文|配图：应传锋
2019年是中国首家民营国家森林公园——东莞观音山创建20周年之际。20年筚路蓝缕，一载载春华秋实，这座曾经的荒山如今已成为集生态观光、休闲康养、文化名山于一体的最美生态旅游区。2017年、2018年连续两年入园游客量各突破130万。自建园以来，景区始终秉持“善心、善愿、善行”的发展理念，依据“立足保护、重在自然、贵在和谐、精在特色”的指导思想，持之以恒走“生态立园、文化建园”的文旅融合发展之路。
在逆境中寻找发展契机
建园伊始，东莞观音山经营一度面临资金短缺、景区烂尾的窘境。那时候，观音山刚起步创建之时，也是备受磨难的开始，可以说当时是真真切切的处在逆境之中，发展局面受到严重制约；一是原先建设落下的乱摊子需要规范整合；二是外部环境还比较局限，且与政府部门的沟通急需理顺；三是需要巨大的后续建设资金作为支撑；四是需要一批会搞旅游、且懂营销策划的社会人才的加入。但在当时，这一切可以利用的优越条件都没有。尽管当时发展面临较大压力，资源比较干枯，在日常运营方面存在诸多困难，但观音山人对未来前景仍充满信心和希望，对旅游事业抱有必胜的信心。
作为东莞知名的综合型旅游景区，观音山首先舍得大投入，为给游客提供更好的旅游环境，观音山对整体旅游服务设施进行改造升级，升级增设自主售票系统，加强培训各岗位人员文明服务，提升应急处理设施等，让游客入园体验感提升；景区先后引进“杂技表演”、“冰雪主题乐园”、“全息投影科技馆”、“魔幻梦境网红艺术馆”、“丛林穿越”等游乐项目，让不同人群感受不同体验，让旅游层次和维度更加丰富。
20年来，观音山还持之以恒地贯彻落实国家和省市关于旅游业发展指示精神，激发旅游市场的活力和潜力，为推动当地旅游经济的发展做出了不可估量的贡献。
在竞争中加大生态环境保护
说起东莞观音山，一位当地姓蔡的村民总是情不自禁，他对观音山20年来的发展变化如数家珍。他说：“我记得20年前，观音山山脚下的地方还是破烂不堪的，在开发建设观音山坚持不下去的时候，是黄淦波义无反顾的接手创建观音山。20年来，观音山人为了保护当地的生态环境和森林资源，吃了很多苦，受了很多罪。现在好了，山青了，水也清了，道路也顺畅了，家乡的生态环境也变好了，观音山也成为国家森林公园和国家AAAA级旅游景区，在全国有了名气，搞活了当地经济，樟木头镇也跟着沾光，我打心眼里高兴啊！”
而另一位50多岁姓张的当地村民说的更为贴切：“因为我是当地村民，可以自由出入观音山公园，每天晚上，我就不由自主地走进公园里吸吸新鲜空气，散散步，既锻炼了身体又打发了时光，也找到了精神寄托，我要好好感谢这个景区。”
既然是国家森林公园和国家级旅游风景区，就有这个硬度和知名度，东莞观音山就是在粤港澳大湾区乃至广东省生态保护中也是独树一帜的。良好的生态环境是观音山最大的优势和载体，也是当地经济发展的优势和载体，并且容量大，包容性强。生态环境美起来，人民生活好起来，国家繁荣富强起来，这是观音山人一直以来的追求，也是对国家赋予的情怀与责任。
“世上无难事，只怕有心人。”观音山在保护生态环境中也有惊人的发现。2014年，景区工作人员便发现了堪称国宝的桫椤树，被众多国家列为一级保护的濒危植物。景区内现有七种国家濒危植物，分别是粘木、白桂木、苏铁蕨、土蝉霜、金茶花、野茶树和野生龙岩等，是东莞地区发现国家保护植物较多的景区。
景区负责人表示：“东莞观音山要始终牢固树立‘绿水青山就是金山银山’的生态理念，要把更多的精力放在生态建设和森林资源保护上，要像保护眼睛一样保护生态环境，精心呵护观音山的自然财富，努力为子孙后代留下一片青绿，一块净土，一笔财富。”
“绿水青山如何转变为金山银山？”20年来，东莞观音山用实际行动给出了答案：为绿水青山注入文化元素，让自然之美和文化之美交相辉映，深度呈现两者融合带来的美学价值和商业价值。同时，随着景区发展，观音山还加大了生态区的保护和修复力度，尤其是对名贵树木的保护，使景区生态环境进一步得到优化。
在传承中打造文化名山
