9月22日，中紀委發佈《警惕高端白酒漲價引發不正之風回潮》，文中指出雙節臨近，以茅臺等為代表的國內高端白酒提價不斷，已超越正常人情往來和宴請需求，矛頭直指高端白酒漲價。
高端白酒中，茅臺無論產品定價還是股價都已高高在上，超2萬億的市值比肩貴州GDP，被點名是意料之中。不過還有一個白酒品牌雖未被點名，但正在對標茅臺，就是山西汾酒。
2020年上半年，山西汾酒接連上調了其42度、53度的白酒價格。9月9日，又發佈了一款新品“青花汾酒30·復興版”，定價1099元/瓶，定位直逼茅臺。
事實上茅臺瘋漲的這些年，汾酒也在悄悄漲價，但模仿茅臺背後，隱患重重。
2009年，李秋喜接任山西汾酒董事長。彼時，茅臺營收近百億、淨利潤43億，而汾酒營收剛超20億，利潤3億多，完全不是一個量級。
到了2019年，山西汾酒在李秋喜帶領下取得巨大成長，年營收達118.8億元，淨利潤19.1億元。但名酒第一梯隊還是茅五洋，依然沒有汾酒的身影。
尤其是茅臺，2019年營收營業收入854億元，淨利潤達412億元，汾酒成長巨大，茅臺成長更大，10年過去，差距越來越大。
汾酒表現不如人意的因素有行業環境，10年來隨著各大白酒品牌攻城略地，白酒市場已高度飽和，市場高度集中，而且內部呈現巨大分化。
比如2019年，中國18家白酒上市公司實現淨利潤860.28億元，僅茅臺就佔比超51%；而品牌度較差的酒企，表現不容樂觀：順鑫農業營收達149億，淨利潤僅8.18億；金種子酒營收暴跌，直接虧損2億元。
所以，井噴後的白酒市場正在迴歸理性，寡頭割據的時代已經到來，茅臺或將強者恆強，佔領更多市場份額。而像汾酒這樣省內知名省外冷清，地域性過強的品牌，成長空間將受到擠壓。
第二是自身因素。隨著80、90後成為消費主力，傳統白酒辛辣的口感已無法滿足年輕人的需求，所以這些年啤酒、紅酒、洋酒不斷蠶食白酒的市場份額。
在這種背景下，山西汾酒自己卻出了問題，比如去年曝出的貼牌酒亂象。據悉，山西汾酒貼牌酒亂象一直存在，有人將三無散裝酒灌裝貼牌就能冒充汾酒售賣。
對外售價高達600元的“開發酒”，批發價僅需30元一瓶....而要獲取這種“開發酒”授權，只需交300萬。
所以在高端白酒市場飽和，以及大健康時代背景下，酒企想逆勢突圍應該從品質、口感處著手，向上突破，以貼近年輕人，而不是靠漲價宣傳高端定位，來換取利潤。這樣的做法，或許只會和新時代消費主力背道而馳。
