2019年上半年中國市場受影視行業和整體經濟大環境的影響，可謂危機四伏，一部近期大火劇《慶餘年》的熱播以及隨之而來的一系列連鎖反應，似乎帶我們回顧了2019一整年的國內影視現狀。
“限古令” 捆仙繩之下 哪家都不好過
多方信息證實，“限古令”仍將持續，自12月起，每家平臺古裝、玄幻等類型影視劇，每月限上線一部，且各個平臺都在按照這個硬性槓桿執行，誰也沒有辦法。重壓之下，各家紛紛棄拍古裝劇。
早先橫店的13部在拍劇集中，只有新晉流量男星王一博與趙麗穎合作的《有翡》陣容相對強大。從往年同期在橫店拍攝的劇組來看，2016年的36個劇組中，有孫儷主演的《那年花開月正圓》，還有“耗時4年，投資3億”周迅主演的《如懿傳》，及湖南臺熱播劇《楚喬傳》；2017拍攝的32部劇裡，《知否知否應是綠肥紅瘦》、《扶搖》、《東宮》等是大投資熱播劇。但從各大影視公司發佈的2020年片單來看，古裝劇數量仍然少得可憐，如華策影視片單中，除《有翡》、《南歌》外，幾無古裝劇，完美世界、檸萌影業等，也呈類似局面。
與此同時，古裝大劇播不了，視頻平臺也在承受巨大壓力，片子成本已付，已經簽約的廣告播不了，對平臺兩頭擠壓，資金鍊顯得緊張。騰訊三季報顯示，騰訊媒體廣告收入為37億元，同比下降28%，環比下降17%，原因是內容排播的不確定性導致視頻招商廣告收入下跌所致；受重點劇集和綜藝排播延後影響，芒果超媒三季度歸母淨利潤為1.71億元，同比下降28.8%；愛奇藝廣告收入20.7億，同比下滑14%。
愛奇藝創始人龔宇在近期財報電話會上稱：“放開的節奏是逐漸展開的，主要是兩大類：一是古裝，二是經典影視改編劇，這兩個限制性類別政府已經逐漸放開。影視劇的上線時間限裡有《大主宰》、《劍王朝》、《慶餘年》都是在管制中，大概率在四季度或者稍晚一些，在明年年初會播出。”
年終大戲終上映 “VVIP”式收費再惹爭議
11月26日，當年經過幾次倒手、版權據說已經賣到5000萬的古裝大劇《慶餘年》經過漫長等待，終於上線，該劇由知名網絡文學作者貓膩的作品改編，其代表作還有《朱雀記》、《間客》、《擇天記》等。《慶餘年》一經開播，便在極短時間內便拿下全網播放量第一的傲人成績，一時間熱度有趕超《延禧攻略》、《陳情令》等登頂劇的趨勢。
有意思的是，劇才播至一半，騰訊、愛奇藝兩平臺同時開啟超前點播服務：讓平臺VIP會員在已付會費的基礎上再付費50元，就可提前解鎖六集內容。VIP會員不僅要忍受廣告，還要多花錢追劇？一時間用戶吐槽和質疑紛至沓來。儘管坐擁上億會員，兩大視頻巨頭依然深陷虧損黑洞，“吃相”難看的“收割”會員方式，連人民日報也忍不住公開批評。
讓人奇怪的是，《陳情令》、《從前有座靈劍山》好歹也是在最後快要大結局的時候才展開收費多看模式，其中《陳情令》第一天便已有248萬觀眾選擇付費收看《陳情令》大結局，不到一天時間接近7500萬銷售額。而最終的大結局點播獲利1.56億、專輯銷售2100萬。但此次《慶餘年》的提前開放點播是在劇情還未過半的時間點，如果想一直提前看到劇終的話，掐指一算，著實是讓劇迷在坑底躺平的節奏。
模式升級還是刀口舔血 變相收費升級誰之過
究其原因，其一可能是因為大火劇盜版本來就猖獗，當年《延禧攻略》熱播時就有過觀眾在越南網站上提前看完大結局的經歷，雖然《慶餘年》官方已經在強烈的打擊盜版併發布了嚴正聲明，但是盜版卻依然橫行。起初在有的網站上直接播出，後面直接在網上公然買賣劇，打著賣劇的幌子讓人私加微信卻實施詐騙。
