從事零售行業營銷的盆友們,對鋪貨率的概念應該很熟悉,百度一搜關於鋪貨率的概念,大致搜出的結果都是這樣的:
某品牌鋪貨率數量指數=某品牌本期銷售店數/全部樣本店
某品牌鋪貨率加權指數=某品牌本期銷售額/全部樣本店該類產品銷售額
但是其實,我認為這個說法是不嚴謹的,甚至可以說是讓人看不太懂的。
數值總體鋪貨率,代表的是鋪貨的廣度,具體是指在核數週期內,經營某種產品的零售店數量佔零售店總體數量的百分比。
加權總體鋪貨率,代表所鋪的店可能為我們的品牌帶來的銷售機會,具體是指在核數週期內,經營某類產品的零售店,其經營該類產品的零售額,佔該類產品總體零售額的百分比。
小編親自做了個圖,舉個例子,有助於一目瞭然
今天就寫這麼多,謝謝 :)