考虑您只有3分钟时间看我文字，所以我直入主题。对了，许家印做的真没错。
目前批评声集中在：
1、 恶俗审美
2、 中国建筑悲哀
3、 以甲方审美要求乙方照图设计，那是扼杀创意
4、 地产商人不懂建筑
5、 中国艺术一直是传神而不是形神，莲花太具象没有了想象空间
不可否认，以上说的都有道理。
但我们在思考问题时，经常缺乏换位思考。想一想，为什么许老板和他的恒大要这么做？想过吗？
一、许家印是商人，不是艺术收藏家
恒大新球场总投资高达120亿，这可不像买地盖房子，资金能够快速回笼。那么，作为一个商人，许老板首先要考虑的是资金回笼问题。就像今年恒大地产第一个祭出“75折全国促销”大旗，因为现金流才是企业命门！
那现金流、资金回笼跟造型有什么关系？原因主要有两点。
可能你觉得这个原因很意外，但其实就是这么简单。那就是效率高、速度快！
1、我们在进行常规招标时，往往都是很清楚的把要求告诉竞标人，比如要求、制作工艺、采购数量、机械国产还是进口、企业资质等。为什么要这么做？统一才有对比。当然，这只是其一。
2、如果我们在建筑招标时，不给出明确标的，而是由各国设计团队自主创意，那最后提交上来的方案一定是五花八门的。按照常规招标、做标、评标、开标到最后签约、开工执行，整个过程是非常久的。作为恒大这样一个讲究资金高周转的企业来说，时间就是现金流，就是命门。拖一天，资金压力就会增加。何况按照自主设计来评标，可能还有二轮、三轮，耽误的时间就是金钱的流失。
所以，从资金使用效率角度而言，许家印显然是速度第一，完美第二。毕竟，许老板是个万亿规模的企业老板，是商人。他要考虑的是整个企业通盘考量，是现金流怎么流转，单一个球场造型，他真的不可能花上那么多时间。
二、具象的造型比抽象造型更有传播力与商业价值
我不否定，恒大足球场可以更加艺术、美感化。但艺术只存在于小众人群也是事实，全民审美还远没到艺术这个高度。即使我自己从事的就是地产艺术相关的工作，我的审美也告诉我这个球场不够出色，但不妨碍认可许老板的商业逻辑。
我们要明白一点，艺术没有写实来的有传播力。如果人人都懂艺术，艺术家就不存在了。
这么说有点抽象，你可能也没看懂。你看抽象的东西，传播就是这么费劲。那么我具象的来说。
恒大新球场是按照世界标准建造的球场，换言之目标赛事不仅仅只是国内中超联赛。老外可没几个懂咱中国艺术，在他们眼里，中国就是具象的。比如长城、龙、莲花、八角窗、飞檐这些具象的中国元素。你把长城做个抽象设计，他们就认不出来了。所以，从认知和传播的角度看，这个球场造型必须兼具中国味+普适性。无论是谁，看一眼就知道是China。
中国元素（图片来自网络，如有侵权联系删）
举个例子，奥运会各国的队服。不知你们观察过没有，很多国家从队服身上一眼就能看出是哪国的，有些却根本看不出来。一点小差异，影响却是巨大的。比如美国星条旗队服，加拿大枫叶队服，包括我们的龙元素队服，一眼就能让世界任何一个地方的人都能知道。
而有次冬奥会时，我们中国奥运队服用了“抽象设计”，是在衣领位置加入了梅花花纹，而且是很有写意的那种抽象梅花元素。那么问题来了，首先衣领这个位置不显眼，其次写意的梅花，全世界有多少人能看出来？
再比如，LV的经典图案一样，刚出来的时候很多人都说设计的真心一般，不就是LOGO的排列组合吗？可现在大街上，哪个包是LV的，你看一眼就知道。别的包能做到吗？
写着突然想到叶茂中老先生去年春节让人“痛不欲生”的boss招聘和马蜂窝两则广告。当时很多人劈头盖脸，这是广告吗？不忍直视！看看人泰国广告做的多牛！
没有错，广告做的真心差，但效果确实达到了。靠广告“恶名”占据一周的热搜，我想还是挺牛的。（当然，我只是营销角度认可）营销不是玩艺术，受众越广，才可能越有收获。
@xi说楼市是不是发现我除了写楼市干货，居然还能写这种东西？那就关注多来一波吧。
