章丘手工藝人的鍛打鐵鍋102元，九陽Health66破壁機299元，美的家用多功能電飯煲131元，全球電視頂級供應鏈工廠兆馳集團的JVC 32英寸電視524元，40盤天然驅蚊蚊香0.89元……5月1日，拼多多宣佈上線“美好生活中國造”活動。20餘個中國產業帶參與展銷，超過10萬款商品將在出廠價基礎上，由拼多多進行現金補貼、返利，實現“出廠價後最低6折”。
此次“美好生活·中國造”大型產業帶好貨促銷活動將持續9天，期間，產業帶各地市縣長、產業帶頭人和本地企業家將也做客拼多多直播間，向平臺消費者展示中國產業帶的卓越產品能力。
據悉，這是中國電商平臺首次發起的覆蓋全中國產業帶的大型促銷活動，也是繼拼多多去年獨家開啟“百億補貼”系列活動以來，首次將平臺補貼全面覆蓋中國產業帶企業。拼多多產業帶計劃負責人王夢家表示，拼多多已成立“中國產業帶好貨”專項補貼資金，未來一年，將不限量對中國工廠、企業的優質產業帶好貨進行補貼，形成“平臺補貼消費者，中國工廠獲得流量”的生態。
“傳統電商平臺往往都青睞國際大品牌，留給國貨尤其是產業帶好貨的空間有限，但我們認為，中國製造和中國工廠理應受到更多關注，”王夢家稱，“拼多多主動對產業帶好貨給予現金補貼，是希望通過現金補貼，讓中國工廠的商品被消費者面前，讓平臺6億消費者形成同等品質選性價比國貨的心智。”
5月1日起，拼多多上線“美好生活·中國造”系列活動，活動主打“爆款好貨工廠價”，精選中國優質產業帶商品，利用平臺商家聯合補貼、優惠券、萬人團返現等方式，實現“好貨不貴”。圖片來源：拼多多頁面截圖
6億消費者將湧入中國工廠，近距離觀看國貨製造
“咣咣咣咣”，5月1日，拼多多的一個直播間內，數名手工藝人正在用工具反覆敲打手中的鐵鍋，屏幕前圍觀的消費者表示，“這直播太硬核了”。
直播間所呈現的，是章丘鐵鍋的生產現場。章丘鐵鍋一度被譽為“中國第一鍋”，最適合中國人的烹飪風格。然而，長時間以來，中國的很多消費者卻更願意花費幾千塊採購歐美品牌廚具。
拼多多產業帶計劃負責人王夢家表示，此次拼多多與章丘產業帶合作上線的鐵鍋，品質上已經媲美國外品牌數千元的產品，並且更符合中國人的炒菜習慣。而在拼多多補貼後，該款鐵鍋補貼價最低僅為102元。
王夢家在持續一年對中國超過60個產業帶的調研中發現，中國各大產業帶還有很多像章丘鐵鍋一樣的硬核國貨，其典型特徵是質量好、價格低、無人知。除了章丘鐵鍋外，此前加入拼多多新品牌計劃的JVC品牌電視機、家衛士機器人等背後，都是國際一流的中國製造企業，其產品質量已經是國際一流，但在國內市場的知名度卻與其產品和技術實力不相匹配。
“中國國貨並沒有真正進入消費者的日常生活”，王夢家認定。因此，此次“美好生活中國造”活動，拼多多圍繞“讓國貨進入更多消費者的生活”而設計了種類豐富的不同玩法。
例如產業帶直播。在活動期間，拼多多會全面為中國製造產業帶提供流量支持、直播工具支持，與產業帶政府、行業協會等各界社會力量，一同向消費者全面詮釋產業帶商品故事。多位市縣長、行業協會會長將亮相拼多多直播間，為四川蜀繡T恤、浙江義烏襯衫、山東章丘鐵鍋等產業帶好物代言。
同時，多家工廠也將首次變為直播現場，在車間主任的帶領下，消費者跟隨直播鏡頭走進工廠，瞭解中國製造的真實實力。持續9天的產業帶聯播中，消費者將走進揭陽女裝、汕頭內衣、佛山傢俱等知名產業帶，探訪九陽、蘇泊爾、美的、JVC等知名品牌的生產車間現場，瞭解每天衣食住行、吃喝玩樂相關的商品如何而來。
