浅析:4S店销售顾问,如何应对16种不同类型客户

4S店每天面对的客户形形色色,每个人的购车心理都不同。对于4S店顾问来说,销售不仅是份工作,也是一门非常重要的心理学 ,和客户交流时,一定要学会察言观色,针对不同类型的客户“对症下药”,你会发现成交其实也不难。

浅析:4S店销售顾问,如何应对16种不同类型客户

01犹豫不决型

顾客表现:这类客户常常表现的焦虑不安,害怕在购车中上当受骗,因此一般不会在现场下定金,因为害怕自己后悔做决定,但是又希望有人能帮他下决定。

心理诊断:这种客户希望别人给自己一些参考意见,但自己对销售人员的推销式话术戒备心很重。

应对技巧:面对这种客户时,销售顾问应该用一些数据和事实来证明自家产品和服务的情况,让客户自己去比较后再做选择。


02喜欢挑剔型

顾客表现:这类客户心思缜密,比较在对产品和服务的细节问题,通常会对顾问提出严苛的问题,并希望能得到一个比较完美的答案。

心理诊断:

客户是一个“追求完美”的人,如果提出的问题能得到一个比较满意的回答,成交很容易。

应对技巧:仔细倾听客户提出的问题和质疑,并对他的质疑给出解决方案,满足其需求,不要纠结顾客的态度问题。


03傲慢无礼型

顾客表现:此类客户看似傲慢无礼,但是特别喜欢顾问赞同、认可自己的想法。

心理诊断:客户一般会表现出自己的“长处”,销售顾问就是要察觉出这个点。

应对技巧:销售顾问要顺应他的想法,转换引导话术,不要计较他的态度,把车卖给他你就赢了。


浅析:4S店销售顾问,如何应对16种不同类型客户

04牢骚抱怨型

顾客表现:这类客户会有些“碎碎念”,如果服务和产品有一点不满意就会抱怨不断。

心理诊断:这类客户之所以会当着顾问的面抱怨,目的就是让销售顾问当场解决他心中的那个“结”。

应对技巧:对于这类客户,可以先选择沉默,听他说话,并不时的“附和”他,等对方发泄完后,抓住他不满意的关键点,能当场解决的当场解决,不能当场解决的可以私下沟通。


05经济型

顾客表现:这类客户购车看似省钱,其实他们不差钱,只是贪图便宜的心理在作祟。

心理诊断:这类客户最讲究性价比,他们喜欢砍价并且以砍价为乐趣,喜欢挑毛病,往往挑的毛病越多,说明他们购买的欲望越强。

应对技巧:销售顾问在介绍车型的时候,一要突出产品的性价比和价值,让客户对产品和服务的价值有深刻的认识。二要有合理的价格谈判方式,让客户砍价有占到便宜的感觉,切忌一步到位。


