淘汰开始了,哪些车企和品牌会被干掉?

淘汰开始了,哪些车企和品牌会被干掉?

​预言正在慢慢成为事实,对边缘企业的洗牌已经开始。

长丰猎豹工厂正式被吉利接管、众泰汽车去年亏了90多个亿,还有不少自主汽车品牌陷入经营困境;从2019年开始,就已经出现了势头,被爆出欠薪停产、供应商讨债的车企不在少数。

恰逢2020年,一场突如其来的疫情,让中国车市成为了校验场。

基本可以预见到,今年疫情下的市场竞争程度会更加惨烈。

而自主品牌阵营已经呈现明显的两极化,一类是掌握核心技术、有实力的少数大企业集团已经霸占了大部分市场份额,销量能已经在短时间内复苏,;而另一类缺技术、缺资金和资源的品牌已经被边缘化,在这次考验中翻船的几率非常大。

干掉“小鱼”

吉利接管长丰猎豹的事件,被业界视作自主品牌兼并整合潮的开始。

早在2019年年底,据报道显示长丰猎豹正式进行一场自救行动,包括关停、转让基地,筹集资金、实施债转股等方案自救。

2019年有关车企欠薪裁员、欠款维权、经销商退网、国六实施却无新车可卖等等的报道绝不是少数。

从2018年开始,中国汽车市场告别高速增长时代,进入存量竞争的当下已引起一系列连锁反应,部分自主汽车品牌纷纷进入艰难时刻。

这种大环境下,一线自主车企的份额稳步提升,市场集中度日渐提高,弱小品牌的市场份额快速下滑。

根据销量数据来看,从2017年到2019年的短短2年时间,市场集中度大幅提高。2019年自主品牌前10名占了所有自主品牌份额的8成;按车企销量来计算,上汽、一汽、长安、北汽、广汽、吉利、长城、奇瑞等汽车集团已经占据97%的市场份额。

当中国车市顺风上扬之际,市场有足够大的存量空间,大中小型各类车企都能分一杯羹;一旦市场下行,弱小的企业空间必然会被挤压,直至被吞并。

从2018年开始,有关企业欠薪、停工和讨债的报道陆续爆出。从2018年-2019年的销量来看,一大批企业已经被市场边缘化。

2019年华泰汽车累计销量为3.98万辆,相比去年下滑67%;海马汽车2019年总销量仅为2.95万辆,同比暴跌56.41%。比速汽车2019全年销量为4735辆,相比2018年的26448辆下滑82.1%,这几乎就是处于停产的状态。

2020年的疫情,对所有车企都是一次击打。

疫情冲击之下,整个2月份车市几乎处在停滞状态。据乘联会消息,2月份中国乘用车市场狭义销量仅为25万辆,刷新了近20年的记录,各家车企纷纷停工降薪来度过难关。

有实力的大企业可以及时调整,随着车市的回暖,销量也随之复苏。

例如吉利在3月的销量73021辆,环比增长了245%;长安仅自主品牌的CS75系列环比大涨376.60%;长城汽车仅国内市场单月销量达到54106辆,环比增长671%。

在这样的大环境之下,竞争势必会进一步白热化。豪华品牌、合资品牌的价格一再下探,自主品牌的生存空间被极度压缩。缺技术、缺资金缺资源的小品牌焉能有立足之地。

不止是停工停摆,还伴随着资金链紧张,减薪裁员,营销停滞,甚至销量归零。

这种困境对许多本身就举步维艰的小车企来说,极有可能是致命的。

上汽集团也在年度财报中明确指出,从行业格局看,市场的集中度在不断提高,弱势品牌面临淘汰出局。

值得警醒


成功者的光环很容易被关注,而失败者的落寞更应该被铭记。

中国汽车江湖几十年,谁还不曾有过辉煌的过往。

始建于1950年的长丰汽车也算得上是中国汽车史上的元老级品牌,其出身也很高。长丰猎豹有军工出身背景,还同日本三菱合作。

因为中国的SUV市场风口有过一次高速发展期。数据显示,2017年猎豹汽车年销量达到12.5万辆,实现销售收入113.2亿元。

可如今“猎豹变劣豹”背后,何尝不是缺乏核心技术,导致产品的迭代和产品的品质出现问题。没有了三菱技术的支持,猎豹汽车基本失去了越野产品的"魂";另一方面猎豹的质量投诉也一直居高不下,逐渐失去了市场和口碑。

同样是因为缺乏核心技术,在国六大背景下,猎豹汽车没有国六车型可卖,加上营销与售后滞后,直至举步维艰。

众泰汽车最初靠模仿豪车确实迎来了掌声,但缺乏自己的核心技术与产品,难以支撑长远的发展。

东南汽车当年刚诞生的时候,趁着三菱的东风,搭载三菱技术的发动机,确实分到了一波红利。和三菱分道扬镳后东南汽车的销量也开始逐步下滑。

去年国六标准实施就是一道试金石,早就有技术和产品储备的企业,能快速推出符合标准的产品,抢占市场。而部分企业在去年大半年几乎无车可卖,让原本就经营困难的企业雪上加霜。

从这些企业发展与衰败轨迹中不难发现,这其中有不少是因为背靠外资品牌的技术输入发家,刚好赶上了了市场的风口,分到一波红利。如果在发展良好的时期没有居安思危,做好技术储备与口碑积累,一旦市场竞争升级就开始掉队甚至淘汰。

这都值得现存的车企警醒。

即便是如长丰猎豹这般被吉利接管,猎豹品牌就能借此复兴?很明显吉利有自己的打算,还要取决于猎豹品牌还有多少价值。

否则,极有可能如同夏利一般,先被一汽集团舍弃,博郡接盘后,“夏利”则完全消失。


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