我們看到一些新媒體群在討論這麼一個話題：
這不是玩笑或段子，而是微信訂閱號灰度測試新排序規則後的真實寫照。
不少同行反饋，微信正在對訂閱號消息列表進行閱讀效率優化方面的灰度測試，從被內測到的情況來看，微信“訂閱號消息”的消息排序被打亂，訂閱號推送不再按照時間線排序。這一情況最早在去年就有用戶發現，如今更多用戶被灰度到了。
很多人在討論，微信可能是怎麼考慮的？微信訂閱號時間線打亂對運營者會有哪些影響？用戶怎麼看待這一變化？
微信優化“閱讀效率”，
訂閱號消息排序被打亂
微信訂閱號的消息列表排序被打亂，去年年末就已經有安卓用戶反映被灰度到，從今年年初開始，越來越多的用戶注意並且開始討論這一變化。
從截圖中可以發現，7小時前的推送排列順序在1小時前的推送之上。有被灰度到的用戶反饋表示，有時能在訂閱號消息的第一屏看到昨天發佈的文章。
據微信官方對多家媒體的回應稱，微信正在對訂閱號消息列表進行“閱讀效率優化”的灰度測試，會根據用戶閱讀喜好，對其一定時間內接收到的訂閱號內容進行排序上的優化。
被灰度到的用戶，其訂閱號消息排列，將會根據“訂閱號的優質程度、用戶對訂閱號的喜愛程度、群發文章的內容質量”等綜合因素動態變化。
值得注意的是，微信強調的“閱讀效率優化”功能並不是“智能推薦”，而是對用戶已關注的訂閱號發佈的內容進行排序優化；而且這種優化只是調整排序，內容仍然存在於用戶的訂閱列表中。
微信想降低用戶閱讀選擇成本，
而用戶想要“選擇權”？
微信將新功能定義為“閱讀效率優化”。
據微信對公眾號“InfoQ”的解釋，從用戶角度來看，微信認為隨著訂閱公眾號增加，用戶收到的內容越來越多，在閱讀選擇時成本會增加。通過“閱讀效率優化”，可以提高用戶對優質內容的閱讀效率，用戶更愛看的訂閱號內容，將會優先展示，方便閱讀。
這確實方便了不少用戶，尤其是關注了大量公眾號、卻沒有時間或精力對內容一一查看的人。
某位長年處於訂閱號關注數量上限的用戶表示，近1000個公眾號，幾乎每分鐘都有新內容推送，一旦自己因為忙碌有數小時不刷公眾號，則會錯過大量的消息，但一一查看、從中獲取自己想要的信息又很費時間和精力，因此他對這項新功能是很期待和歡迎的。
也有用戶表示，之前的推送排序下，一些更新頻率低的好內容，如果讀者沒有在更新時打開信息流列表閱讀，就很容易被其他內容刷下去，而在改進之後這些好內容則更容易被發現。
不過，也有許多用戶並不認可這一改進，有人聲稱這是一次“自作聰明”的改變，“我訂閱的內容，為什麼還要被再一次篩選呈現，選擇權請還給用戶”。
不少用戶不認可的原因多數在於以下三點：
1. 打破了按時間閱讀的習慣
2. 可能因此無法看到許多賬號的推送內容
3. 用戶沒有選擇權，希望可以讓用戶自主選擇哪一種呈現方式
還有用戶在評論中吐槽道：“人民日報的疫情報告，在智能排序下看得心慌，一會兒70萬，一會兒66萬，等會兒又是68萬。”
很多人將微信的這一改進功能與微博類比。微博從2012年開始便以“提高閱讀效率”為由打亂了微博用戶首頁關注內容的時間線，影響因素包括博主質量、用戶喜好、同質內容下沉避免刷屏等。
對此就有用戶表達過不滿，刷不到好友的微博內容、錯過某些重要信息等等多種抱怨下，許多微博用戶尋求各種讓首頁迴歸正常時間線的方式，比如搜索“…”，比如下載國際版。
微信這一改進會類似狀況，還是會讓用戶覺得“真香”，還需要時間驗證。不過對於不喜歡時間線被打亂的用戶而言，其實還是有解決辦法的，可以點擊“訂閱號消息”右上角，進入會話模式，查看按時間順序排列的信息。
微信尋求長期價值，
對運營者有什麼影響？
微信的每一小步，都可能會給運營者帶來重大影響。
對於“閱讀效率優化”，微信認為，從運營者角度來看，這是一種更為公平的展示方式，那些通過誘導關注、違規吸引粉絲的公眾號，都將會更難獲得不相符的閱讀量；而真正靠內容吸引粉絲的賬號，其內容將更高效觸達常讀粉絲。
事實上，這一改進並不是毫無徵兆，微信一直在優化閱讀體驗。
2019年7月，微信灰度測試訂閱號“批量屏蔽”功能，微信在當時就曾表示“有的用戶時間不閱讀的訂閱號過多，這些賬號存在用戶的信息列表中會影響用戶對內容的篩選效率”，因此想要通過這種方式來提升用戶的閱讀效率。
而這一次，微信將優化閱讀效率做得更加直接，從訂閱號信息流開始改進。
不難發現，長期以來，微信都在不斷優化規範，扶持原創內容和“小而美”的賬號，對於微信而言，這些都是為平臺創造長期價值的重要手段。
在這個優化過程中，有運營者表達了擔憂。
“新媒體運營的難度是不是又增加了？”，某一品牌的新媒體運營表示，品牌公眾號本身品宣任務佔比更重，很多時候會推送廣告性質的文章，而這一優化可能意外著自家的推送連標題可能都無法被讀者看到。
同時，品牌投放的廣告軟文也可能面臨著流量危機，是否會影響運營者廣告，也是不少人在擔心的事情。
而對於“訂閱號的優質程度”“群發文章的內容質量”等影響因素，也有運營者對此提出了質疑，如何判定“優質”？如何評估“內容質量”？這其中是否可能會有人為干涉因素？
雖然微信並沒有公佈更詳細的算法信息，但不難推測，
常讀賬號、文章完讀率、社交算法等可能會成為影響排序的重要因素。因此，提升內容質量、增加用戶粘性，成為每個運營者必須要面對的挑戰。
不過，這個功能確實為優質內容帶來了更多的曝光機會，更新頻率低的好內容不再被“壓箱底”不被看見，而優質內容的長尾流量也將進一步提升，用戶有機會刷到幾天前推送的好文章。
這也正如張小龍在年初“微信公開課”上提到的“在一個人人皆可創作的年代，長尾的小號都有自己的生存空間”，他認為對於公眾號，用戶的選擇是有限空間的。
微信正在通過“看一看”等社交推薦、發現公眾號和相關閱讀等新增入口以及正在灰度測試的“閱讀效率優化”，為更多優質內容和賬號創造入口。
“推送”這件事，張小龍也十分謹慎，他曾在今年的微信公開課上說：“推送什麼信息，決定了用戶會看什麼信息，決定了他在一個什麼樣的世界裡。這是一個我們要經常思考的問題，也是我們在努力的方向。”
所以對於這些嘗試，先別急著批評或否定，讓子彈再飛一會兒。
