華強方特集團依託成熟的多元化產業發展基礎，將特種電影、數字動漫、主題演藝、文化科技主題樂園、文化衍生品等相關領域有機結合，在品牌授權跨界合作領域，無論是商品授權、促銷授權，還是主題授權、渠道授權都積累了非常多的成功經驗和案例。
本次我們特別專訪到華強方特集團執行總裁/方特動漫公司總經理尚琳琳女士，一起來探討IP與文旅融合以及中國原創IP出海那些事兒。
Q：華強方特集團所涉及業務廣泛，能否介紹其中品牌授權板塊在公司整體業務的比例，目前運營狀況？
A：華強方特文化科技集團是國內知名的文化科技領軍企業，業務涵蓋“文化科技主題樂園”和以特種電影、動漫產品、主題演藝等為主的“文化內容產品及服務”兩大類，形成優勢互補的全產業鏈。
方特動漫是華強方特集團的主營業務版塊之一，經過10餘年的積累，重磅打造出多元IP矩陣：包含國民閤家歡動畫IP《熊出沒》《熊熊樂園》系列，主打勵志、成長、愛情的古風動畫電影IP《俑之城》，世界級經典啟蒙動畫、英國長青IP《太空鼠一家》等。這些作品分別面向嬰幼兒、兒童、青年等多個年齡段，覆蓋益智、閤家歡、古風、勵志成長等多個類型，並持續推出新作佳作。
在全面推廣營銷、發行多元IP矩陣內容的同時，方特動漫高度重視品牌授權業務的開拓，品牌授權目前在方特動漫業務中佔據較大比重，且每年均保持較高速度穩定增長。
授權合作廣泛覆蓋康師傅、蒙牛、華潤三九、費列羅、麥當勞等200多個外知名品牌，涉及食品、飲料、玩具、文具等20多個行業，單品超過3000種。方特還開創與感冒藥、創可貼、霧化器等醫藥用品，與硅藻泥、智能門鎖等家居家裝品類跨界授權合作先河，開拓了IP授權品類，走在行業前列。此外，方特動漫還結合被授權品牌、被授權產品的特性，進行多類型、定製化的授權合作。
Q：您覺得近年來，華強方特旗下哪些授權案例做得最為成功？能舉三個案例嗎？並分析成功的原因有哪些因素？
A：無論是商品授權、促銷授權，還是主題授權、渠道授權，方特動漫都積累了大量成功案例。
第一個案例來說說康師傅熊熊水。我們在合作前期，方特針對康師傅飲用水的消費與使用習慣做了詳細的用戶調研，從包裝設計、產品容量與消費情景三個維度，推出了針對家庭、運動、學習、會議四個場景的4款單品。這一舉措，助力產品銷量提升了10%。方特還加入了瓶身AR互動、H5點贊做公益等新創意和新玩法，形成二次傳播熱潮，又實現品牌價值與效益的雙重升級。
第二個案例來說下《熊出沒》與華潤三九合作的999小兒感冒藥。方特結合產品的幼兒市場消費特性，在《熊出沒》大電影中進行情節式的產品植入，並創新設計動漫形象熊大熊二演繹的“半袋裝”TVC廣告，傳播“用量更精準更安全”的產品核心賣點。這次授權合作助力產品獲得了近2700萬的市場曝光，產品銷量提升了15%。
第三個案例要提到方特正在探索的新授權領域和創新模式。我們與阿卡索推出熊出沒系列英語幼教課程，讓《熊出沒》經典形象作為阿卡索品牌英語課程的主講人，繪聲繪色的進行知識傳播，讓孩子在輕鬆愉快的氛圍中完成學習，真正做到寓教於樂。
Q：能否介紹方特在IP主題樂園打造和運營的經驗？您如何看待IP文旅融合趨勢？
A：華強方特是全球少有的從主題樂園創意設計、研究開發、內容製作、施工建設到市場運營全產業鏈運營的企業。主題樂園遊客量連續三年位列全球第五，榮膺國際主題娛樂協會TEA“傑出成就大獎”，全國投入運營三大品牌系列二十多個主題樂園，還輸出到烏克蘭、中東等國家和地區，開創中國首個自主品牌主題樂園“走出去”先河。
作為一家中國本土的文旅娛樂企業，我們有著獨特的中國傳統文化IP創意轉化方式。方特深挖民族文化，尋找中國特色文化的精華，並通過科技的手段把這些中國的文化瑰寶，打造成一個個遊樂產品，將具有中國文化屬性的IP轉化為有吸引力的主題遊樂項目。比如2018年我們打造的球幕飛翔影院項目《飛越千里江山》就是傳統IP與主題樂園結合的代表作之一。
