由芒果TV联合《明星大侦探》原班人马，杨幂、邓伦、谢依霖、魏大勋、黄明昊、张国伟组成的“密逃六子”的《密室大逃脱》，上线2周播放量已达到4.2亿。
这类烧脑类实景体验真人秀，以节目组设定每期故事发生的背景，配合以不同的任务关卡，用镜头记录嘉宾们的推理过程，观众在观看节目的同时，迅速被带入到整个情景中，跟嘉宾们一同参与智力挑战，体验脑力燃烧带来的快感。
品牌方在这类烧脑真人秀中如何制定自身的品牌内容营销方案？小编今天带大家一起来破解看看。
《密室大逃脱》在整体植入品牌量级上，除了营销端及品牌推广端的常规合作伙伴外，小编瞪大了眼睛也只发现冠名商脉动的身影。这无疑让脉动在品牌植入上有更好的效果呈现，也让观众对其品牌有更深的记忆度。
从节目定位及场景上，品牌方找准融合点
针对《密室大逃脱》、《明星大侦探》这类烧脑+实景体验类真人秀节目，对嘉宾脑力和体力都有较高的要求，品牌方如果能从节目定位及推理体验场景上找准切入点，不仅能满足观众整体观看需求，也能让品牌合理化融入到节目当中，提升品牌认知。
在节目定位上，找到直给的结合点。跟科技类相关的电子品牌、推理类手游、运动相关的饮料及食品行业等，跟节目定位有高契合度。
在推理场景上，品牌方有更多的选择空间。在挑战推理的每个单元项目中，根据制作方的设置环节，品牌可以作为嘉宾的推理工具或推理线索进行植入。手机使用、外卖场景、汽车使用、社交及音乐类app等都可以找到针对场景的植入机会点。
品牌在决定合作权益时，冠名商身份需要考虑是否跟节目定位有直接关系。让观众直接获取品牌和节目的连接点，才能让观众对品牌有更好的认知及关注。而稍低一些的联合赞助、行业赞助及合作伙伴等身份的品牌，则可把注意力多放在场景及线索情节的结合上。
全场景覆盖，最大限度绑定品牌和节目，增强观众记忆度
《密室大逃脱》核心场景可以分为嘉宾采访区、嘉宾互动区及游戏环节。在场景上，品牌商和节目进行全场景化、多种形式的品牌元素绑定，可增强观众的记忆度。
嘉宾采访区：品牌角标
嘉宾互动区：品牌logo及道具的使用
游戏环节：背景布置、产品摆放及品牌道具
情节植入，设置品牌线索，绑定嘉宾进行品牌互动
结合剧情线索进行品牌植入，使品牌更具趣味性创意融合在节目当中，产生自然流畅的品牌情景对话。
同时绑定关键嘉宾，配合产品使用、品牌花字、画外音口播及原创贴等多种露出形式，使品牌植入出更具记忆度。
为品牌营销进行“埋点”
联合节目定制品牌Slogan（“逃脱状态不在，喝口脉动回来”）及品牌花式口播（“不在状态，随时脉动回来”），借势节目内容创建品牌营销素材。
1. 品牌商在《密室大逃脱》中，通过舞美场景设计、嘉宾绑定、剧情内容植入及结合节目内容定制品牌营销素材（slogan、口播、原创贴、花字等）进行品牌内容营销设计 。
2. 同时结合多样化的品牌展现形式，例如场景设计、品牌道具设计、产品摆放、品牌花字、嘉宾情景对话、产品使用、角标、品牌动画、画外音口播、品牌时刻等形式，让品牌露出更具创意性及趣味性，提升品牌记忆度及好感度。
3.最后，通过节目中对营销活动的宣传及线下产品定制或营销活动配合，进行导流。
烧脑类实景体验真人秀，作为一种新型的节目形式，让观众有一种“沉浸式”的观看体验，且随着节目内容的推进会设计不同的剧情及线索场景，为品牌提供富的内容营销空间及创意营销机会。
- 在舞美及场景整体设计上，冠名品牌商可尝试更多形式的品牌覆盖，在保证场景呈现的效果上，使品牌与节目形成强关联
例如嘉宾采访区可适当增加品牌道具，增强品牌露出。场景设计中融入品牌色调等设计元 素，当品牌曝光在场景中被其他元素干扰时，利用特写增强曝光效果。
可适当增加品牌道具，增强品牌露出
品牌特写，增加品牌曝光
- 品牌绑定嘉宾时，结合嘉宾在节目中承担的角色定位及嘉宾性格特点
例如谢依霖偏向“吃货人设”在节目中引入食品品牌，可绑定吃货场景进行植入。邓伦偏爱干净，在推理环节引入清洁用品品牌，即贴合场景使用又符合嘉宾性格特征。
- 在剧情定制环节，根据品牌产品特性尝试融入主线剧情，使品牌融合度更高
- 提前设计跟节目相关的品牌营销内容，在节目呈现的同时，进行营销导流
在节目植入环节提供了丰富的营销内容的同时，进行产品定制及线下营销活动等，借势节目效果进行营销导流，完成品牌娱乐营销内容的整体闭环。
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