記者 | 佘曉晨
2020年以來，受疫情影響，許多線下活動無法進行，反而讓互聯網平臺推出的雲看展、雲蹦迪、雲逛街，成為一種新的娛樂生活方式。
艾瑞諮詢數據顯示，2019年第四季度中國互聯網文娛市場規模超過1000億元，同比增長16.9%。今年4月13日，《上海市促進在線新經濟發展行動方案（2020-2022年）》指出，12大在線新經濟產業將迎來政策紅利，這當中就包括在線文娛行業。
視頻網站是在線文娛的重要陣地之一。作為擁有超過1億用戶的彈幕視頻網站，嗶哩嗶哩（下稱“B站”）目前的內容包括視頻、遊戲、直播、廣告、漫畫等。B站副董事長兼COO李旎曾表示，中國的Z世代（即1990-2000年出生的人）是重塑和改變中國數字文娛市場的主要力量，預計到2020年，Z世代將貢獻中國在線文娛市場消費的62%。
因此，B站瞄準年輕人，不斷豐富版權內容。以動畫領域為例，截至目前，B站累計出品88部國產原創動畫，投資16個創作團隊和公司，參與制作45部日本動畫，佔日本年產量30%。近日，B站和索尼音樂達成戰略合作，計劃增加更多音樂內容。
與此同時，B站的發展方向也趨於多元化，除了娛樂內容，文化教育也成為近兩年平臺的熱門品類。疫情期間，B站作為上海市教委指定的網絡學習平臺之一，為中小學生提供大量免費課程。實際上，在去年年底，B站就開啟了付費教育產品嗶哩嗶哩課堂的內測，目前已有300多所高校入駐B站。
就內容社區平臺小紅書而言，疫情催生了平臺內容的多樣化，文娛、休閒內容增長迅速。疫情期間，美食、文化娛樂、運動健身、醫療健康和教育成為新增發佈量最多的品類。其中，美食品類消費DAU一度超過美妝，成為站內第一大垂直品類。
除了內容上的拓展，這些互聯網平臺也開始注重形式上的創新，以豐富在線文娛活動。
今年疫情期間，B站和音樂機構摩登天空合作開展了線上音樂節“宅草莓”，大批歌手入駐B站，用線上的形式展開演出。一位樂迷告訴界面新聞，B站的彈幕形式讓觀看過程有互動交流的效果，有助於營造線上演出的氛圍。
同樣採用直播形式豐富線上內容的小紅書，從平臺擅長的生活方式入手，開展了一系列活動。3月20日，小紅書聯合TeamLab無界上海、木木美術館、上海K11等美術館進行“雲看展”活動。小紅書數據顯示，參與“雲逛展”活動用戶超過20萬人。據瞭解，上海K11美術館預計在4月中下旬開展直播，為線下看展預熱。
而作為音頻內容平臺的喜馬拉雅則把線下空間直接搬到了線上。一季度以來，全國已有100多家博物館在喜馬拉雅開設電臺，目前平臺正在繼續邀請全國博物館、藝術館入駐，打造“有聲博物館”。
喜馬拉雅創始人兼聯席CEO餘建軍認為，一方面，受疫情影響，“宅家”成為用戶的生活常態，線上娛樂及在線學習需求增加，在線音頻平臺的流量也隨之上升。另一方面，受線下活動的限制，越來越多機構和個人加入到音頻生態經濟體中。
據瞭解，喜馬拉雅今年一季度營收增長32%。截至2月底，喜馬拉雅抗疫相關內容總播放量已超過7億，有聲書、音樂類等娛樂休閒內容播放量增長顯著，親子兒童內容日均播放量比去年春節增長了128%。
實際上，這些互聯網平臺在為自身吸引用戶的同時，也將內容和本地生活相結合，將線上流量轉化成新經濟。
以小紅書為例，今年以來，小紅書以生活方式為主題展開了一系列直播活動。3月中旬，小紅書聯合OPS、一木家、鐵手咖啡等10多家上海咖啡館開展“手邊的咖啡地圖”話題活動，其中4家咖啡館參與了在線直播，通過線上互動交流的方式拉近用戶與咖啡館的距離。
小紅書方面表示，活動之後，平臺內咖啡打卡的筆記量有了明顯增長，未來他們還將繼續上線此類話題，拉動線下消費的信心和積極性。
此外，以在線文娛為中心，互聯網平臺的內容對城市經濟和產業發展均產生促進作用。
餘建軍認為，新經濟需要有增長點，而發掘用戶新場景，就是最重要的增長點。從這一角度出發，喜馬拉雅將線上內容和線下的場景相結合，推出線下“有聲圖書館”，此外還推出了“朗讀亭”，組成了“喜馬拉雅有聲城市解決方案”，目標是助力城市的公共文化服務升級。據B站介紹，近兩年來，圍繞數字文化產業，B站已吸引多達17家上下游企業集聚上海。
