随着中国对于新冠疫情控制的进程，国内社会生活趋于常态，消费者保持乐观。尽管油价负值，房地产交易停滞，加之GDP增长预测中国GDP增速将降至上世纪70年代以来的最低水平，但我们依然看到了复苏迹象。采购经理人指数（PMI）正在回升，政府继续承诺采取经济刺激措施。
消费者的消费意愿仍然是积极的——超过70%的人倾向于在疫情结束后购买更多的东西，50%的人打算在疫情结束三个月后增大购物预算。爱马仕广州旗舰店恢复营业首日，销售额高达1900万人民币，便是最好的证明。
强大的品牌能够看到乌云背后的金线。随着人们消费习惯的转变，新的商机也应运而生。美妆方面，消费者的护肤步骤增加了。饮料方面，消费者尝试了新的饮料。首次购车的人数也有所增加。
因此，与许多海外同行不同的是，中国大多数零售商不打算削减支出，其中近一半打算在广告和促销上投入更多。
媒介展望与广告投放趋势
不过，2020年上半年的媒体前景并不乐观。今年前两个月，某些类别的广告投放出现两位数下降。户外媒体广告收入受到数字媒体的冲击尤其大，进一步加速了广告支出向数字媒体的集中。
我们预计，2021年的广告支出将根据2020年的销售业绩重新调整。
报告发现
• 如果疫情继续可控，人们的消费意愿恢复，中国经济有望谨慎复苏
• 多家机构对中国GDP增长进行多维度预测，但受全球疫情影响而倾向悲观态度
• 疫情的敏感性影响到了多个品类的投放
• 经济复苏呈V型走势，广告支出则取决于每个季度销售的复苏情况
• 消费者的积极情绪体现在更关注与安全相关的品类
• 渠道多元化已成定局，数字媒体、电商、快递成为主流
• 2021年的广告支出，预计将根据2020年的销售表现重新调整
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