4月27日晚间，阅文集团（00772）发布管理团队调整公告，副总裁现任联席首席执行官吴文辉等部分高管团队成员荣退，吴文辉将调任非执行董事和董事会副主席，现任腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武出任阅文集团首席执行官和执行董事，腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠出任阅文集团总裁和执行董事。
受此消息刺激，4月28日开盘，阅文集团股价高开高走，盘中涨幅一度逼近16%。
一位沪上券商研究员指出，腾讯系嫡系高管正式入主，将是阅文迎来新一轮发展的重要转折点。
"换帅"获集体看好
从腾讯系新任高管的履历可以看出，此次高管人事调整对阅文集团的业务发展必将影响深远。
首先来看程武，他正是腾讯"泛娱乐"和"新文创"战略构思的首倡者，更是腾讯网络文学业务事实上的发起者、推动者，并在公司的大力支持下，推动了腾讯网络动漫、网络文学、影视、电竞等新业务的启动。
从成立腾讯文学到整合盛大文学再到推动阅文集团上市，乃至并购新丽传媒，在阅文集团每一步关键发展中几乎都可以看到程武的身影。现在他从幕后走到阅文集团的台前，外界可以想象，未来腾讯在内容领域必将更为坚定走 IP 新文创路线，而阅文集团与腾讯系IP构建体系捆绑将更加紧密，资源更集中，业务协作更频繁。
再看侯晓楠，现任腾讯平台与内容事业群副总裁，并担任腾讯开放平台、腾讯应用宝、腾讯众创空间、青腾大学和腾讯内容开放平台等业务的管理岗位。腾讯公开信息显示，他在"产品策划及运营、业务模式创新、资源整合及生态系统合作方面拥有广泛而深入的管理经验"。
程武搭档侯晓楠的高级别组合，也被解读为腾讯将在"IP内容"+"流量资源"两方面，共同加强对阅文集团的支持。
多家券商研究员都表示，整体看好此次阅文集团管理层变更，新管理层入驻带来更多资源预期，有望解救目前阅文的股价和发展困局；尤其是程武代表的腾讯影业等互娱板块是做流量的高手，利好预期不仅包括更多《庆余年》式爆款IP全产业链的商业模式创新，市场还预期，在在线阅读红利见顶情况下，腾讯集团将为阅文传统业务带来更多元化的收入模式，打破只有付费阅读和版权的单一模式，进一步挖掘阅读价值。
程武新打法猜测纷纭
"阅文被严重低估，现在我们对新管理层的新战略打法，有非常强的新预期。"上述沪上研究员表示。
上市后，由于在线付费阅读收入持续下降等负面影响，阅文集团股价一路走低，市值大幅萎缩。实际上，阅文集团的变化已经在近期悄悄显示。
乐观的信号尤其以《庆余年》为代表。这部由阅文集团、新丽传媒、腾讯影业联手打造的现象级大剧，被认为是标志着阅文集团成功打通了IP开发全产业链的商业模式。而《庆余年》的成功背后也离不开程武的大力支持甚至亲自操刀。
最新财报显示，2019年，阅文集团全年实现总收入83.5亿元，同比增长65.7%，毛利润为36.9亿元，同比增长44.3%。值得关注的是，在阅文传统在线业务收入出现下滑改善的同时，版权运营收入大涨近三倍，后者即来自于新丽影业并表收入以及版权相关的自营网络游戏及联合投资的影视剧的收入增加。
这一转变，也让市场不再单一诟病阅文集团的传统业务。实际上，阅文集团一直稳坐网络文学第一把交椅，经过五年发展，其拥有多达810 万名创作者，1220 万部作品储备，触达数亿用户，外界也开始看到，在内容生态上，阅文集团正在从过去内容平台成功向"优质内容+社区"的生态平台过渡，阅文的C端互联网效应加速显现，生态价值持续释放。
"通俗来说，之前阅文是在线阅读行业用户规模最大，版权最多，流量最好的平台，但是上市后没有实现大家对其的高预期，市场认为阅文并没有完全打好手中的一把好牌；现在换了新的管理团队，有腾讯玩转流量和内容的成功经验，未来可能有很多新打法，因此市场预期开始重新发酵。"一位长期关注阅文集团的私募基金经理表示。
实际上，阅文集团为代表的文学IP 被腾讯视为"新文创"战略的IP源头，也是整个数字内容产业的IP源头。从最早程武组建腾讯文学并邀请吴文辉担任CEO开始，到阅文集团上市，腾讯对于阅文始终保持绝对控股地位，文学板块也是其一直以来极度重视的"新文创"战略板块的"必守之城"。终于，在阅文集团上市第三年，腾讯要亮剑了！这次阅文集团管理层的大动作，或将对网络文学大IP乃至数字内容整个产业链带来深远影响。
不过，新任管理层入主后，必然需要时间逐步落实思路，让业务稳健成长。程武团队究竟将给阅文带来怎样的改变，需要进一步等待时间的检验。
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