新冠疫情發生以後，對流通和消費短期造成了巨大的影響，而商業場所儘早復工營業是老百姓出門消費的前提。3月18日，在國務院聯防聯控機制召開的新聞發佈會上，商務部消費促進司負責人王斌介紹了促進消費回補和潛力釋放的相關舉措。並表示，將進一步指導督促疫情風險低、復工進度慢的地區抓緊組織商貿流通企業開門營業，儘快恢復市場正常的經營水平，將疫情造成的損失降到最低。
同時，在創新消費促進平臺上，王斌說：“將指導各地分區分級、分類分時開展消費促進月、防疫保供網上行、雲上購物節等活動，做大雙品購物節，鼓勵具備條件的地區和企業在公正公開的前提下，面向特定的群體、特定的商品、特定的領域推出各類消費券、購物券，促進消費迴流和人氣回升。使用財政資金的活動要符合國家有關法律法規的規定。”
截至記者發稿，我國已有17個省30多個城市聯合電商平臺、本地APP發放消費券，以求帶動當地老百姓的消費熱情。同時，淘寶、京東、蘇寧、拼多多等大型電商平臺也同步開展各大購物節、促銷活動，以刺激用戶消費。
消費券 讓百姓買起來
清明節後，全國各地陸續開始復工，街上的人逐漸多了起來，生活節奏慢慢恢復正常。數據顯示，截止到3月27日，農產品批發市場的復工率達到了99.4%，經營商戶復工已達97.6%。大型連鎖超市、品牌便利店的復工率分別達到了99.5%和95.4%。
為了更好地刺激老百姓消費，多地政府開始發放消費券，重點針對本地實際經濟情況、商業佈局、消費者旺盛需求類型等，精準制定的電子抵用券，分不同行業、不同金額，是促進服務業數字化升級的新方式。消費者申領後，可在使用支付工具付款時，直接抵扣。
3月15日，南京5000萬元電子消費券啟動預約。不到24小時，預約人數超百萬。3月24日，廣西壯族自治區通過支付寶發放億元消費券，定向鼓勵本地消費者，扶持30萬廣西商家。從4月1日起，江西省文化和旅遊廳將通過“雲遊江西”平臺免費發放千萬元電子消費券，投放對象為江西居民，投放時間為4月至6月。
4月3日，杭州市通過支付寶發放了第二期電子消費券，僅用時2分20秒，150萬份卡包就被申領完；截至4月6日16:00，杭州已兌付第一期電子消費券政府補貼1.45億元，帶動消費18.05億元；已兌付第二期電子消費券政府補貼5736萬元，帶動消費4.21億元。同時，瀋陽也將在全市開展“惠民消費季”活動，按照每人100元標準，向城鄉低保對象、低保邊緣對象、特困人員和孤兒發放困難群眾消費券。通過與第三方支付平臺合作，向居民發放額度為3000萬元的餐飲消費券和綜合消費券，用於餐飲和零售消費，限期限額使用。
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截至4月7日，全國17個省30多個城市已開始向市民發放消費券，據不完全統計金額超過50億元，更多地區陸續加入中。
花式促銷 刺激電商回暖
清明假期前，我國電商平臺全部開工營業，平臺的商戶復工率達到了84.5%。百貨商場的復工率達到了95.8%，銷售額恢復到去年同期的50%左右。為了促進創新型消費，各大電商平臺也在持續發力。
淘寶：3月26日，淘寶首次發佈C2M戰略，正式推出淘寶特價版，這也是全球首個以C2M定製商品為核心供給的新平臺。依託核心數字化能力和淘寶特價版，淘寶將幫助產業帶工廠升級為“超級工廠”。
京東：據京東此次聯合眾多品牌提供的京東消費券將分階段發放，共計15億元。 其中第一階段從3月26日開始發放，即面向上海首發1億元京東消費券，重點覆蓋3C電子、消費品等品類，以滿足被疫情抑制的消費需求，同時助力品牌商家復工復產，推動經濟發展重回正常軌道。
蘇寧易購：為致敬醫護人員對抗擊疫情做出的貢獻，蘇寧易購將於4月8日為全國800萬醫護人員開放Super會員免費申領活動。屆時，全國醫護人員只需登錄蘇寧易購APP提交相關材料，便可免費獲得Super會員所有權益。
拼多多：從3月31日零點開始，拼多多與國美零售舉辦家電數碼“超級品牌日”大促活動。雙方將通過價格直降、消費補貼、聯合讓利等形式，發放首期5億元的消費大禮包，促進國內市場消費回補，助力消費者和企業抗疫復工。據介紹，活動覆蓋家用電器、電腦辦公、數碼3C、美妝個護、日用百貨等近10個品類的6000多款精選產品。屆時，消費者可通過拼多多APP首頁“限時秒殺”“百億補貼”等入口進入專區。
抖音：4月1日，羅永浩正式在抖音開啟帶貨模式。作為國內最火的短視頻社交平臺，抖音擁有大量年輕用戶，一直在努力進行流量的商業變現。現在，抖音發力同臺PK其他電商直播帶貨，將用戶向消費者轉換。通過極地利潤、大批量出貨的形式，也一定程度上刺激了消費者產生購買。
隨著復工潮的來臨，各行各業都在摩拳擦掌準備大展宏圖。而消費券作為促進商貿服務業的數字化新方式，旨在達到四兩撥千斤的效果，對於新型消費和信息消費的發展也具有重要意義。同時，其也為信息消費提供了一個展示的舞臺，吸引著全民的目光。目前，由工信部主辦的第二屆新型信息消費大賽正在緊張地籌備過程中，對自己項目和產品有信心的企業團隊，歡迎來戰。
中國信息化週報（信息化時代）
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