其實從某種意義上來說，品牌公司對於自己授權的渠道所銷售的貨品，本身是有「正品保證」背書的， 這是法律規定（這裡的正品指的是產品符合描述，用料用工皆合法）。只不過，現在很多消費者對這個 官方背書不相信。
換言之，任何品牌都不需要針對自己官方網站或者官方授權店售出的任何東西提供「官方鑑定服務」， 因為國家的法律規定了他們必須保證出售的所有貨物都是正品。
所以，如果品牌方鑑定服務這件事，具體來說就是品牌方是否需要針對二級市場進行銷售和轉賣的球鞋提供官方鑑定服務。如果是這樣的話，答案很明顯！
1. 違背商業邏輯
2. 中國市場太特殊
3. 成本高回報低風險大
首先，最簡單的商業邏輯之一：比賽運動員不能同時是裁判員，這樣最終只會自惹麻煩。 任何品牌敢於打破這樣的規則，嘗試進行“官網鑑定”服務的，都是自找麻煩。這一點就不需要多解釋了。權威鑑定機構基本都是第三方的。
其次，中國市場實在是特別。 在生產端方面，中國原本有很多國際品牌的代工廠，久而久之，有了大批量生產假貨的技能和條件， 於是中國成了全世界運動品牌假貨生產最狂野的地方（現在越南很有可能就是下一個中國）。
在渠道方面，中國 C2C 和黃牛行業太過複雜，以至於整個品牌行業的渠道分佈非常 畸形，二級市場很不健康。 在消費者方面，由於假貨和山寨品牌氾濫程度之可怕，中國的消費者在購買國際品牌時，有著一種讓人無奈卻也可以理解的心情就是“這是不是正品呢?”。
即便是從官方網站和旗艦店買的東西，很多人都懷疑是假貨，千方百計想辦法要去驗真。這樣的被騙恐懼症短時間內是無法治癒的。 在這樣的市場環境下，品牌方提供「官方鑑定」，豈不是自己跳下一潭渾水？
然而這樣做的話，成本高、回報低、風險大。 最簡單的一個問題：品牌方如果提供鑑定服務，是不是要公開鑑定標準？如果不公開鑑定標準，如何取信於消費者？只靠嘴說那天貓小二也能搞定。 如果公開了鑑定標準，以中國某些地方的製造能力，稍微花點時間就攻克了。
所以，從實際操作層面來講，品牌方提供官方鑑定，實在是太麻煩。當然憑藉著品牌方強大的資金能 力，可以開發出更強更好的防偽細節和標示，但這就會陷入無限的來回拉鋸。回報呢？僅僅是更多懷疑和更多的謾罵。
所以，很多人都好奇為什麼阿迪耐克不打假。
事實上，阿迪耐克不是不打假，而是一般只做兩件事：1.明確的品牌造假，例如阿迪王。 2. 針對假貨，品牌方能做的，是不斷進行渠道拓展並進行價格寬度的拓展。換言之，讓更多人能在更多地方買到適合自己的正品產品。
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