春節看電影，觀賀歲片似乎已成為了新年的一個"習俗"。電影《瘋狂的外星人》集結眾多實力派喜劇演員——甯浩、黃渤、沈騰、徐崢、雷佳音，還未上映就已先聲奪人，成為19年最值得期待的春節檔喜劇電影。
把握一次天時地利人和的營銷節點
從今日頭條的數據顯示，《瘋狂的外星人》在上映前就已經獲得了2000萬頭條用戶的有效閱讀。同時，與同期春節檔電影的熱度指數相比，電影《瘋狂的外星人》以365萬+的熱度遠超對手。
在春節、熱門IP、熱門明星的背景下，華帝與今日頭條的一場強強聯手也應運而生——華帝冠名#瘋狂的外星人#話題，藉助春節電影熱度、頭條平臺超強曝光、頭條端內容矩陣聯手曝光，打造首個電影IP話題冠名，捆綁品牌超億級曝光。
顛覆了傳統內容傳播路徑，實現自發酵傳播
今日頭條推出的超級話題形式，顛覆了傳統內容傳播路徑，實現自發酵傳播。傳統的內容傳播往往是宣傳單一的形式，比如藉助明星大V的影響力，單一利用社交分發。短時間可以引爆內容，但隨著傳播的時間和粉絲關係外延，影響力漸弱，且持續時間較短。而今日頭條的話題模式則將模式進行了宣傳升級，以明星大V的影響力作為基礎流量建設，用智能分發賦能優質的內容持續傳播。
除了用智能分發捕獲更多精準流量，這次#電影瘋狂的外星人#話題還用了平臺級入口進行引流，助力話題超強曝光——話題熱榜、搜索置頂。目前#電影瘋狂的外星人#話題獲得了9億閱讀量，12萬討論量，成為電影IP話題營銷的新模式。
超級宣發，持續發酵話題
在傳播模式以及曝光入口優勢的基礎上，本次還邀請了電影出演藝人、頭條官方賬號等一同宣發，形成矩陣。藝人的參與，直接調動粉絲效應；20+頭條官方賬號通過互動搶票拉人氣。一時間用戶對電影以及話題的參與同時燃熱，而讓華帝在其中的品牌植入也可得以較好曝光。
同時，華帝的品牌藍V號還積極參與，進行官方轉發抽獎送出華帝的最新燃熱產品，激活用戶參與積極性，以及聯動KOL進行抽獎互動，整體在話題中帶節奏，保持露出，最終增粉超過5000個，最終華帝品牌影響力上升183.4%，品牌指數上升41.6%。
從本次華帝電影IP合作的品牌合作可看到，今日頭條已在攜手品牌深度激活話題價值。話題已不僅僅是社交互動的產品形式，而承載的口碑傳播的原生優勢，可以通過智能分發捕獲更多精準流量，以及關鍵人群資產得到沉澱和應用。未來話題與品牌合作之間還有更多的想象空間，我們一起期待吧。
首個電影IP話題冠名，華帝#電影瘋狂的外星人#話題獲億級曝光
春節看電影，觀賀歲片似乎已成為了新年的一個"習俗"。電影《瘋狂的外星人》集結眾多實力派喜劇演員——甯浩、黃渤、沈騰、徐崢、雷佳音，還未上映就已先聲奪人，成為19年最值得期待的春節檔喜劇電影。
把握一次天時地利人和的營銷節點
從今日頭條的數據顯示，《瘋狂的外星人》在上映前就已經獲得了2000萬頭條用戶的有效閱讀。同時，與同期春節檔電影的熱度指數相比，電影《瘋狂的外星人》以365萬+的熱度遠超對手。
在春節、熱門IP、熱門明星的背景下，華帝與今日頭條的一場強強聯手也應運而生——華帝冠名#瘋狂的外星人#話題，藉助春節電影熱度、頭條平臺超強曝光、頭條端內容矩陣聯手曝光，打造首個電影IP話題冠名，捆綁品牌超億級曝光。
顛覆了傳統內容傳播路徑，實現自發酵傳播
今日頭條推出的超級話題形式，顛覆了傳統內容傳播路徑，實現自發酵傳播。傳統的內容傳播往往是宣傳單一的形式，比如藉助明星大V的影響力，單一利用社交分發。短時間可以引爆內容，但隨著傳播的時間和粉絲關係外延，影響力漸弱，且持續時間較短。而今日頭條的話題模式則將模式進行了宣傳升級，以明星大V的影響力作為基礎流量建設，用智能分發賦能優質的內容持續傳播。
除了用智能分發捕獲更多精準流量，這次#電影瘋狂的外星人#話題還用了平臺級入口進行引流，助力話題超強曝光——話題熱榜、搜索置頂。目前#電影瘋狂的外星人#話題獲得了9億閱讀量，12萬討論量，成為電影IP話題營銷的新模式。
超級宣發，持續發酵話題
在傳播模式以及曝光入口優勢的基礎上，本次還邀請了電影出演藝人、頭條官方賬號等一同宣發，形成矩陣。藝人的參與，直接調動粉絲效應；20+頭條官方賬號通過互動搶票拉人氣。一時間用戶對電影以及話題的參與同時燃熱，而讓華帝在其中的品牌植入也可得以較好曝光。
同時，華帝的品牌藍V號還積極參與，進行官方轉發抽獎送出華帝的最新燃熱產品，激活用戶參與積極性，以及聯動KOL進行抽獎互動，整體在話題中帶節奏，保持露出，最終增粉超過5000個，最終華帝品牌影響力上升183.4%，品牌指數上升41.6%。
從本次華帝電影IP合作的品牌合作可看到，今日頭條已在攜手品牌深度激活話題價值。話題已不僅僅是社交互動的產品形式，而承載的口碑傳播的原生優勢，可以通過智能分發捕獲更多精準流量，以及關鍵人群資產得到沉澱和應用。未來話題與品牌合作之間還有更多的想象空間，我們一起期待吧。
