繼3月天貓小黑盒全網首創尖貨抽籤玩法，7款新品通過尖貨抽籤玩法賦予消費者全新消費體驗後，近日，天貓小黑盒攜手歐萊雅將玩法再升級。不同於以往單品首發的方式，此次新品逆時瓶精華的首發主打新品代言人朱一龍定製禮盒，全球僅限量20個，為粉絲帶來新品逆時瓶、朱一龍親筆簽名、精彩視頻、定製相框以及定製手鍊等五重福利。
在限量版精品尖貨的基礎之上，加之最強新品代言人應援玩法，此次尖貨抽籤活動一經上線，便引爆了粉絲的參與熱情。截至4月16日尖貨抽籤活動結束，超8萬粉絲參與尖貨抽籤活動為朱一龍應援，抽出超過16萬個專屬定製抽籤碼，創粉絲限定新品抽籤記錄；在全網討論熱度也居高不下，#朱一龍的小黑盒#等微博話題閱讀量超3億。
此前，天貓小黑盒與Air Jordan、Converse通過HEYDROP揭開了尖貨抽籤玩法的序幕。這次尖貨抽籤玩法的再進階，從預熱到引爆，都牢牢抓住了粉絲排隊為idol證明商業價值的心理，通過定製新品專屬福利、專屬抽籤碼、發佈粉絲戰報等形式，將飯圈文化與新品首發深度鏈接。
4月12日抽籤啟動，1小時不到參與抽籤人數過萬。當天小黑盒消息號推送文章 "解鎖朱一龍寵粉新姿勢"，點贊及互動創小黑盒消息號互動率最高峰，粉絲得到專屬抽籤碼後還對ZYL開頭的抽籤碼進行花式解讀，刷出數百萬次的抽籤碼祝福，解鎖互動新模式。
契合天貓與微博的年度計劃——天V2.0計劃，飯圈文化濃厚的微博端也是此次營銷的主陣地之一。天貓小黑盒官微與微博藍v、微博娛樂以及粉絲後援會深度聯動，發佈朱一龍獨家新劇預告《木偶臉世界》，吸引近4萬粉絲參與AB劇情投票，並引爆全網超3億的相關微博話題閱讀量。天貓小黑盒的媒體矩陣也在快速鋪開，B站、抖音、小紅書等Z世代活躍的渠道也將在後續成為HEYDROP尖貨發售的共振場。
活動結束後，天貓小黑盒官微特別發佈針對朱一龍粉絲“小籠包”的應援戰報，記錄粉絲本次通過HEYDROP為朱一龍花式應援的各項亮點數據，轉評贊數量突破3萬，粉絲互動紛紛感謝小黑盒，造就品牌影響力的長尾效應。
對於消費者而言，基於與代言人強關聯的首發新品，天貓小黑盒全新玩法引導粉絲意識到，自家idol的商業價值需要大數據來進行背書，並激勵粉絲們自發地進行排隊抽籤；而尖貨抽籤一系列防黃牛機制也保障了抽籤過程的公平和諧。而對於品牌來說，天貓小黑盒尖貨抽籤玩法的進階，將明星代言、粉絲互動、新品首發等環節重新整合，形成良好的銷售閉環，品牌亦能夠更好地用數據重新定義明星商業價值，深入探索新品首發與代言人的創新合作方式。此次升級後的尖貨抽籤玩法與粉絲文化的深度融合，勢必在業界樹立起新品首發的營銷標杆。
