你手機裡有什麼真正稱得上是“裝機必備”的工具類APP嗎？
對鮮姐來說，第一個提名的肯定是美圖秀秀。
讓我國的自拍修圖術能位列“亞洲四大邪術”之一，美圖秀秀絕對功不可沒。甚至，“美圖秀秀”一度代替了PS，成為美顏、修圖的指代。
然而，作為乘著顏值經濟東風而起並領跑十餘年的行業龍頭，美圖秀秀的日子其實並不好過。
美圖還在虧
根據美圖發佈的2019年財報，去年，美圖的營收是9.779億元，同比增長3.2%；毛利6.993億元人民幣，同比增長42.1%，毛利率也從51.95%上漲到71.5%。
壞消息是，去年的美圖依然在虧損，全年淨虧損1. 908 億元；好消息是，比起2018年8.79億元的虧損，同比收窄了77.7%，算是一個好兆頭。
美圖的營收大頭依然來自廣告，達到了7.5億元，訂閱服務和應用內購買收入將近8600萬元，互聯網增值服務為4560萬元。
這其中的亮點是訂閱服務，2018年下半年美圖推出了高級訂閱，當年收入是1391萬元，去年同比大幅增長18.1%，未來，高級訂閱依然會是美圖一個重要的商業模式。
可是，收窄的虧損和增長的收入也沒法掩蓋美圖焦慮的流量困境。
去年，美圖整體月活2.82億，同比下滑7.8%。其中，美圖秀秀月活1.16億，同比小幅下滑0.9%，問題不大；但美顏相機月活同比下滑15.6%，美拍月活同比下滑45.8%，處境愈發艱難。
相比之下，海外用戶的增長還讓人多了些盼頭，去年，美圖的海外應用BeautyPlus月活6614萬，同比增長10.8%，海外用戶月活整體上漲1.3%，而大陸用戶月活則是下降了12.7%。
流量困境可能是營銷和銷售開支減少導致的，去年，美圖在這方面上的投入幾乎腰斬，而事實證明，想要用自然增長獲取用戶事件很刺激的事。
美圖做減法
虧損對於美圖來說不是個事。畢竟當年，美圖就是頂著鉅額虧損上市的。
2008年，移動互聯網的風剛開始吹，蔡文勝和吳欣鴻在廈門聯手創辦了美圖公司，瞄準顏值經濟，搶佔第一波紅利。
蔡文勝在倒賣域名時就顯現出了其絕佳的戰略眼光，作為第一批投身互聯網創業大潮的勇士，土豆網、愛奇藝、微博等域名都出自他手，廈門甚至還一度被成為“域名之都”。
倒域名賺錢後，蔡文勝又和夥伴聯合創立了4399小遊戲——雖然沒有抓住時機從PC端成功轉向移動端，現在說起都是時淚，但在第一波嘗試的2015年，還有650萬的月活。
第一版美圖秀秀雖然粗糙，但也一炮而紅，截止2008年底，美圖秀秀用戶數達到百萬；2009年，美圖秀秀上線美顏功能，美圖時代正式到來。美圖的開端打得很漂亮，之後幾年發展也一路順風。
2010年起，美圖開始上線其它圍繞美顏展開的工具類產品，包括美顏相機、潮自拍、美拍、美圖GIF、BeautyPlus等。
2013年，美圖第一款硬件產品美圖手機上市；也是從這一年開始，美圖的虧損開始以億計。
當年的“網紅”小姐姐們，標配就是美圖手機，甚至有人直言：這個手機不是用來打電話玩遊戲的，就是用來拍照的。美圖手機甚至一度打敗了卡西歐自拍神器，成為公司最大的收入來源；各個平臺的美圖手機都缺貨，黃牛倒手就能賺很大一筆。
2016年年底，美圖在港交所上市，即使頂著鉅額虧損，但一經發行，美圖的市值接近50億，成為繼騰訊之後港交所最大的互聯網創新產業IPO。
那時，大家都說美圖是下一個騰訊，投資界大佬對美圖不吝誇讚，美圖自己也志得意滿，給自己的規劃了一條和騰訊相似的路：
從工具轉社交。但骨感的現實總是愛開玩笑。