其二則是激烈的市場環境和平臺盈利空間看到天花板的綜合結果。今年愛奇藝和騰訊先後宣佈付費會員人數破億，二者財報顯示，截至9月底，愛奇藝和騰訊視頻會員規模分別為1.058億和1.002億，也就是說二者直接輻射了中國超2億的視頻會員，但這仍難掩蓋會員增長遭遇天花板的事實：QuestMobile數據顯示，截至今年6月，在線視頻的月活躍用戶規模為9.64億，上年同期為9.42億，幾乎沒有增長。在視頻APP、短視頻平臺激烈競爭的情況下，直接收費可能是最有效的手段，只不過，這麼個收費方式可能只是圖了一時之快，長久看來也許真是捅了馬蜂窩。
“寧願把充會員的錢拿去買盜版也不給這些視頻app。”
“這個不能慣啊，這次充50下次就漲到80了，所以要抵制啊！”
“集體抵制就好了，視頻方撈不到錢，口碑還沒了，虧本的買賣自然不會做。但是反過來，眾人一邊罵罵咧咧，一邊付錢點播，那這個買賣還是合算的。”
看看吃瓜群眾的反應就知道這不是什麼長久之計，畢竟用戶的感受和使用體驗才是第一位的，口碑沒了以後還怎麼收智商稅。
但是另一方面，也有業內人士認為，未來在這種模式也許會逐漸成為常態，在積累了足夠的用戶和IP後，視頻網站必須要做精準分類、消費分級。“網絡視頻必然要走付費的商業化路線，否則就不是商業化行為，經過多年的培養，網絡視頻已經形成了一個規模龐大的群體，也到了一個開啟差異化服務的臨界點。一方面是企業不堪重負、需要開啟新的收入來源，另一方面是消費需求強化也支持部分用戶付費。所以，價格敏感度不高的選擇支付更多來換取更好服務，這也符合市場經濟。而且付費收看並非強制性的，消費者有充分的選擇可以不付費去看，算不上圈錢。”香頌資本執行董事沈萌在接受媒體採訪時說。
根據安培分析(Ampere Analysis)報告，2019年底，中國視頻點播(SVOD)用戶數量將達到3.05億，這一數字是美國的近兩倍，但與之形成反差的是，中國SVOD的訂閱收入將不及美國的一半。這其實反映出了國內視頻平臺享有較大溢價空間、單用戶ARPU值偏低的現狀。（東南亞當地媒體iflix在泰國會員包月定價約為22元，viu在泰國、新加坡包月定價約為26元、30元）今年初，美國流媒體平臺Netflix上調了其在美國本土和一些拉美市場的流媒體服務價格，這是Netflix在美國的服務第四次提價，也是成立以來幅度最大的一次提價，儘管漲幅高達13%-18%，公司股價當天上漲6.5%。一直以來，Netflix通過鉅額投入成功打造了《紙牌屋》《女子監獄》《馬可波羅》等內容，在內容和營銷上的高支出一直頗受投資者關注。
任何生態的繁榮都需要平臺、內容、用戶的正循環。中國視頻平臺更需要加速推進“通過大投入和創新能力打造優質內容以吸引付費用戶、通過多元權益實現多元變現，再用獲得的收入投資優質內容反哺用戶”模式發展，讓洞察需求、內容開發、權益滿足良性運轉起來，並從中獲取平臺發展的收入儲備。愛奇藝一直強調的IP生態模式，是基於一個IP通過多種服務方式，如文學、漫畫、遊戲等多種方式為用戶提供多種消費選擇，用戶可以自由選擇服務組合，併為之買單。所以，總管這次VVIP式點播，到底是不是一個願打一個願挨？你願意不願意為追劇的誘惑而買單？每個人心裡都有答案。
