最近被世界首富易主的新闻刷屏了。随着LVMH集团（即奢侈品LV、迪奥、纪梵希等国际奢侈品大牌的母公司）的股票大涨，贝尔纳·阿诺特击败了亚马逊CEO贝佐斯登上了世界首富的宝座，身家1165亿美元。
他凭什么能击败互联网大佬，积累这么多财富呢？总结他的经营之道，我们会发现，变是不变的真理。
阿特诺和LVMH的故事
LVMH是当今世界最大的奢侈品集团，许多我们熟知的奢侈品都是它旗下的品牌。他的版图如下图所示：
而LVMH的成功离不开一个法国人，他就是现在LVMH的主席阿特诺。
阿特诺1949年生于法国，1971年毕业于巴黎综合理工学院，从事建筑工程行业。
1984年，迪奥集团陷入危机，股票价格低迷，阿特诺看准机会收购迪奥，并在两年内的时间里神奇的让迪奥起死回生。使这个老品牌既保留了自己的传统，又平添了国际化色彩。
虽然迪奥大获成功，但是阿特诺却并不满足，他已经在谋划更大的市场。
3年后，奢侈品巨头路易威登（LV）与酒业巨头酩悦轩尼诗合并，成立了路威酩轩（LVMH）集团，成为当时全球第一的奢侈品集团。次年LVMH管理层出现矛盾，主席拉卡米耶陷入权力争夺战。阿特诺看准这个机会，表面上答应给拉卡米耶提供资金支持，帮助他保住在LVMH的地位。但是背后却秘密大量买入LVMH的集团，最后成功上位，成为了LVMH的新主席。
此后阿特诺在保证质量和已有品牌的销量的前提下开始了凶狠的全球扩张和并购。
从法国的纪梵希、丝芙兰，到西班牙的Loewe、瑞士的豪雅表，到美国的Donna Karan、Marc Jacobs和BeneFit，再到意大利的Fendi以及Emilio Pucci，通通被LVMH收入麾下。根据咨询公司Alacrastore的数据，从1987年至此，LVMH进行了62笔收购，此外还持股74家公司。
一般公司收购都是风险很大的行为，很多公司就是因为收购而衰亡的。而阿特诺神奇的做到了每次收购完都即让被收购的品牌重获新生，又让LVMH更加强大。
阿特诺似乎是嗜血的野兽，越收购越上瘾。1999年恶意并购Gucci（未果），2010年又险些收购爱马仕，后来逼得爱马仕200位家族成员召开家族会议，把股票聚拢才幸免于难。
在2019年末，LVMH又成功收购Tiffany。收购消息公布后LVMH大涨，也正是这一波大涨，阿特诺顺利拿下了世界首富。
在阿诺特执掌LVMH的30多年里，LVMH虽然取得了一个又一个成功，但是阿特诺从来不满足。随着一个又一个收购，LVMH一直在收购、消化、下一轮收购、下一轮消化....这个过程中，可以说整个集团没有一天消停日子。
LVMH和阿诺特的成功就在于一个不变和一个变。不变的是公司的发展战略，即收购扩张。而变的是公司不断调整，与新的品牌整合。
从来没有平衡！
经济学最基本的定律是供求平衡定律。说的在充分竞争的市场里，最终每一样商品的价格都是平稳的。
在理想的环境中，如果某个产品需求增加而供给不变，价格就会上涨。因为价格上涨，卖它的利润就更高了，所以更多的卖家会开始生产它，导致它的供给也变多了，这样一来卖家为了竞争就得降价，因此价格又回到了原来的水平。就想下面这张图：
可是在现实世界中，由于不断地有能量输入我们的经济系统（比如石油、天然气、煤炭、粮食），因此我们从来没有达到过真正的均衡。只有一种经济情况接近均衡。就是被制裁或饱受战乱的国家，这些国家由于没有了能量输入，最终达到了均衡，不过是充满痛苦和饥饿的均衡。
不断发展的、有活力的经济体是永远不会平衡的。
学习没有一劳永逸的好方法
很多同学都在追求好的学习方法。觉得找到以后就不用在学习方法上费脑子，只要按照这个方法每天投入时间，就会有成绩的提高。
这种理想的学习状态就像一个理想的达到了平衡的经济系统，每天大家生产的总量就等于消费的总量，没有浪费，也没有短缺，非常完美。
只有一种学习方法能做到这样：就是完全不学习，然后获得一个稳定的结果（考最后一名）。就像刚才提到的充满痛苦和饥饿的均衡。但是我相信你肯定不想这样。
如果你去过健身房健身，会看到一些肌肉特别发达的猛男。看上去他们的训练计划很简单，每周胸、肩、背、腿各一次。仿佛只要你有足够的时间你也行。但是背后可没有那么简单，由于肌肉的适应性极强，必须不变的改变动作和强度才能一直刺激肌肉，促进生长。所以健身的高手在健身房之外会花费很多精力不断制定新的计划。
学习也是一样的道理。你不能制定一个固定的计划，比如每天物理1小时，背单词半小时，被古文一小时等等。这样的学习是典型的"假勤奋"，看上去你很努力，你也觉得自己很努力，但是一点效果都没有。
学习的原则也是要不断地变化。变是不变的真理。而这个变体现在你要不停地反问自己：我当前努力的方向是不是我掌握最弱的知识点?
如果是，继续加油。
如果不是，那就说明之前你的努力取得了不错的效果，之前最差的知识点已经进步了。这个时候就需要重新找到当前最差的知识点重新分配时间。
人都有惯性，都喜欢做容易和轻松的事情。因此当你一直把精力放在最差的知识点的时候，你是在与难题和挫败抗争，这个过程毋庸置疑会很痛苦。
但是考到好大学本来就是千军万马过独木桥的竞争，凭什么你能轻而易举成功？那些看似平时举重弱轻就能考到年纪前十的学霸，背后一定全是纠结和痛苦。
LVMH成功的背后全是频繁并购和变化带来的阵痛。经济系统增长永远伴随着产能过剩和资源短缺。肌肉生长也离不开酸痛和疲劳。
所以我建议每个中学生放弃寻找捷径的幻想。
整个中学生涯就是天天兵荒马乱，拆东墙补西墙，一边时间不够用一边一不留神又浪费了好多时间。而我们就是要在混乱和和黑暗中不断校准前进的方向，抓大放小，最终跌跌撞撞，失误不断地冲过终点。
