不知道從什麼時候開始,外賣給的紙巾、一次性手套,開始做成了避孕套的樣子。
甚至有時候還會配上一些黃段子。
包裝不僅辣眼,還讓人十分不適。
且不說吃飯時看到它會不會反胃,如果未成年人點了外賣呢?
這些包裝會給他們什麼印象呢?
去年,有關部門也查處了低俗的一次性包裝。
雖然消停了一陣,但現今這種包裝還是隨處可見。
還記得去年杜蕾斯和喜茶的01 “翻車” 合作嗎?
一句“今夜 一滴都不許剩”,
機靈沒抖成,反而引來網友的反感。
兩性用品和食物放在一起,開葷段子玩笑。
試問喝飲料的時候,想到這句話,誰心裡不彆扭?
不得已,喜茶第二天發佈了一篇道歉聲明。
一場跨界合作,活生生變成了過界。
營銷過了頭,最後砸了自己的招牌,偷雞不成蝕把米。
02
像喜茶一樣翻車的品牌不在少數,
絕味鴨脖在2017年11月1日,放出了一張充滿性暗示,不尊重女性內容的海報。
微博上的文案更是擦邊球打的飛起,
明目張膽的開黃腔,物化女性。
最後的結果是:
工商局處罰絕味鴨脖60萬元,責令停止發佈違法廣告。
從小喝到大的“童年回憶”AD鈣奶,也不怕死的做起了色情營銷。
還是什麼時候AD鈣奶,有了豐胸功能?
某企業求職廣告,海報上一個女生把內褲脫到腳邊,然後寫著:
找工作=找女人,幹你最想幹的。
某打車軟件的順風車業務,廣告介紹語:
不怕貼標籤,就怕你不約。
“多讀書甚至多擁有幾本書,你就可以看到美女泡澡。”
讀書是為了讓你幹這個的?
半裸照配上一句,明天來吃我?連地鐵上都不乏有“消費女性”的廣告標語。
看完上面這些圖,我竟然選不出最爛的那一個。
因為這些廣告語,一個比一個low。
除了用低俗語言消費女性,就想不出好的創意了嗎?
03
做廣告宣傳,無非是為了讓更多的消費者來買單。
低俗的擦邊球廣告,確實能吸引大家的注意力。
但對品牌的影響卻是負面的。
一支好的廣告,能讓商品深入人心,大家願意掏錢買單。
2019某運動品牌做了一支廣告,名叫:
「不要讓別人來告訴你該怎樣做女生」
“沒有人能規定你該成為什麼樣的女性,贏得平等,才是勝利。”
某飲料品牌的廣告:
「用瓶蓋打電話」
在迪拜有大量的南亞勞工,因為貧窮他們甚至捨不得打電話。
飲料公司把這些電話亭放到工人們生活的地區,
每一個瓶蓋都可以免費使用三分鐘的國際通話費。
“所謂幸福,就是能能聽到家人的聲音。”
低俗廣告頻繁的出現在手機裡、電梯裡、商場裡。
況且不論成年人是否能接受,但的確會傳遞給未成年人錯誤的價值觀。
現如今女性的消費力日益增長,然而還有很多商家覺得,女性=人傻錢多。
一邊消費女性,一邊還希望女性掏腰包買單。
這才不是蠢,這就是壞。
都2020年了,低俗的性暗示廣告何時才能消失?
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 女性 市場營銷