1997年，大多数人正依靠数套羊毛衫勉强挨过寒冬时，南极人的一项重量级发明，为所有人带来了福音。南极人“保暖内衣”的问世，依靠其更薄、更暖、更舒适的功能性，横扫冬天的臃肿，迅速风靡全国，成为几乎人手一套的冬季必需品。一句“南极人不怕冷”更是家喻户晓，传遍祖国大江南北。
如今“南极人”们的产品线已不限于服装类，从纸尿裤到电热宝、足浴盆，只要商家出“品牌代理费”，都可以贴上南极人的商标售卖。
对于南极人品牌，多数人都不感到陌生。但是，多少人知道南极人厂家早已停产了呢?
是不是很疑惑？既然已经停产，电商平台的南极人却是铺天盖地，原因很简单!
南极人说：我们是南极人，我们没有产品，我们只有品牌。换句话说，网络上的南极人只有商标属于南极人，其他都不归南极人所有。
只要购买南极人的商标，万物皆是南极人!
01
万物皆可“南极人”
以保暖内衣起家的南极人，从2008年开始提供品牌授权服务。如今，“南极人”们的产品线已不限于服装类，只要商家肯付授权费，世间万物皆可“南极人”。
@不老的张叔：淘宝一搜一万个南极人。
@旭东cufe:贴牌生意太好做了，但这是绝后的。
@春生吾昌：我甚至见到了南极人的耳机……
@亚东：万物皆可南极人。
某宝上搜索“南极人”发现，有“南极人官方旗舰店”“南极人雷朋专卖店”“南极人悠选专卖店”等数百家店铺。售卖的产品从单一的保暖内衣生产销售逐渐扩展到了全品类，蚕丝被、内衣、棉服、童装、冲锋衣到电推剪、卷发器、按摩棒、包包、儿童车等等。更让人惊讶的是，南极人无论做什么，它都可以很快就占据天猫类目第一，天猫双11销量前十榜单，几乎是年年上榜。
02
根据《南方周末》的报道，曾经的保暖内衣四大品牌：南极人、恒源祥、北极绒、俞兆林，目前都已经放弃了自己的生产线，改以品牌授权商的模式经营，其中又以南极人贯彻的最为彻底，该品牌不仅没有自己的生产线，甚至在2015年就已经完全放弃实体零售和直销。
“吊牌产品”就代表着生产商生产、生产商售卖、授权商提供商标；“贴牌产品”则是自己的品牌、自己卖、其他生产商负责生产，就比如苹果公司的产品，就是苹果提供自己的品牌，让富士康等公司生产，苹果公司没有自己的工厂。
两种不同的模式，各有利弊。但是相比于贴牌，显然吊牌产品的经营模式更加粗暴，牟取暴利的手法更加直接。“吊牌授权商”不需要提供售后等服务，只需要将自己的商标提供给有需求的生产商，坐等拿钱就好。
因此，南极人在激烈的市场竞争中，选择这种快速打法也就情有可原了。
从2008年以后，南极人凭借自己的中国驰名商标、中国名牌等许多光环，吸引众多商家前来合作。2010年，南极人公司实现了转型，正式开启电商服务；此后南极人公司一方面打造产品生态链；一方面又积极收购新的品牌，利用互联网渠道向客户提供营销服务。
在互联网快速普及的时代，南极人早就将自己的“老本行”抛在脑后。面对慕名前来的合作商，南极人公司可谓来者不拒。
目前南极电商旗下授权经销商有846家，合作经销商3427家，授权店铺4442家，这些全部属于经销商运营，就连官方直营的旗舰店也是如此。如此之多的合作商，几乎充斥了整个电商网络平台，按照天猫的政策规定，现阶段如果再想开一家南极人天猫店只能进行置换，一家普通的男装专卖店价格已经涨到了150万元~200万元之间。
南极电商方面表示，消费端的所有生产和销售都由供应商、经销商负责。据悉，南极电商还将从事线下实体零售连锁业务，主营业务为商业零售，并在店铺中出售咖啡、奶茶、点心等简餐。
2019年4月26日，南极电商发布了2018年年报，总营收33.53亿元，净利润8.87亿元。这其中，品牌综合服务业务营收9亿元，毛利率高达94.11%；经销商品牌授权业务总营收3385.55万，毛利率高达96.52%。值得一提的是，这两项业务占总利润比例高达76.14%，南极电商的超过四分之三的利润是要依靠品牌服务业务的支持。
与南极人并称为四大品牌的北极绒、俞兆林、恒源祥都在做品牌授权,这些都是保暖内衣行业数一数二的大牌企业。而细究之下会发现他们的品牌授权跟南极人并无多大的区别。
03
赚钱容易，口碑烂了怎么办？
事实上，“品牌授权”这种经营模式并不是一件稀奇的事情。国际知名的阿迪达斯、迪士尼、飞利浦等公司，都通过品牌授权，扩充其产品线。
但值得注意的是，一些品牌在授权之后，之所以还能保持良好的品牌形象，关键在于公司对代工厂的资质与产品的质量都有着严格的控制。
而“南极人”显然在这方面是不够用心，其相关产品因质量问题屡屡被消费者投诉，口碑逐年下滑。
还有不少网友也反映遇到了类似的质量问题。网友“一习荒凉2017”购买的南极人裤袜，收到后发现产品多处破洞；福建网友“King 莫言”表示，购买的南极人按摩椅仅一个月就坏了；还有网友表示自己刚购买的南极人足浴盆漏水；白先生则称，购买的南极人电加热盐袋在充电过程中烧焦冒烟……
从2018年年初至今，南极人至少14次被相关部门拉进黑名单。原因则是很多无牌商品质量不合格，但是贴上了南极人的商标，变成了名牌产品。产品的利润瞬间上涨，对供应商而言，是一件获取巨额利润的好事，对消费者而言，却是受到了欺骗，三无产品的安全性谁来负责？
所以，从短期来看，南极人的“吊牌”商业模式很成功；但是从长期考虑，这种赚钱方式必然会让南极人的品牌透支，也会让许多使用南极人商标合格商家被迫退出市场，进而出现“劣币驱逐良币”的现象，整个市场最终留下的只是那些不合格生厂商。届时，南极人的商誉价值也将一落千丈。
还是那句话，不论企业想要做什么模式，都要记住：品牌的基础是品质。离开了质量就不可能有品牌。
大家常说“罗马不是一朝一夕造成的”，一个知名品牌也如此。但“千里之堤，毁于蚁穴”却很容易。
希望不论什么行业，不论什么企业，都能以品质为先吧。
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