上週五正式上線點播平臺的夢工場動畫《魔發精靈2》成為了今年疫情期間，最為特殊的一部電影。
與《1/2的魔法》《喋血戰士》等片在院線公映2-3周後再選擇在線點播的影片不同，《魔發精靈2》並沒有率先在院線公映，或者選擇與其他大多數影片一樣，撤檔幾個月後再公映，而是選擇了保持原有檔期院線/線上點播同步上映。根據統計上週北美影市營業影院僅為14家，其中13家都為露天汽車影院，這也意味著99%的北美觀眾，都只能選擇線上觀看的方式觀看這部影片了。
為什麼環球影業會採取這個操作呢？《魔發精靈2》雖然北美最初定檔4月17日，但發行策略與一年前的同廠牌的《馴龍高手3》類似，海外部分市場提前一個多月就開始逐步公映。因此從3月開始，該片已經在印度尼西亞、新加坡、俄羅斯獨聯體等海外市場上映，目前已經取得了近200萬美元的全球票房成績。並且在疫情爆發之前已經發布了影片的原聲大碟，並且在海外開啟了宣傳活動，品牌與商務活動也都已經鋪開，臨時取消會遭遇更大的損失。
雖然與歡喜傳媒的《囧媽》操作方式不同，但是相同的是《魔發精靈2》此舉還是遭遇了院線公司的抵制，不僅僅北美院線抵制，甚至也遭遇了韓國院線方的抵制。
視頻付費在線點播與流媒體平臺不同，用戶需要支付19.9美元的價格（在北美相當於2張電影票）的錢，在電視上進行播放，48小時內有效。環球影業希望這個項目將測試消費者願意為在家觀看一部備受矚目的新電影支付多少錢的問題，或許會給未來近一年的諸多好萊塢電影提供一個新的選擇。
“的確，數以億計的家庭被困在家裡。”線上點播的確是一個新的選擇。但與票房收入實時公佈不同的是，家庭娛樂數據並沒有實時公佈。目前還不清楚環球影業是否會在未來幾天分享它收集到的任何信息。
擁有NBC環球的有線電視巨頭康卡斯特(Comcast)，僅家庭用戶就達2000萬戶。在海外，康卡斯特還擁有Sky天空電視臺，後者擁有3000萬用戶。而蘋果電影與亞馬遜Prime等競爭平臺也在推送《魔發精靈2》的點播信息，可謂擁有了較大的流量入口。從目前本片74%的爛番茄新鮮度來看，口碑表現良好。
而另一部將直接數字化的好萊塢電影，則是原本定檔5月29日公映的迪士尼《阿特米斯的奇幻冒險》，投資1.25億美元的該片也將直接上線Disney+。
《魔發精靈2》最終能盈利嗎？會有更多的影片採取線上點播的盈利方式嗎？我們拭目以待。
