春节看电影，观贺岁片似乎已成为了新年的一个"习俗"。电影《疯狂的外星人》集结众多实力派喜剧演员——宁浩、黄渤、沈腾、徐峥、雷佳音，还未上映就已先声夺人，成为19年最值得期待的春节档喜剧电影。
把握一次天时地利人和的营销节点
从今日头条的数据显示，《疯狂的外星人》在上映前就已经获得了2000万头条用户的有效阅读。同时，与同期春节档电影的热度指数相比，电影《疯狂的外星人》以365万+的热度远超对手。
在春节、热门IP、热门明星的背景下，华帝与今日头条的一场强强联手也应运而生——华帝冠名#疯狂的外星人#话题，借助春节电影热度、头条平台超强曝光、头条端内容矩阵联手曝光，打造首个电影IP话题冠名，捆绑品牌超亿级曝光。
颠覆了传统内容传播路径，实现自发酵传播
今日头条推出的超级话题形式，颠覆了传统内容传播路径，实现自发酵传播。传统的内容传播往往是宣传单一的形式，比如借助明星大V的影响力，单一利用社交分发。短时间可以引爆内容，但随着传播的时间和粉丝关系外延，影响力渐弱，且持续时间较短。而今日头条的话题模式则将模式进行了宣传升级，以明星大V的影响力作为基础流量建设，用智能分发赋能优质的内容持续传播。
除了用智能分发捕获更多精准流量，这次#电影疯狂的外星人#话题还用了平台级入口进行引流，助力话题超强曝光——话题热榜、搜索置顶。目前#电影疯狂的外星人#话题获得了9亿阅读量，12万讨论量，成为电影IP话题营销的新模式。
超级宣发，持续发酵话题
在传播模式以及曝光入口优势的基础上，本次还邀请了电影出演艺人、头条官方账号等一同宣发，形成矩阵。艺人的参与，直接调动粉丝效应；20+头条官方账号通过互动抢票拉人气。一时间用户对电影以及话题的参与同时燃热，而让华帝在其中的品牌植入也可得以较好曝光。
同时，华帝的品牌蓝V号还积极参与，进行官方转发抽奖送出华帝的最新燃热产品，激活用户参与积极性，以及联动KOL进行抽奖互动，整体在话题中带节奏，保持露出，最终增粉超过5000个，最终华帝品牌影响力上升183.4%，品牌指数上升41.6%。
从本次华帝电影IP合作的品牌合作可看到，今日头条已在携手品牌深度激活话题价值。话题已不仅仅是社交互动的产品形式，而承载的口碑传播的原生优势，可以通过智能分发捕获更多精准流量，以及关键人群资产得到沉淀和应用。未来话题与品牌合作之间还有更多的想象空间，我们一起期待吧。
首个电影IP话题冠名，华帝#电影疯狂的外星人#话题获亿级曝光
春节看电影，观贺岁片似乎已成为了新年的一个"习俗"。电影《疯狂的外星人》集结众多实力派喜剧演员——宁浩、黄渤、沈腾、徐峥、雷佳音，还未上映就已先声夺人，成为19年最值得期待的春节档喜剧电影。
把握一次天时地利人和的营销节点
从今日头条的数据显示，《疯狂的外星人》在上映前就已经获得了2000万头条用户的有效阅读。同时，与同期春节档电影的热度指数相比，电影《疯狂的外星人》以365万+的热度远超对手。
在春节、热门IP、热门明星的背景下，华帝与今日头条的一场强强联手也应运而生——华帝冠名#疯狂的外星人#话题，借助春节电影热度、头条平台超强曝光、头条端内容矩阵联手曝光，打造首个电影IP话题冠名，捆绑品牌超亿级曝光。
颠覆了传统内容传播路径，实现自发酵传播
今日头条推出的超级话题形式，颠覆了传统内容传播路径，实现自发酵传播。传统的内容传播往往是宣传单一的形式，比如借助明星大V的影响力，单一利用社交分发。短时间可以引爆内容，但随着传播的时间和粉丝关系外延，影响力渐弱，且持续时间较短。而今日头条的话题模式则将模式进行了宣传升级，以明星大V的影响力作为基础流量建设，用智能分发赋能优质的内容持续传播。
除了用智能分发捕获更多精准流量，这次#电影疯狂的外星人#话题还用了平台级入口进行引流，助力话题超强曝光——话题热榜、搜索置顶。目前#电影疯狂的外星人#话题获得了9亿阅读量，12万讨论量，成为电影IP话题营销的新模式。
超级宣发，持续发酵话题
在传播模式以及曝光入口优势的基础上，本次还邀请了电影出演艺人、头条官方账号等一同宣发，形成矩阵。艺人的参与，直接调动粉丝效应；20+头条官方账号通过互动抢票拉人气。一时间用户对电影以及话题的参与同时燃热，而让华帝在其中的品牌植入也可得以较好曝光。
同时，华帝的品牌蓝V号还积极参与，进行官方转发抽奖送出华帝的最新燃热产品，激活用户参与积极性，以及联动KOL进行抽奖互动，整体在话题中带节奏，保持露出，最终增粉超过5000个，最终华帝品牌影响力上升183.4%，品牌指数上升41.6%。
从本次华帝电影IP合作的品牌合作可看到，今日头条已在携手品牌深度激活话题价值。话题已不仅仅是社交互动的产品形式，而承载的口碑传播的原生优势，可以通过智能分发捕获更多精准流量，以及关键人群资产得到沉淀和应用。未来话题与品牌合作之间还有更多的想象空间，我们一起期待吧。
