記者 | 馬越
每年夏天，法國戛納這座海濱小城都會吸引全球數萬廣告人在這裡舉辦論壇、頒獎以及在海灘狂歡派對——但今年這裡註定要冷清了。
由於不斷全球蔓延的疫情，主辦方在4月宣佈，2020年的戛納電影節和戛納國際創意節從延期改為正式取消，下一屆的戛納國際創意節定在2021年6月21日至25日舉行。
不過主辦方決定推出一個免費的線上平臺“Lions Live”，以“創意很重要”為主題，從6月1日到30號整整播出一個月，並向所有人開放。以往每年戛納除了頒獎，還會有各大廣告公司、創意人和品牌方舉辦的主題論壇，而這麼做某種程度上是把線下論壇搬到了線上，並且向全球直播。
作為線上平臺的一部分，主辦方還將原本的訂閱內容放了出來，包括20多萬個廣告案例和1600場廣告節演講。來自DDB的Keith Reinhard和VMLY&R的Debbi Vandeven等廣告大咖的大師級課程，也將於6月向所有人開放。
除了大師班、創意產業傳奇人物的講座，以及專業課程和學習模塊，直播平臺Lions Live還將包括一個名為“未來的凝視者”（Future Gazers）的欄目，由廣告界專家組成的小組，將評估疫情如何改變了行業。
戛納國際創意節董事總經理Simon Cook表示，這還是近70年來第一次，全球廣告人無法聚集，“為了通過創意推動進步，並在這個困難時期支持我們的行業，我們希望在6月及以後為全球行業提供學習和交流的機會。”他強調，在這個特殊時刻，創意顯得更為重要。
戛納以外的各大廣告節也紛紛取消或延期，D&AD創意節取消並把評選改為線上，克里奧獎推遲到了2021年。
不過戛納創意節本身的日子並不好過。WPP、埃培智、陽獅、電通安吉斯、宏盟等廣告巨頭紛紛宣佈一系列削減成本計劃，其中就包括砍掉參加各種頒獎禮的預算。因為以往戛納的入場券也相當昂貴：Adage報道稱，陽獅每年在各類廣告獎項上的開銷僅門票成本就達到220萬美元，其中有25%都花在戛納上。
