最近被世界首富易主的新聞刷屏了。隨著LVMH集團（即奢侈品LV、迪奧、紀梵希等國際奢侈品大牌的母公司）的股票大漲，貝爾納·阿諾特擊敗了亞馬遜CEO貝佐斯登上了世界首富的寶座，身家1165億美元。
他憑什麼能擊敗互聯網大佬，積累這麼多財富呢？總結他的經營之道，我們會發現，變是不變的真理。
阿特諾和LVMH的故事
LVMH是當今世界最大的奢侈品集團，許多我們熟知的奢侈品都是它旗下的品牌。他的版圖如下圖所示：
而LVMH的成功離不開一個法國人，他就是現在LVMH的主席阿特諾。
阿特諾1949年生於法國，1971年畢業於巴黎綜合理工學院，從事建築工程行業。
1984年，迪奧集團陷入危機，股票價格低迷，阿特諾看準機會收購迪奧，並在兩年內的時間裡神奇的讓迪奧起死回生。使這個老品牌既保留了自己的傳統，又平添了國際化色彩。
雖然迪奧大獲成功，但是阿特諾卻並不滿足，他已經在謀劃更大的市場。
3年後，奢侈品巨頭路易威登（LV）與酒業巨頭酩悅軒尼詩合併，成立了路威酩軒（LVMH）集團，成為當時全球第一的奢侈品集團。次年LVMH管理層出現矛盾，主席拉卡米耶陷入權力爭奪戰。阿特諾看準這個機會，表面上答應給拉卡米耶提供資金支持，幫助他保住在LVMH的地位。但是背後卻秘密大量買入LVMH的集團，最後成功上位，成為了LVMH的新主席。
此後阿特諾在保證質量和已有品牌的銷量的前提下開始了兇狠的全球擴張和併購。
從法國的紀梵希、絲芙蘭，到西班牙的Loewe、瑞士的豪雅表，到美國的Donna Karan、Marc Jacobs和BeneFit，再到意大利的Fendi以及Emilio Pucci，通通被LVMH收入麾下。根據諮詢公司Alacrastore的數據，從1987年至此，LVMH進行了62筆收購，此外還持股74家公司。
一般公司收購都是風險很大的行為，很多公司就是因為收購而衰亡的。而阿特諾神奇的做到了每次收購完都即讓被收購的品牌重獲新生，又讓LVMH更加強大。
阿特諾似乎是嗜血的野獸，越收購越上癮。1999年惡意併購Gucci（未果），2010年又險些收購愛馬仕，後來逼得愛馬仕200位家族成員召開家族會議，把股票聚攏才倖免於難。
在2019年末，LVMH又成功收購Tiffany。收購消息公佈後LVMH大漲，也正是這一波大漲，阿特諾順利拿下了世界首富。
在阿諾特執掌LVMH的30多年裡，LVMH雖然取得了一個又一個成功，但是阿特諾從來不滿足。隨著一個又一個收購，LVMH一直在收購、消化、下一輪收購、下一輪消化....這個過程中，可以說整個集團沒有一天消停日子。
LVMH和阿諾特的成功就在於一個不變和一個變。不變的是公司的發展戰略，即收購擴張。而變的是公司不斷調整，與新的品牌整合。
從來沒有平衡！
經濟學最基本的定律是供求平衡定律。說的在充分競爭的市場裡，最終每一樣商品的價格都是平穩的。
在理想的環境中，如果某個產品需求增加而供給不變，價格就會上漲。因為價格上漲，賣它的利潤就更高了，所以更多的賣家會開始生產它，導致它的供給也變多了，這樣一來賣家為了競爭就得降價，因此價格又回到了原來的水平。就想下面這張圖：
可是在現實世界中，由於不斷地有能量輸入我們的經濟系統（比如石油、天然氣、煤炭、糧食），因此我們從來沒有達到過真正的均衡。只有一種經濟情況接近均衡。就是被制裁或飽受戰亂的國家，這些國家由於沒有了能量輸入，最終達到了均衡，不過是充滿痛苦和飢餓的均衡。
不斷髮展的、有活力的經濟體是永遠不會平衡的。
學習沒有一勞永逸的好方法
很多同學都在追求好的學習方法。覺得找到以後就不用在學習方法上費腦子，只要按照這個方法每天投入時間，就會有成績的提高。
這種理想的學習狀態就像一個理想的達到了平衡的經濟系統，每天大家生產的總量就等於消費的總量，沒有浪費，也沒有短缺，非常完美。
只有一種學習方法能做到這樣：就是完全不學習，然後獲得一個穩定的結果（考最後一名）。就像剛才提到的充滿痛苦和飢餓的均衡。但是我相信你肯定不想這樣。
如果你去過健身房健身，會看到一些肌肉特別發達的猛男。看上去他們的訓練計劃很簡單，每週胸、肩、背、腿各一次。彷彿只要你有足夠的時間你也行。但是背後可沒有那麼簡單，由於肌肉的適應性極強，必須不變的改變動作和強度才能一直刺激肌肉，促進生長。所以健身的高手在健身房之外會花費很多精力不斷制定新的計劃。
學習也是一樣的道理。你不能制定一個固定的計劃，比如每天物理1小時，背單詞半小時，被古文一小時等等。這樣的學習是典型的"假勤奮"，看上去你很努力，你也覺得自己很努力，但是一點效果都沒有。
學習的原則也是要不斷地變化。變是不變的真理。而這個變體現在你要不停地反問自己：我當前努力的方向是不是我掌握最弱的知識點?
如果是，繼續加油。
如果不是，那就說明之前你的努力取得了不錯的效果，之前最差的知識點已經進步了。這個時候就需要重新找到當前最差的知識點重新分配時間。
人都有慣性，都喜歡做容易和輕鬆的事情。因此當你一直把精力放在最差的知識點的時候，你是在與難題和挫敗抗爭，這個過程毋庸置疑會很痛苦。
但是考到好大學本來就是千軍萬馬過獨木橋的競爭，憑什麼你能輕而易舉成功？那些看似平時舉重弱輕就能考到年紀前十的學霸，背後一定全是糾結和痛苦。
LVMH成功的背後全是頻繁併購和變化帶來的陣痛。經濟系統增長永遠伴隨著產能過剩和資源短缺。肌肉生長也離不開痠痛和疲勞。
所以我建議每個中學生放棄尋找捷徑的幻想。
整個中學生涯就是天天兵荒馬亂，拆東牆補西牆，一邊時間不夠用一邊一不留神又浪費了好多時間。而我們就是要在混亂和和黑暗中不斷校準前進的方向，抓大放小，最終跌跌撞撞，失誤不斷地衝過終點。
