4月15日晚8時，農行重慶市分行推出的全國金融系統首家網上直播平臺——“慧生活直播”華麗首秀，聯合網絡扶貧達人同步開展公益直播，幫助銷售重慶石柱縣中益鄉華溪村特色農產品，把深山裡的“土貨”搬進直播間，走出重慶、銷往全國，創下重慶消費扶貧網播帶貨新紀錄。
農行重慶市分行此次“慧生活直播”聯合抖音網紅“鄉村鬍子哥”公益直播帶貨，從傳統線上“扶貧商城”擺攤設點到面向粉絲客戶交互式營銷，粉絲和網民在直播過程中可隨時與主播進行互動，並可在觀看直播時直接購買感興趣的產品，擴大了社會影響力、樹起了市場品牌、打破了產銷壁壘，建立起消費扶貧市場化機制。
為打消用戶對貧困地區特色農產品質量的顧慮，農行重慶市分行結合石柱中益鄉風土人文、資源稟賦，突出當地居民傳統工藝、特色產業，聯合政府部門、協會精心挑選了“華溪村”香米、中益土蜂蜜、羊肚菌等26款產自青山綠水的“源味石柱”農產品參與直播帶貨。這些產品都是原生態、純天然、無汙染、零添加的“綠色康養”SC標準化產品，並且由於公益性、去中間環節的特點，價格更具吸引力。
“鄉村鬍子哥”是抖音認證的網紅扶貧達人，此次帶貨直播被粉絲追捧，為助力消費扶貧添一把“柴”，帶火了石柱特色農產品，讓當地品牌傳得遠、賣得好、叫得響。同時也激發網民公益扶貧情懷，掀起了消費旋風，有力支持了消費扶貧。
農行重慶市分行派駐中益鄉定點扶貧幹部韓玉川來到馬培清家院子直播現場，走進直播間，講述了重慶農行金融扶貧幹部發揮衝鋒員、領路員、宣傳員、聯絡員作用，下田間地頭，迎日曬雨淋，扶特色產業，深情幫助貧困戶脫貧致富的動人故事，贏得粉絲頻頻點贊。
中益鄉華溪村集體經濟組織負責人、村黨支部書記王祥生在直播間與“鄉村鬍子哥”互動，感恩黨的扶貧好政策，感謝農行傾情支持，感謝粉絲對石柱中益鄉打贏脫貧攻堅戰的力挺和幫助。
農行重慶市分行網紅員工在“慧生活直播”中，與“鄉村鬍子哥”及粉絲觀眾互動，為石柱特色農產品代言，介紹中藥材黃精、土蜂蜜、羊肚菌、蓴菜等爆款農產品，講述農行支持中益旅遊開發有限公司發展壯大、打造華溪村品牌的創業歷程和品牌故事。
當前，由於疫情影響，農產品銷售遇到“賣難”困擾，“宅經濟”逐漸興起，農行重慶市分行以此為切入點和突破口，順應當前新經濟、新投資、新消費環境形勢，積極探索開展多元化線上金融服務，拓展營銷範圍和業務邊界，探索服務經濟社會的新能力建設，“慧生活直播”應運而生。“慧生活直播”作為線上化社交流量入口，面向廣大城鄉用戶提供綜合社會服務，是農行重慶市分行自主打造的線上經營平臺，同時也是“金穗慧生活”線上開放銀行的核心模塊。“慧生活直播”有利於適應當前網紅文化發展需要，充分發揮視頻直播特有的全民性、交互性、共享性等特點以及真實、生動、直觀等優勢，不斷彙集各方網紅內容，通過動漫化、視頻化、生活化、社群化的展現形式，向服務對象“精準”提供產品和服務。
近年來，農行重慶市分行在華溪村開展農村“三變”改革金融創新試點，打造“‘三變’改革與金融扶貧示範區”。本次直播“帶貨”公益活動商品來源的主要供貨單位——中益旅遊開發有限公司，是以農行重慶市分行全體黨員捐贈的118萬元特殊黨費作為“紅色基金”支持成長起來的“三變”改革村集體經濟組織。“紅色基金”的注入，使生產要素活了起來，支柱產業立了起來，集體經濟強了起來，自有品牌樹了起來，貧困人口富了起來，同時通過建立利益聯結機制，貧困戶實現了“固定分紅+收益分紅+勞務收入”多重收益。該公司通過此次直播“帶貨”，累計銷售土蜂蜜、高山大米等特色農產品878.34萬元，佔到了本次總銷售額的58.09%，成為了本次“直播帶貨”的絕對主力，並藉助本次直播“風口”，加速成長為當地有實力、重慶有特色、全國有影響的新時代新型村集體經濟組織的示範樣板。
本次直播“帶貨”公益活動，通過“慧生活直播”搭建無形“網路”，為消費扶貧提供了新思路、新方法、新路徑，是以金融力量、網絡流量助力脫貧攻堅的一次全新嘗試和探索，為通過“網紅經濟”變“流量”為“銷量”、搭建貧困地區特色農產品“直供直銷”新鏈路提供了全新模板。據不完全統計，此次“慧生活直播”時長5個小時，累計吸引粉絲184.6萬人次觀看，當晚共賣出28.5萬件、1512.15萬元的石柱及中益鄉特色農產品。
下一步，農行重慶市分行“慧生活直播”還將聯合更多網紅達人直播帶貨，為全國消費者獻上更多重慶土貨土汁土味，逐步探索利用“慧生活直播”提供金融知識公眾教育、財經金融信息、財富管理方案、反金融詐騙宣傳等服務，讓更多的人在生活社交中體驗新消費，在娛樂休閒中實現財富增長。