“當消費者見證了一款中國製造的商品是如何誕生，看到了工廠成熟、智能、規範的生產流程，消費者對商品也有了更深的瞭解，對中國製造有了更深的瞭解，真實感受到中國製造的能力，也就建立了信任，破除了‘便宜沒好貨’的偏見。”王夢家表示。
而在線上玩法上，拼多多也嘗試了多項購物新玩法，例如社交網絡上“拼多多薅羊毛”梗直接變身購物小遊戲，遊戲中消費者最高可獲得1888元獎金。同時，拼多多也為活動設置了專項補貼基金，與商家共同為消費者創造“額外驚喜”，頁面顯示，活動設置拼單無門檻券、定向商品優惠券等補貼，最高面值高達110元。
活動中，消費者可以通過領券再下單、萬人團返現等方式，在出廠價基礎上獲得產業帶好貨“折上再折”的優惠。圖片來源：拼多多頁面截圖
除此之外，拼多多為中國產業帶好貨提供了全類目全場景全流量的覆蓋和扶持。活動期間，消費者可以在限時秒殺中直接以“出廠價”購買母嬰美妝、百貨家紡、食品生鮮、手機數碼、箱包運動、內衣鞋靴、女裝男裝、家電汽車等多個日常生活相關類目的精選好貨。而萬人團返利則充分考慮消費者應季需求，五一出遊鞋履團17.9元起，植護品牌團6.4元起，夏季清涼風扇團7.9元開拼。
多箇中國優勢產業帶商品參與活動，實現“中國製造大聯播”。圖片來源：拼多多頁面截圖
“讓中國人信任中國貨，讓中國人感受國貨的性價比”
“產業帶是中國製造的搖籃和核心競爭力”，王夢家表示，基於產業聚集優勢、成本優勢、製造經驗優勢，中國製造工廠有能力為中國消費者提供平價實惠、質量上乘的好貨，但由於傳統零售流通渠道的侷限，和傳統電商平臺的昂貴營銷費用和高門檻，導致了中國製造產能與中國消費者需求之間的錯位。
據王夢家介紹，拼多多也通過現金補貼、直播活動、大促玩法等形式，致力於消除二者之間的信息屏障，在新電商新消費的邏輯下，幫助中國產業帶好貨培育新品牌。
4月下旬，拼多多與中國產業帶重鎮泉州簽訂了全面戰略合作。在泉州落地的“拼交會”上，泉州及下轄各縣市6位市縣長與產業帶企業共同發起、參與了拼多多平臺最大規模的“線上產業帶大聯播”活動，產業帶直播間累計吸8100萬消費者圍觀和下單，帶動全平臺泉州商家成交額超過15.48億元。
自復工以來，中國各大優勢產業集群紛紛組團登陸拼多多，為平臺近6億消費者帶來平價好貨。拼多多也持續採取多項措施，助力產業帶企業的升級轉型和品牌塑造，通過市縣長參與的“產業帶復工大聯播”，拼多多走入一系列優質產業帶，將電商直播、拼購、秒殺萬人團等新電商創新營銷模式賦能產業帶企業，幫助產業帶企業儘快恢復生產恢復銷售，轉危為機，在後疫情時代實現升級轉型。
截止到4月底，各地市縣長參與的“產業帶復工大聯播”已累計帶動產業帶商品訂單數超過4900萬，為企業新增粉絲超過464萬，相當於直接扶助了近50箇中國製造業準一線新品牌。
目前，寧波、青島、泉州、東莞等產業帶聚集的發達城市已經與拼多多簽訂戰略合作協議，根據合作協議，拼多多將持續在C2M定製化生產、電商人才培養、品牌打造等方面持續助力產業帶企業發展，同時拼多多也將向產業帶優質商家提供流量扶持、基於平臺消費數據的營銷、生產建議和駐點多多大學商學院等一系列扶植措施。
據瞭解，本次“美好生活·中國造”活動覆蓋浙江、江蘇、山東、湖北、福建、廣東等20餘個中國主流“中國製造”產業帶。“讓中國人信任中國貨，讓中國人感受國貨的性比”，王夢家表示，未來拼多多也將持續通過將更多技術、消費、數據等方面的優勢與產業帶企業共享，為中國消費者提供更好的商品。