观音山一面坚持文旅融合，每年近百场举办丰富多样的系列文化活动。另一方面从景区生态文化、康体文化、森林文化、传统文化、公益文化等多方面展开文化传承与挖掘，夯实景区文化。作为引领国家森林公园的中国首家民营国家森林公园，观音山在粤港澳乃至全国范围内文化建设中也是屈指可数的。一方面，以景融情，以文聚心，不遗余力弘扬传统文化，推出开笔礼、举办青少年启智行传统文化体验行动、传统文化节等主题活动，将诗词、赋、楹联、仁孝等传统文化以亲民的形式，引导人们传承并古为今用。
在系列文化活动中，“东莞观音山健康文化节”作为观音山的一项特色文化名片，成为公园文化品牌成长的重要一部分。自2004年成功举办首届以来，至今已成功举办十五届，通过小小说、海内外游记征文、书法艺术、摄影大赛等系列主题活动，通过图片、文字向全社会推介观音山，已成功搭建起“促进文化进步、倡导健康生活、共建和谐社会”的文学交流平台，更是吸引了诺贝尔文学奖得主勒克莱齐奥、“改革先锋”蒋子龙、贾平凹、叶辛、丹增等文学大家和文人墨客前来采风，创作出一篇篇极具观音山特色的文学佳作。
另一方面，观音山以森林资源为载体，推出森林露营、森林登高、森林徒步等多种形式的森林文化活动，如倡导人们走出高楼大厦，走进森林，回归自然，唤醒生活都市人群更多的关注森林。其中，2019年首度推出了“森林文化节”主题活动，以观音山生态资源为载体，举办森林诗歌童乐会、森林精灵大冒险系列生态主题活动，吸引更多市民亲近自然、走进观音山、畅享“森呼吸”，更为保护环境、保护家园贡献一份力量，在传承中努力打造文化名山。
在实践中搭建相亲平台
为办好相亲会，服务单身青年，给单身青年牵线搭桥，成就美好姻缘，经过9年的沉淀，东莞观音山至今已成功举办36届相亲会及粤港奥万人相亲会，参与人群涵盖的城市包括东莞、深圳、惠州、广州、香港、澳门等地，累计吸引了10万多单身男女前来寻觅爱情，有7000多人现场牵手成功，追访了解有6600多人已迈入婚姻殿堂，是广大单身男女的姻缘福地，已成为中国目前规模最大、参加人数最多、最具影响力的相亲盛会之一。
同时，央视七频道《乡约》栏目十进观音山取景拍摄聚焦不同人群的相亲，营造了浓郁的寻缘相亲的氛围，为都市青年寻找爱侣提供了面对面相亲的方式，很好的彰显了观音山对社会带来的积极影响，无形中提升了观音山的品牌形象，为打造“爱情名山”形成了良好参与性和广泛的知名度。
值得一提的是；2017年5月11日，东莞观音山景区、湖南岳阳楼君山岛景区、海南三亚天涯海角景区、浙江宁波梁祝文化公园、甘肃宕昌官鹅沟景区、湖南张家界武陵源景区、云南石林风景名胜区、安徽黄山翡翠谷景区、江苏扬州瘦西湖景区共谋发展，来自全国各地9大知名景区负责人齐聚重庆万盛石林·黑山谷景区，并就共同的景区爱情主题元素达成共识结成联盟。7月6日，中国十大爱情主题景区联盟在北京举行授牌仪式，自此十大爱情景区联盟正式成立。
2018年8月17日农历七月初七中国“七夕节”，中国爱情主题景区联盟联手打造既新鲜又激情的“为爱奔跑——寻找2018十大最美旅游情侣系列活动”。其中，为配合“为爱奔跑”系列活动，东莞观音山分会场于8月18日结合自身特点举办“观音见证天赐良缘”七夕主题活动，近百对情侣、爱人来到观音山走姻缘路，挂姻缘祈福牌，寻觅这一世的良缘，祈求爱情天长地久。
观音山不仅致力于以爱之名，扶贫献爱，传递温暖和正能量，提高国民幸福指数；同时更为广大单身男女搭建了一个环境优美、服务全面、设施健全的相亲平台，为实现社会和谐发展做出了重要贡献和应有的努力。
在发展中弘扬传统文化
“传统文化是中华历史长河中遗留的一颗闪亮明珠，有着不可估量的价值。”景区负责人表示：“文旅融合的发展不仅让传统文化有更大展示舞台，也让游客在前来游玩的同时对传统文化有更深的了解。”据悉，观音山每年都会举办一系列以传统文化为主题的活动；如每年举办的青少年“启智行”传统文化体验行动、广东省传统文化节、传承家风·金秋敬老重阳登高旅游节等大型文化传承活动。20年来，从最初的创业到如今发展壮大的历史进程中，观音山对社会责任的认知和践行，也经历了从启蒙到普及、从理念到行动、从新奇到自觉的过程性和阶段性，其影响也正一步步趋于扩大，深受社会民众所赞颂。
