其实从某种意义上来说，品牌公司对于自己授权的渠道所销售的货品，本身是有「正品保证」背书的， 这是法律规定（这里的正品指的是产品符合描述，用料用工皆合法）。只不过，现在很多消费者对这个 官方背书不相信。
换言之，任何品牌都不需要针对自己官方网站或者官方授权店售出的任何东西提供「官方鉴定服务」， 因为国家的法律规定了他们必须保证出售的所有货物都是正品。
所以，如果品牌方鉴定服务这件事，具体来说就是品牌方是否需要针对二级市场进行销售和转卖的球鞋提供官方鉴定服务。如果是这样的话，答案很明显！
1. 违背商业逻辑
2. 中国市场太特殊
3. 成本高回报低风险大
首先，最简单的商业逻辑之一：比赛运动员不能同时是裁判员，这样最终只会自惹麻烦。 任何品牌敢于打破这样的规则，尝试进行“官网鉴定”服务的，都是自找麻烦。这一点就不需要多解释了。权威鉴定机构基本都是第三方的。
其次，中国市场实在是特别。 在生产端方面，中国原本有很多国际品牌的代工厂，久而久之，有了大批量生产假货的技能和条件， 于是中国成了全世界运动品牌假货生产最狂野的地方（现在越南很有可能就是下一个中国）。
在渠道方面，中国 C2C 和黄牛行业太过复杂，以至于整个品牌行业的渠道分布非常 畸形，二级市场很不健康。 在消费者方面，由于假货和山寨品牌泛滥程度之可怕，中国的消费者在购买国际品牌时，有着一种让人无奈却也可以理解的心情就是“这是不是正品呢?”。
即便是从官方网站和旗舰店买的东西，很多人都怀疑是假货，千方百计想办法要去验真。这样的被骗恐惧症短时间内是无法治愈的。 在这样的市场环境下，品牌方提供「官方鉴定」，岂不是自己跳下一潭浑水？
然而这样做的话，成本高、回报低、风险大。 最简单的一个问题：品牌方如果提供鉴定服务，是不是要公开鉴定标准？如果不公开鉴定标准，如何取信于消费者？只靠嘴说那天猫小二也能搞定。 如果公开了鉴定标准，以中国某些地方的制造能力，稍微花点时间就攻克了。
所以，从实际操作层面来讲，品牌方提供官方鉴定，实在是太麻烦。当然凭借着品牌方强大的资金能 力，可以开发出更强更好的防伪细节和标示，但这就会陷入无限的来回拉锯。回报呢？仅仅是更多怀疑和更多的谩骂。
所以，很多人都好奇为什么阿迪耐克不打假。
事实上，阿迪耐克不是不打假，而是一般只做两件事：1.明确的品牌造假，例如阿迪王。 2. 针对假货，品牌方能做的，是不断进行渠道拓展并进行价格宽度的拓展。换言之，让更多人能在更多地方买到适合自己的正品产品。
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