近年來，方特主題樂園在動漫元素的深度融合上也持續發力。很多方特主題樂園均建設了“熊出沒”主題專區，打造了特色主題項目，如“熊出沒劇場”、“熊出沒歷險”等，並以多種形式融入了熊出沒主題元素，包括餐飲、商店、雕塑、裝飾、主題巡遊、煙花秀、互動表演等。此外，“熊出沒”主題酒店、動漫主題樂園也在相繼規劃、建造和落成之中。
我們認為，IP融入能夠為文旅項目賦予精神內核，而文旅的拓展，能夠將文化價值深植到社會生活。“IP+文旅”是文化產業發展的必然模式，在未來會越來越成熟。
Q：如今國產動漫電影中，熊出沒電影系列已佔據前十強的半壁江山，將來是否把熊出沒系列大電影持續拍下去？您如何評價現在國產電影的IP授權發展狀態和趨勢？
A：《熊出沒》系列大電影會持續輸出新的內容和新的價值。原定在今年春節檔上映的《熊出沒》第七部大電影《熊出沒·狂野大陸》雖然受到疫情影響臨時撤檔，但不久的將來一定會與全國觀眾相見，值得期待。
為助力湖北打贏新型冠狀病毒肺炎疫情防控阻擊戰，華強集團於1月底向深圳市慈善會捐款1000萬元支援抗疫工作，其中500萬元將捐給武漢市慈善總會，200萬元捐給荊州市慈善總會，另外分別捐給襄陽市、宜昌市、黃岡市三個城市的慈善總會各100萬元。
近年來，華強集團在推動企業高質量發展的同時，積極履行社會責任，在多個省市開展助學、救災、扶貧等公益事業，公益項目近百個，贏得了各地政府和社會各界的肯定和讚譽。眾志成城，共克時艱。我們堅信，在全社會的共同努力下，我們萬眾一心、同舟共濟，一定能打贏這場疫情防控阻擊戰。
回到在電影IP授權上，方特動漫是在國內較早啟動的企業。從2015年第二部大電影《熊出沒之雪嶺熊風》開始，方特動漫就先後與英菲尼迪、蒙牛、華潤三九、QQ等多個知名品牌開展電影授權等各類型合作，通過提前設計電影專屬圖庫、影片巧妙植入、CNY期間的聯合營銷、主要道具的提前規劃與生產等一系列市場舉措，讓電影裡的產品在電影上映初始，便能同步進入各大銷售渠道，受到大眾喜愛。
隨著中國電影事業的穩步發展，越來越多優秀國內電影的湧現，國產電影IP授權迎來了新的市場機會，國產電影衍生品的潛在用戶體量巨大。
但國產電影商業體系尚未將IP授權、衍生品製造完整地收編其中，目前國產電影IP授權更多地在被動的市場應變中，缺乏前置的、專業化的、多品類的授權運營模式，仍需品牌方與被授權方合力，開拓出更系統的國產電影IP運作模式，挖掘更大的市場空間。
Q：近年來，中國原創IP在國內外的聲音都越來越大，對國產IP走出去，您有哪些建議？您對中國原創IP的發展寄予怎樣的期望？
A：方特動漫從成立之初就一直堅持“走出去”：目前，方特動畫作品已經出口到美國、加拿大、拉美等全球100多個國家和地區，並在Netflix、DirecTV、Hulu、Disney、Discovery Kids、Sony等全球知名平臺持續熱播。以“熊出沒”為代表，該系列動畫目前已在100多個國家和地區累計播出25萬分鍾，獲得諸多國際動畫、影視行業大獎的青睞，已成為極具國際影響力的中國動畫品牌。
在我們看來，國產IP走出去，一方面，要講述國際化的故事，挖掘全球通行的優秀題材和具備共同情感的動畫內容，讓不同國家和地區的觀眾都能接受內容；同時保證作品品質國際化，讓作品的故事講述和視聽效果達到國際水平。
另一方面，還要有國際化的渠道，不僅要與國際各大節目、內容市場接軌，還要和全球各地的片商、媒體平臺有密切溝通與交流，只有擁有了成熟的媒介渠道，才能讓作品在全球市場上得以傳播，從而得到觀眾的關注。
的確，現在越來越多的中國原創IP走向世界，也得到了越來越多地區的歡迎，這是值得行業驕傲的事情，但也要看到與國際知名作品相比，我們在故事和製作上存在差距，在整體產業鏈上打造上也有不足。這就需要IP企業不斷提升水平，以更廣闊的視野和更具高度的眼光，去了解和學習全球行業趨勢和技術，汲取更好的經驗，應用到IP的創作開發傳播中去。
中華文化是我們的創作瑰寶，在創造IP時，可以充分挖掘和應用我們源遠流長和博大精深的中國文化，使作品具有中國特色，帶上中國韻味。相信隨著更多、更優質的中國原創IP出海，中國文化將為世界上更多人接受和喜愛，中國企業和中國優秀品牌也將在國際舞臺上取得更好的表現。
