記者 | 黃姍
編輯 | 周卓然
進入6月以來，韓國高級男裝品牌ZIOZIA突然加速新開門店計劃，繼續推進在奧特萊斯和購物中心的門店網絡。
6月20日，ZIOZIA分別在長沙友沙奧特萊斯、合肥正大和南京江寧龍湖天街各開一間新店。早幾天，ZIOZIA還在鄭州正弘城開設了一間新店。一週之內在四座城市連開四間門店，ZIOZIA正在加速向二三線市場下沉。
ZIOZIA雖然來自韓國，但其名字是卻來源於意大利語。在意大利語中，“ZIO”意思是“男人”，而“ZIA”意思是“女人”。ZIOZIA帶有濃郁的韓式男裝風格，其售賣的男裝、襯衫、西褲版型偏小，剪裁修身，對消費者的身形要求較高，可以說非常有韓版男裝特色了。
不過，ZIOZIA的大中華區經營權現在卻歸屬於國產男裝集團九牧王。九牧王於2018年通過增資1.1億元上海新星通商服飾有限公司的方式，獲得ZIOZIA在大中華區的經營權。
根據九牧王集團2018年和2019年財報，ZIOZIA在華經營權被九牧王控制後，九牧王調整了其渠道策略，對原有渠道進行整合，關閉虧損門店的同時，減少加盟店數量，並在地段好、客流量高的購物中心新開品牌直營店。
在2018年，ZIOZIA在中國市場有82間直營店和26間加盟店。到了2019年底，ZIOZIA中國直營店數量增加至119間，而加盟店數量則減少至20間。
與此同時，ZIOZIA在加強華東和華南這兩個最大的區域性市場門店網絡之時，也在逐步推進其他區域性市場的門店開張計劃。截止到2019年底，ZIOZIA在華東地區的門店數量從2018年底時的59間增加至77間，而華南門店數量從21間增加至24間。同時，在華北、華中和西北市場分別增加了個位數門店。
ZIOZIA在2020年整體上還將延續這一渠道策略。ZIOZIA品牌此番向界面時尚透露，品牌今年整體規劃是在南京、鄭州、合肥、長沙、上海、廈門、福州、重慶和山東等地繼續新增門店。
九牧王集團投資收購ZIOZIA在華經營權是出於年輕化產品和品牌矩陣的考慮。近年來，該集團在自主研發的基礎上，通過投資收購外部品牌來實現品牌多元化的目標，並對旗下子品牌進行差異化的定位，從品質和風格等方面分為精品、時尚和潮流三大主要板塊。
而ZIOZIA是九牧王時尚板塊下目前唯一正在運作的品牌，其定價中檔，消費人群為80後和90後，正好彌補了旗下主線品牌JOEONE和更年輕的FUN品牌之間的空白。
ZIOZIA是韓國上市企業新星通商旗下品牌，是韓國本地非常有知名度的高級男裝品牌。ZIOZIA在2013年正式進軍中國市場，當年恰逢韓劇《來自星星的你》在國內熱播，而該劇男主角金秀賢正是ZIOZIA的品牌代言人，藉助這一波熱度，ZIOZIA在中國市場收穫了一定的知名度，並樹立了韓式男裝的品牌形象。
不過，隨著韓式時尚潮流熱度退去，ZIOZIA在一線城市的熱度也隨之冷卻。不過，ZIOZIA在潮流方面相對慢一拍的低線城市仍有空間。而向低線城市拓展也符合九牧王集團整體的發展規劃。
相比於旗下JOEONE品牌遍佈全國的上千家加盟店，ZIOZIA在前期開拓中國市場時對加盟商數量有嚴格的控制，這對於品牌未來向低線城市進軍時保持高品質的外來品牌形象十分有利。
