近日，國務院總理李克強在做政府報告時提出出，電商網購、在線服務等新業態在抗疫中發揮了重要作用，要繼續出臺支持政策，全面推進“互聯網+”，打造數字經濟新優勢。
話音剛落，京東618全球年中購物節就打響了促消費、提經濟第一槍，截止6月1日下午2點，成交額同比暴增74%，其中酒類產品開場僅1分鐘整體成交額同比增長400%，茅臺5分鐘成交額達去年同期的118倍，習酒、牛欄山品牌10分鐘成交額分別達到去年同期的25倍和15倍。
618大促
今年的618作為疫後首個大型電商購物節，備受企業矚目，各大酒企為彌補疫情期間的損失紛紛推出促銷、營銷活動，聚攏消費者資源，搶佔消費市場。為助力酒企消費復甦，極優智能從消費者獲取、跟蹤、培育三方面提出瞭如下營銷建議。
一物一碼深度鏈接消費者
618作為一個電商節日，商家的促銷策略只能在短暫時期內贏得消費者青睞，如何與消費者建立長期的連接才是酒企需解決的根本問題。
企業可利用一物一碼技術為產品賦碼，並以二維碼為觸點，精準觸達消費群體，建立與消費者的深度關聯。
一物一碼除了能夠解決傳統的防偽溯源問題，還能作為營銷觸點，助力開展現金紅包、大轉盤活動、待解鎖紅包等多種營銷活動。引導消費者掃碼參與活動，一方面能夠提高消費者對品牌的認知度與好感度，另一方面能夠使企業與消費者建立長期連接，獲取更完善的消費者數據。
一物一碼營銷互動
多觸點組合洞察消費者
此次618大促期間，人們對酒水的消費意識、消費習慣及消費能力正在轉變，只有充分了解消費，清楚他們的各項消費數據，才能及時把握消費者需求。
極優智能以一物一碼技術助力企業建立與消費者的直連關係，將數據採集和數據沉澱有效結合，並通過智盈強大的數據整合、分析能力，為消費者打標籤、作畫像、劃分群組，深入瞭解消費者內心需求，再聯動全渠道場景制定個性化的營銷策略。
消費者畫像
基於詳細的消費畫像，企業還能利用微信、短信、定向廣告等多種營銷方式為消費者定向推送精準化的信息，多觸點連接消費者，激活潛在消費者提升轉化率。
圈層營銷持續種草
傳統渠道和營銷方式對消費者掌控作用逐漸減弱，白酒行業欲創新營銷模式，圍繞不同消費圈層開展營銷工作，希望通過各圈層滲透，幫助品牌建立起良好的產品口碑及信任忠誠度。
酒企如何高效開展圈層營銷，極優智能建議利用“內容+數字化工具”結合開展，在前端各角色數字化工具中嵌入內容中心，分端觸達終端、業務員、KOL、KOC群體，藉助他們的圈層力量實現內容精準傳播。
內容分享
企業在後臺發佈內容，相關群體可在前端小程序中查看、分享內容，消費者查看分享內容後可進行登錄、註冊、購買等操作，同時自動完成上下級關係綁定。消費者下單後，系統會按照設置的返利規則給分享者發放佣金，激勵他們持續分享、傳播內容，以此不斷為企業帶來新客戶，帶動銷量的增長。
隨著復工復產、社會生活正常化，酒類消費迎來強恢復期，只有讓消費者動起來，酒企才能實現經濟復甦。
