成本，是指被放弃的最大代价。成本最终都会有人来买单。我们不要陷在已投入成本中纠结，放眼于未来的视角才是积极有意义的。
来到了第二章，选择偏好的成本。
这里讲的成本，并不是我们通常认为已投入的经济成本，反而作者认为，已经发生且不可收回的支出，并不是成本，而仅仅是沉没成本。
作者认为的成本，是被放弃的最大代价。举个例子帮助理解，一块地，可以用来建A，也可以建BCD...等多种用途。人选择了建A，成本并不是投入于买地和建A的支出，而是人放弃了BCD等用途的最高代价。这需要人发挥想象力，去想象如果建B能带来多少效益，建C能带来多少效益，建D能带来多少效益，哪种用途预期效益最大，就意味着你放弃的最大代价。
成本由别人或社会决定。作者举了个职业选择的例子。人选择职业，考虑的是能带来多少收入，自己适不适合，以及该职业的各种隐形益处。事实上，我们可选择的职业，是世人认可后才得以存在，职业的收入取决于社会定位和民众付出，我们在选择职业时，经常会考虑民众们对这一职业的看法。你的职业看似由自己选择，实则很大程度上取决于他人。
经济学的看法:你拥有你的生命，但你的生命如何度过，从社会可获得多少回报，是由社会人其他人共同决定的。
指导意义:人需要学习思考，哪个职业能给自己带来最大收益，能最大限度地满足自己的兴趣，同时自己所需花费的成本是最低的。
文中还有一个观点特别有思考反省意义。沉没成本不是成本，别纠结于已发生的损失，向前看未来的成本，这才是有意义的。
例如吃东西，不好吃的，吃了不舒服的，吃不完的，很多人考虑到钱已经花了，或者已经辛辛苦苦做了，舍不得浪费，硬坚持吃掉了。其实应该考虑的，是吃完还是不吃完更有利于身体？多少人吃完的代价远大于倒掉的代价呢？
最有意义的是把这种观点应用于感情上。一段恋爱或婚姻，如果已不适合在一起，多少人能果断转身的呢？多数人沉陷于过往美好回忆，执着于已付出的感情，不甘心于已消耗的青春年华。过去就是沉没成本，有回忆价值却不是抉择的考虑因素。你所要考虑的重点是，你错误的继续，勉强的维系，你未来可能要付出的代价，以及你会错失遇见对的伴侣拥有更好生活的机会。
“挥别错的才能和对的相逢”，把眼光从沉没成本移开吧！你需要清醒地意识到，错失选择的机会，继续浪费宝贵年华，才是你不及时止损的最大成本。
