疫情之下，又一家全球運動品牌巨頭遭遇危機。
剛剛，大消息傳來：運動服裝巨頭阿迪達斯淨利潤暴跌96%，7成門店關閉，一下子轟動了全球商業圈！
作為歐洲最大、全球第二大體育用品公司，阿迪達斯目前在全球共有超過1300家分店，全球員工人數約6萬人。但因為新冠疫情在歐美蔓延，阿迪達斯曾宣佈3月17日至29日期間，暫時關閉旗下阿迪達斯以及銳步（Reebok）在歐洲、北美、加拿大的所有分店。這意味著，阿迪達斯全球約60%的批發及零售業務完全停擺。
4月中，阿迪達斯再度發佈聲明表示，歐洲、北美、拉美、新興市場、俄羅斯/獨聯體和亞太大部分地區，幾乎所有自營和經銷商門店都暫時關閉，以上市場的批發和實體零售活動完全停滯。
4月19日，金融機構瑞士信貸發佈了一份報告預警，阿迪達斯還面臨更嚴重的庫存危機。相比於正常庫存，目前阿迪的自營及其經銷商的庫存過剩幅度約達到16億歐元，資產和利潤率受到明顯擠壓。阿迪達斯可能需要長達一年的時間，來清理過剩的庫存積壓。
現在，為了儘快清理庫存，加快現金流週轉，阿正在瘋狂打折，斷臂求生，4月13日至4月30日，在阿迪中國官網，大量產品以五折左右的優惠出售。阿迪國外官網上，也正在舉行七折的優惠活動。
4月27日，阿迪達斯發表最新數據，公司一季度淨銷售額比去年同期下降19%，至47.5億歐元，其中，阿迪達斯品牌下降20.1%，銳步品牌下降11.4%；而營業利潤則同比驟降93%，至6500萬歐元；淨收入更是比去年同期大降96％，至2600萬歐元。
禍不單行，阿迪的股價在三個月內也下跌近40%。截至目前，阿迪的最新收盤價為112.1美元/股，較今年1月5日，176.36美元/股的最高點，市值已縮水三分之一，僅剩223.27億美元。
如第一運動品牌“耐克”集團，如今，它的歐美門店已全線關閉，購物中心的客流量也可能在未來幾周內停止。研究機構Woozle Research估計，未來半年內，耐克營收可能損失超過55億美元。
一直以來，大型體育賽事都是品牌吸睛的最好機會。歐洲盃和東京奧運會如此量級的賽事，更是各大體育服飾品牌不容錯過的營銷良機。據瞭解，阿迪達斯是今年歐洲盃中最大的贊助商之一，亦是德國、西班牙和比利時的官方贊助商。同時，阿迪達斯還贊助了很多參加東京奧運會的協會組織以及運動員。可想而知此次損失之慘重。
據悉，阿迪達斯目前近五分之一的鞋服在中國生產，公司表示，雖然供應鏈面臨中斷風險，但在中國的大部分工廠已恢復運營，全球採購活動迄今也未受到影響。然而，阿迪達斯坦言，尚無法精準評估及量化疫情對公司2020全年整體業績的影響程度，公司將於4月27日公佈第一季度業績報告。
截至2018年底，阿迪達斯總共有2395家零售門店，超過1.4萬家單一品牌加盟店與超過15萬家批發門店。去年4月，阿迪達斯宣佈，在中國計劃再開1000家門店，並將銷售的城市數量增加一倍。
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