“國民品牌”雙匯向公眾亮出了大大的腦洞，竟然與全球經典IP“吃豆人”玩起跨界，雙匯旗下植物肉品牌——雙匯素食界攜手吃豆人首發聯名限量紀念款禮盒，其蛋白肉短視頻在抖音平臺被熱播熱議，妥妥引爆了粉絲圈層。
雙匯蛋白素肉別樣登場，引發行業巨震！
近來，敏銳的投資人看中了植物蛋白領域，從李嘉誠投資美國硅谷的Impossible Foods植物肉，到史上最豪華的投資團隊——能源突破聯盟投資的Motif Foodworks，“植物蛋白肉”無疑成為時下廣受關注的熱詞。據調查諮詢報告預計，全球植物性人造肉市場規模將以每年15%的複合增長率增長，到2025年將達到279億美元，而中國肉類消費大約佔全球的四分之一，推測植物人造肉在中國將會有更大的增長空間。但目前人造肉一斤50—70元的價格依然偏高，人造肉的技術壁壘也依然較高且量產受限。
不過，“植物肉”到底是什麼、味道怎樣、營養如何？對於公眾來說可能還是一個抽象的概念。而就在近日，記者捕捉到一條很有想象空間的信息，中國農業產業化龍頭企業——雙匯，開展了一場新穎獨特的線上首發，為我們帶來的正是備受業界關注的“植物肉”——雙匯素食界蛋白素肉。4月26日，雙匯聯手阿里，在天貓“豆趣聯名正當紅”全球經典IP吃豆人40週年主會場開設“雙匯蛋白素肉”專區，啟動了吃豆人聯名禮盒限量首發，雙匯蛋白素肉戰略新品類正式登場；與此同時，雙匯豆星人&吃豆人的聯名短視頻，在擁有4億日活用戶的抖音平臺同步首發，視頻一出街就被刷屏，著實吊足了粉絲的胃口！
營銷玩跨界，雙匯素食界出街自帶流量！
在這個機遇多存的時代，先知先覺的品牌商，能夠做到彎道超車、先鋒引領。雙匯，作為國民食品的標杆品牌，前瞻性地抓住了“人造肉”的新風口，在線施展了一連串的營銷新動作，在互聯網前沿陣地快速拿下第一局！
首先，經典IP聯名玩跨界。聯手阿里，在天貓“豆趣聯名正當紅”主會場，雙匯素食界攜手吃豆人，聯名首發“宇宙魔方”限量版禮盒，用年輕人心中的“IP潮流圖騰”，引發粉絲的情感共鳴，助力品牌有效擴圈、吸粉滿滿。
另一方面，腦洞遊戲視頻玩過界。聯合素有國民潮流種草機之稱的抖音平臺，別出心裁的發佈了一條腦洞特別大的軟性廣告視頻，遊戲場景中，吃豆人追逐豆豆時“破圈”出界，變身為“豆星人”，巧妙地植入了雙匯素食界品牌IP，並在觀者猝不及防時，拋出了蛋白素肉產品，加之原版遊戲BGM音樂，著實打造了一波令人“意外”的記憶殺，以這種出其不意的方式在粉絲內心種草，收割了可觀的私域流量。眾多網友面對這波操作，紛紛驚呼“天啦嚕”太神奇了。
跨界組合拳只是一個起點，植物肉未來大有可為！
社會進步的原動力源於人類生活水平的不斷提升，植物肉帶來的是新飲食變革及食物鏈的重構。雙匯素食界的問世，對於整個行業來說，形容這是一場新概念美食風暴亦不為過！
透過本場“植物肉”的線上首發，雙匯素食界傳遞出了科技智造、天然生態、低碳環保、健康未來的品牌內核，釋放出了一個清晰的信號，這家中國最大的優質動物蛋白供應商，在不斷做大肉類主業、鞏固肉類龍頭地位的同時，大膽涉足“植物肉”新領域，打造一個輔助肉類主業發展的素食新板塊，以滿足更多消費者的需求，為企業規模的進一步做大做強注入了新動能，為整個行業的發展注入了新活力。
雙匯此次佈局植物肉產業，其“動物蛋白+植物蛋白”的雙輪驅動戰略呼之欲出！雙匯的這次跨品類延伸，可能正在形成中國“人造肉”的虹吸效應。在2020這個極其特殊的年份，面對新冠肺炎疫情的衝擊，動物蛋白和植物蛋白作為人體免疫力的物質基礎，其健康價值在公眾心中的地位愈加重要，其投資價值對於投資者來說充滿了無限想象空間！我們相信，在雙匯這家中國肉類航母的引領下，在各種力量的默契推動下，中國的蛋白產業的超級蛋糕正在被越做越大。
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