在傳出由於被爆虛假交易 後，瑞幸咖啡在美股價暴跌85%。這是4月初的事。
然後中間沉寂了一陣，這兩天又傳出因為涉嫌財務造假，中國證監會已經進駐瑞幸咖啡，已被公安和工商部門接管。
為什麼一家在美國納斯達克上市的公司，中國證監會有管轄權呢？
因為根據今年3月1日起施行的經修訂後的《中華人民共和國證券法》，證監會擁有“長臂管轄”權：在中華人民共和國境外的證券發行和交易活動，擾亂中華人民共和國境內市場秩序，損害境內投資者合法權益的，依照本法有關規定處理並追究法律責任。
我們來稍微回顧一下這個事件。今年1月31日，著名做空機構渾水在社交網站上發佈了一份長達89頁的瑞幸咖啡不具名報告，直指其虛增銷量財務造假。
不過，這份報告一度成為“啞雷”，瑞幸股價很快回歸到做空前，直至4月2日其自曝22億元造假事實。
那麼我們再來看一看瑞幸咖啡是怎麼樣的一家公司？當年這可是半年燒掉10個億開店500家的“互聯網咖啡”巨頭，小藍杯的“鹿頭”一度蓋過了星巴克的“美人魚”。
從成立到上市，僅僅花了一年半，成為全世界最快IPO的企業，一時風頭無二。
打法其實也不復雜，就是文案策劃、明星代言、廣告投放來推廣，然後到處布點、低價折扣、用戶補貼來鎖客，最後以漂亮的數字來融資，然後又再是推廣、圈人、圈錢，循環一遍又一遍，直到最後上市。
那麼問題出在哪裡？出在數字上。正謂成也數字，敗也數字。投資人和股東看的財務報表，被揭露的門店訂單，自曝的財務狀況，都是一串串的虛假數字。
財務造假在國外是很嚴重的商業犯罪，特別是上市企業，被曝光的話對企業可以說是致命打擊，而且瑞幸還是實錘了的自曝。
一般來說，除某些特殊情況外，企業根本目的是要盈利要賺錢，一家沒有盈利能力的企業終究是活不長的。
哪怕就算現在暫時不盈利，起碼商業模式沒問題，能看到盈利的前景和希望。就像商界有句名言：所有不賺錢的的企業都是耍流氓，所有的盈利問題都出在商業模式上。
太陽底下無新事，瑞幸的商業模式中，把那些什麼大數據、供應鏈、留存率、精細化運營等這些所謂的專業名詞去掉，無非是燒錢搶市場，咖啡價格便宜量又足，吸引客戶買了再買，喝了再喝的老套路。
任何事情都是有代價的。為了融資，必須要漂亮的數字。可是現實情況又沒有預料的那樣好，數字也沒有預想的那麼漂亮。怎麼辦？只能造假，造出一連串好看的數字，讓投資人掏錢買單的數字。
從目前自曝和揭露、以及調查的情況看，瑞幸咖啡的盈利是很成問題的，而且在現有的運營模式下，今後也幾乎看不到盈利的可能性。就算現在不爆雷，早晚也會爆雷。
瑞幸在美國上市的時候，很多人一致叫好，認為是割資本主義韭菜來補貼國人喝免費咖啡，甚至誇張地認為瑞幸是愛國企業、是民族之光。
分析的、讚揚的文章是連篇累牘、頭頭是道，從各個方面來證明瑞幸是如何如何了不起，商業模式如何如何成功。
可是他們不知道，瑞幸的造假出事不僅僅是瑞幸一家的事，連整個中概股都會受到牽連。市場信任度一旦降低，再要恢復就很難了。
類似不賺錢的企業還有很多，比如當年號稱“新四大發明”、如今幾乎都已涼涼了的共享單車。記得當年某位共享單車的創始人說“萬一做不下去，就當做公益好了”的時候，我就知道，這個項目早晚肯定是要死的。
創業就是創業，特別是拿著投資人的錢，且不說盈利模式有沒有得到論證，光是用這種無所謂的心態來做企業，能做好那才叫怪了，簡直是拿投資人當韭菜嘛！不過也難怪，當年有一些投資人其實也不懂，看看PPT，看看路演，有的連盡調也不做，就投錢了。說句不好聽的，是人傻錢多，活該你上當。
那問題來了，企業一直沒有盈利怎麼支撐？那就最後只有自古華山一條道，唯有造假繼續割韭菜了！只要不連根拔起，韭菜割了一茬又一茬，一茬更比一茬旺！這個龐氏騙局就能一直玩下去。
君不見瑞幸造假醜聞暴露後，很多人還表示要繼續支持瑞幸，因為瑞幸讓他們喝上了免費咖啡，甚至還一度出現所謂的“爆單”。（可是我怎麼覺得那明明是擠兌啊，怕萬一倒閉後，手上的打折券過期作廢。）
但是這還不是最惡劣的，最惡劣的情況是某些投資人說，“是啊，我知道這是個騙局，是個大騙局，這又怎樣，我們還是會持有它的。”
為什麼？無他，一起割韭菜！ 萬一出了事是企業的事，是經營者的事，與我無關。我不播種，只收割！
參考資料： 央視財經、瑞幸咖啡官博、新浪財經、經濟觀察報
圖片來源：百度、網頁截圖等
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