让伊利蒙牛措手不及，中国乳业“新贵”浮现，三年已进账超百亿！

让伊利蒙牛措手不及，中国乳业“新贵”浮现，三年已进账超百亿！

随着人均收入水平的提升，我国乳制品市场展现出了广阔的发展空间，对乳制品的消费需求进入稳步上升通道，行业也逐渐进入了奶源、产品、渠道全产业链的竞争时期，消费升级带来的高端乳制品红利仍然在释放。在当前环境下，质量安全、供应稳定的奶源基地的区域性乳制品企业，正在逐渐崛起。

目前，有不少地方性乳企品牌开始崭露头角，新希望乳业作为区域品牌整合的新巨头，已开始叫板伊利蒙牛。新希望乳业是中国前首富刘永好旗下乳企，它成立于四川省成都市，是中国领先的大型综合区域性乳制品供应商之一，主要经营乳制品、含乳饮料的研发、生产和销售。而且以鲜战略为品牌纲领，致力于打造中国鲜奶第一品牌。过去三年时间，其营收总和已超过120亿。

新希望在成立之初，就投入巨资积极建立自己的奶源基地，而且通过自有牧场，形成了“公司+牛场+农户”的经营模式，这么做的好处就是可以避免“分散养殖、集中收购”的传统模式所引发的监管缺失。也正是因为这种完整的产业链和严格的质量管控，让新希望乳业避免了2008年爆发的三聚氰胺风波，并在行业复苏后，一跃成为中国中国乳业“新贵”。

为了能够加强与年轻一代的沟通，新希望乳业还不断探索适合新消费场景和消费习惯的新兴渠道，并率先建立自媒体平台，持续加大对品牌宣传的投入。作为一家非传统乳企，除了品牌宣传之外，对科技研发的投入也在一直保持着稳定增长，截至今年上半年，旗下已拥有20多个产学研平台，这也让企业新品开发及效益提升的更快。

值得关注的是，虽然低温鲜奶是国内市场的下一个发展热点，但低温产品的行业竞争不断加大也是不容忽视的。2018年伊利的营业收入将近800亿元，稳居亚洲第一。而蒙牛为了实现千亿目标，开始了海外频繁收购之旅。新希望距离行业龙头蒙牛伊利仍有相当大差距，但新希望乳业避开了常温奶的激烈竞争，在低温鲜奶市场发力，可谓让伊利蒙牛措手不及。

最近几年来，新希望先后收购苏州双喜、湖南南山、西昌三牧等乳业品牌，以加速行业资源整合，进一步实现对国内各区域的全覆盖。今年10月，新希望乳业发布最新的业绩报告显示，2019年前三季度公司实现营收42.22亿元，同比增长13.3%，成绩亮眼。

经过多年的发展，如今的新希望乳业已经立足西南，并在华中、华东深度布局。旗下已拥有13个主要乳品品牌（包括“华西”、“雪兰”、“双峰”等）以及11个自有牧场，年加工能力80多万吨。

目前，乳制品竞争较为激烈，新希望乳业表示：“将坚持自有的可控奶源的经营战略，与公司的‘鲜战略’相辅相成，进一步巩固在区域低温乳制品市场的领先地位。”有业内人士认为：新希望乳业经过这些年的大量收购，已形成了独有的一套扩张模式；在整合消化后，未来有望开启新一轮并购潮。