最新發布的《世界經濟展望》中也預測，受到疫情的影響，2020年全球經濟將萎縮3％。如果在下半年疫情得到有效控制，經濟生活重返常態，明年的世界經濟將得到明顯恢復。而中國則期望通過投資基礎設施建設以及刺激消費來提振經濟。
屬於電子商務範疇的網上直播營銷，在中國大力推進的“新基建”建設中也有了更廣闊的發展前景。
2020年是中國實現現行標準下農村貧困人口全面脫貧任務的最後一年。習近平總書記指出，在重點搞好疫情防控的同時，可以創新工作方式，統籌推進疫情防控和脫貧攻堅。
所以，作為助力脫貧的有利工具，直播帶貨也成了電商扶貧的關鍵詞。
△ 4月20日下午，在陝西考察的習近平總書記來到柞水縣小嶺鎮金米村。在村培訓中心，幾位村民正在做網上直播賣貨的準備工作，習近平走到直播平臺前，同他們親切交談起來。
4月20日下午，習近平在陝西商洛市柞水縣考察時就肯定了網上直播賣貨的意義：“電商作為新興業態，既可以推銷農副產品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動鄉村振興，是大有可為的。”
同日，在《人民日報》網上直播間上線的8萬多包、12.2噸柞水木耳，也由於習近平、李克強等出鏡的“直播”效應而瞬間售罄。柞水木耳目前成了諸多電商平臺最熱銷的商品。
人民網新電商研究院在4月24日發佈的《中國農村電商物流發展報告》指出，隨著數字鄉村建設、電子商務進農村綜合示範和電商扶貧等工作的深入推進，我國農村電商正保持迅猛發展勁頭，農村網絡零售增速不斷加快，農村電商的發展有效激發了農村電商物流需求。
△ 4月15日，為助力貧困地區農產品的銷售，重慶市石柱縣中益鄉華溪村舉辦了一場消費扶貧“慧生活直播”。邀請的網絡紅人“鄉村鬍子哥”，通過網絡直播的方式，在線向消費者和客商推介石柱特色農產品，助推山區農民脫貧致富。（新華社發 梁志強 攝）
電商平臺正在成為農貨上行體系中智能化、系統化、規模化的物流“新基建”代表。
直播帶貨還意味著更廣闊的國際市場聯通。
2019年11月，國際知名美妝達人金·卡戴珊“空降”中國帶貨女王薇婭的直播間，原因當然是為了推廣自己的時尚品牌產品。卡戴珊在《洛杉磯時報》對此次事件的報道中說，“（我的）朋友們都在玩（直播）……但只有自己不知道怎麼玩的，現在要好好學學了。”
直播賣貨，實際上是對人、貨、場的重構。人們的購物模式經歷了座商、微商到如今的社交電商。在如今的疫情限制下，人們不得不居家隔離，但也因此而催生了互聯網“宅經濟”。從另一個角度來看，這也將是全球化的一個新延伸。
撰文 / 文思
編輯 / 寧靜