2019年10月19日，前来参加“广东省第三届传统文化节暨祭孔大典”的学生和家长，给偌大的观音山会展中心带来了欢声笑语，师生们身着汉服，齐唱《孔子赞歌》，作为此次传统文化节的重头戏，今年的仪式庄严肃穆，沿袭了传统礼制，吸引了近千名热爱传统文化的社会人士和学生及家长前来参加，致敬孔子先师，追慕至圣师德，恪守中华传统师道。东莞观音山以一家生态旅游企业的高见和大度，在发展中很好的弘扬了中国的传统文化。
在公益事业中奉献爱心
自开园以来，尽管观音山公园发展环境与生存条件，面临着许多困难。但观音山的爱国爱民情怀没有改变，在20年经营的过程中，公园仍坚持对社会上年满55周岁的女性、年满60周岁的男性及樟木头镇所有本地居民实行免费入园规定，对现役军人实行免费入园规定。另外还按有关规定对儿童、学生、社会伤残人员实行减免入园门票等优惠规定。单单就这几项公益献爱心善举，据初步统计，公园每年有几十万张甚至更多的免费门票惠及了广泛的社会大众。
据业内人士保守估计，这20年来，观音山公园如果把一张张全免费门票及半免费门票折成款项，就有高达一亿多元。
还有让人广大青少年难以忘记的是，观音山公园的古树博物馆，是全世界迄今唯一的古树博物馆，于2003年1月成立，该馆占地面积3000平方米，从开放之日起就免费向游人和青少年开放，已免费接纳各地参观游客300余万人，其中中小学生150多万人，占参观游客50%以上，深受广大青少年喜爱。2004年12月被评东莞市首批“科普教育基地”称号；2005年，该馆又被广东省科学技术厅、广东省委宣传部、广东省教育厅、广东省旅游局、广东省科学技术协会联合命名为“广东省青少年科技教育基地”。2019年被评为“中国自然教育学校（基地）”。
2016年7月，观音山举办了首届东莞观音山问禅公益文化系列活动，深入四川阿坝捐资助学。
2017年8月8日21时19分，四川省阿坝州九寨沟发生7.0级地震。面对灾情，观音山发起“观音山问禅公益文化系列活动之九寨沟灾区慈善文化公益行”活动。观音山将爱心企业和善心人士善款13万元及物资等，捐赠给四川阿坝州九寨沟县树正寨村民，实现了慈善精准助援，得到了社会各界的广泛赞誉。
2018年6月，观音山举办“观音山问禅大型公益文化活动之甘肃宕昌县慈善文化公益行”活动，以精准扶贫的形式向社会传达善心与爱心，彰显观音山作为民营企业的社会担当。 20年中，观音山公园在公益事业中，时时刻刻向社会奉献爱心，大爱无疆。
“绿水青山就是金山银山”的理念规划，不仅要生态优美，还要产业兴旺，更要文化兴盛。东莞观音山负责人表示：“景区在继承和发扬传统文化的同时，更注重创新发展，根据全域旅游的行业发展态势进行战略部署，统筹推进各项任务和活动的落实，彻底转换园内发展动能。”通过旅游发展，东莞观音山不断提升市民游客参与感、舒适感、获得感、幸福感，夯实“文化名山”品牌美誉度，提升市场竞争力和旅游产业的综合贡献度，以实际行动实现国民健康生活、欢乐旅游。
在打拼中显现辉煌成就
春华秋实，有耕耘就有收获。20年里，东莞观音山通过打拼，成绩斐然：2019年7月，东莞观音山在“首届中国森林旅游国际峰会暨2018—2019年度中国森林旅游影响力百强榜发布会”上荣获“国家森林公园品牌影响力百强”称号。2019年国内4A级景区品牌100强榜单，东莞观音山又位居百强榜单前10名。2019年，被评为首家“深呼吸旅游度假区”。
森林诉说，青山作证，大山不忘拓荒人。在20年里，东莞观音山曾先后荣获联合国环境规划署、国家有关部委及广东省授予的“国际生态安全旅游示范基地”、“中国最具发展潜力的企业”、“中国十佳休闲旅游景区”、“中国美景摄影地”、“中国自然教育学校（基地）”、“广东省最佳旅游目的地”等诸多荣誉称号。
漫漫创业路，坚持能走远。20年来，东莞观音山积累了深厚的文化底蕴及品牌影响力，形成了成熟的营销模式，有一支团结奋进的团队，更有了广阔的发展前景。
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