06不直接拒绝型

顾客表现:对于销售顾问提出的任何事情都不反对,不论销售人员说什么,都会点头“附和”。

心理诊断:这类客户其实心中早有主意,只是不愿意听顾问滔滔不绝的演讲。

处理技巧: 销售顾问需要用话术让客户说出现在不愿意购买的真实想法及理由,当客户说出理由后,根据客户的需求来进行沟通。


07装懂非懂型

顾客表现: 当销售人员向顾客推销车型时,客户马上会说:“这方面我懂”之类的话,装内行是他们明显的特点。

心理诊断: 顾客装内行,一是为了打断顾问的“喋喋不休”;二是为了能让产品的价格便宜些。

处理技巧: 当客户谈及车型的“优点”时,销售人员可以现场“点赞”,强化优点在客户心目中的印象,然后可以从优点切入话题。

浅析:4S店销售顾问,如何应对16种不同类型客户

08自我炫耀型

顾客表现:这类顾客喜欢炫耀自己,经常会用自身知识来加深别人的印象。

心理诊断:这类客户爱车更爱面子,一旦虚荣心受损,这笔交易也就结束了。

处理技巧:销售顾问要做的就是认同客户的观点,让他们自以为自己是专家,接着引导他们做出购买的“正确”决定,并恭喜他做出的决定很正确。


09老实巴交型

顾客表现:这类客户一般不会刻意刁难,也不会“耍小聪明”,多半表现为木讷老实。

心理诊断:这类客户性格内向,很少与人交流,需要用真诚打动他。

处理技巧:在顾客没有主动要求销售顾问帮助的时候,千万不要硬推销,要让他感觉到你是在“帮他”,同时注意使用“情感”策略,用真诚打动他。


10沉着老练型

顾客表现:这类客户比较老练沉稳,一般不轻易开口说话,通常会以平和的语气和你沟通,并不急不躁的和销售人员洽谈业务。

心理诊断:这类顾客属于理智型客户,不愿受销售人员及周围其他人的影响,他会凭着自己的眼力来选择是否购买。

处理技巧:销售顾问要以静制动,用客户不易觉察的眼神去观察客户,注意倾听比说更重要。另外,交谈时一定要有力度、有自信,让他觉得你确实就是某汽车行业的专家,而且会长时间在汽车行业工作。


11冷漠无情型

顾客表现:此类客户往往会给销售顾问一种冷漠无情的姿态,高傲不宜接近。

心理诊断:这类顾客给人的印象有点冷漠,但这往往只是对不熟悉的人和环境表现出来的伪装。

处理技巧:面对这类客户,先让他对你本人感兴趣,可以先和客户聊一些客户感兴趣的话题,降低他的冷漠心理。


12随便看看型

顾客表现:一看到有销售顾问上前,他便急于离开,随即应付一句:“我只是随便看看”,最后溜之大吉。

心理诊断:此类顾客产生的原因有二:一是这类客户是被销售顾问给吓走的。二是人的购买欲是可以随时产生的,但不能保证其“随便看看”以后,以后就真的没有消费欲望。

处理技巧:面对这类客户,不要表现得太热情,否则很容易吓跑客户,可以先不打扰他,在他有需求的时候再提供帮助。

浅析:4S店销售顾问,如何应对16种不同类型客户

13善于比较型

顾客表现:这类客户心理已经有意向车型,在经过反复多次的对比以后,觉得“合适”就会产生购买行为。

心理诊断:客户善于与市场竞品在心里“做比较”。

处理技巧:销售顾问可以多给顾客进行一些“比较性”的介绍,让客户“再比较”,一旦顾客觉得该你店的车型相对于竞品车型有优势,就会下单。


14服理不服人型

顾客表现:此类顾客通情达理,对人很绅士,在双方洽谈时,特别在意销售人员能否“以理服人”是关键。

心理诊断:这类顾客的表现是“服理不服人”。只要你说的“有理”,他就会信服,否则,再好听的赞美都是废话。

处理技巧:在针对性的介绍车型时,注意不要“夸大”车型的优点,也不要不切实际的贬低竞品,更不可以“欺骗忽悠”耍小聪明,用认真、自信的态度打动对方。


15等下次型

顾客表现:他习惯看了之后说:“等下次再来吧”,这就是所谓的“等下次”型。

心理诊断:此类顾客没有立即签单购买的原因,一是借口开溜;二是想买,但心里还有疑问;三是想回去和其他人商量再做决定等。

处理技巧:可以用亲切的态度对待这类顾客。了解这类客户到底是因为什么原因要选择“下次”再买,了解之后,销售顾问再判断是否跟踪。


16防范型

顾客表现:这类客户不管销售顾问给他说什么,他总是会说:“我没有这个需求”。

心理诊断:因为每家的销售顾问都会推荐自家的优点,时间久了,客户就形成了一种防范心理。

处理技巧:销售人要抓住客户的“喜好”,培养感情,再谈事情,如果客户真的有需求,肯定能成。


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