美顏手機的衰落來得猝不及防。
美圖出手機的時候，國產手機廠牌們也都看到了“美顏”的力量，華為、OV、小米等國產手機崛起時也在關注女性市場，美顏也成為這些國產手機刻進硬件裡的技術。隨著其它手機品牌的崛起，美圖手機的生存空間越來越小，2018年，美圖手機還沒錘子手機賣得多。
2019年4年，縱使萬般無奈，美圖也只得收起自己做手機的野心，把產品授權給了小米。美圖和小米達成了30年的戰略合作，美圖手機將由小米負責研發、生產、銷售和推廣，美圖則為小米提供影像技術與美顏算法的共同支持，並獲得銷售分成。
曾經的經濟支柱，現在成了負累，結局就是被割捨。
同樣可惜的還有美拍。
美白在短視頻賽道上馳騁的時候，抖音、快手都還沒有影子，連騰訊微視都不是它的對手，現在在很多知名短視頻創作者的評論區裡，還能看到類似“我之前是在美拍看你的老粉絲了，沒玩之後就沒關注了，沒想到還能在抖音/快手上看到你！”的評論。而有著“第一網紅”之稱的papi醬，最早也是在美拍成名的。
好景持續到2017年，在美拍因為業務調整和內容問題多次遭遇下架時，快手、抖音正呈燎原之勢佔據短視頻賽道，美拍的用戶量降得有多慘，另外兩家漲得就有多歡快。
美圖在美妝領域的嘗試也令人心碎，2017年3月，美圖發佈了社交電商平臺美鋪（後來的美圖美妝），無波無瀾，現在已經將這塊業務交給寺庫運營了。
互聯網進入存量市場，美圖的月活實在讓人擔心。
美圖新佈局
目前，美圖的兩大主力產品美圖秀秀和美顏相機依然在行業內保持領先，但面對的挑戰也不小。
一邊是行業內的競爭白熱化，各種美顏相機和修圖軟件各有特色，背後還有巨頭流量加持，很多人的手機裡都不會只有一個美顏類軟件，根據QM的報告，B612和FaceU激萌是用戶卸載美圖產品後的主要流向。
一邊是手機廠商的跨行“打架”，手機相機自帶的美顏功能越來越強大，就鮮姐自己的感受，OPPO手機的AI美顏一開，完全可以替代美顏相機，且操作更加方便；而抖音的美顏功能也一直被人誇讚，也由此催生了阿純這樣的女裝大佬。
相比之下，用戶增長已經摸到天花板的美圖日子難過。
即將活過一個輪迴的美圖依然不忘工具轉社交的戰略佈局。
今年，美圖的第一款社交產品
HiLight高光上線，依然是大火的陌生人社交，Slogan是“世界熙熙攘攘，而你閃閃發光”。用戶交互的方式與探探相似，但也有著獨屬於美圖的微創新，比如男生標記感興趣的女生時，需要回答一個“真心話提問”，是“首創問答匹配模式”。
這是美圖在2018年8月宣佈將“美和社交”作為公司戰略後的一步大膽的嘗試，即使社交賽道上高手如林、困難重重，美圖還是義無反顧。
同樣大膽的，還有美圖秀秀向醫美行業的佈局。
今年1月9日，吳欣鴻在公司2020年會上表示，2020年美圖將重點在消費者社區、美妝行業、海外業務三個方向發力，而未來三年美圖將在繼續賦能影像、美妝和皮膚管理行業的同時，逐漸佈局醫美行業。
同為顏值經濟，市場規模已達到1200億元的醫療美容行業是一塊誘人的大蛋糕，在這個賽道上，美圖有著積累了10餘年的優勢，雖然目前還沒有掀起什麼浪花。
年初的一次採訪中，吳欣鴻說美圖將在4月嘗試電商直播——是否會因為疫情推遲還未可知。
在她經濟領域，美圖的優勢依然明顯。之前因為急於多元化吃到的苦頭，這次不知會不會長教訓。
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