4月27日晚間，閱文集團（00772）發佈管理團隊調整公告，副總裁現任聯席首席執行官吳文輝等部分高管團隊成員榮退，吳文輝將調任非執行董事和董事會副主席，現任騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武出任閱文集團首席執行官和執行董事，騰訊平臺與內容事業群副總裁侯曉楠出任閱文集團總裁和執行董事。
受此消息刺激，4月28日開盤，閱文集團股價高開高走，盤中漲幅一度逼近16%。
一位滬上券商研究員指出，騰訊系嫡系高管正式入主，將是閱文迎來新一輪發展的重要轉折點。
"換帥"獲集體看好
從騰訊系新任高管的履歷可以看出，此次高管人事調整對閱文集團的業務發展必將影響深遠。
首先來看程武，他正是騰訊"泛娛樂"和"新文創"戰略構思的首倡者，更是騰訊網絡文學業務事實上的發起者、推動者，並在公司的大力支持下，推動了騰訊網絡動漫、網絡文學、影視、電競等新業務的啟動。
從成立騰訊文學到整合盛大文學再到推動閱文集團上市，乃至併購新麗傳媒，在閱文集團每一步關鍵發展中幾乎都可以看到程武的身影。現在他從幕後走到閱文集團的臺前，外界可以想象，未來騰訊在內容領域必將更為堅定走 IP 新文創路線，而閱文集團與騰訊系IP構建體系捆綁將更加緊密，資源更集中，業務協作更頻繁。
再看侯曉楠，現任騰訊平臺與內容事業群副總裁，並擔任騰訊開放平臺、騰訊應用寶、騰訊眾創空間、青騰大學和騰訊內容開放平臺等業務的管理崗位。騰訊公開信息顯示，他在"產品策劃及運營、業務模式創新、資源整合及生態系統合作方面擁有廣泛而深入的管理經驗"。
程武搭檔侯曉楠的高級別組合，也被解讀為騰訊將在"IP內容"+"流量資源"兩方面，共同加強對閱文集團的支持。
多家券商研究員都表示，整體看好此次閱文集團管理層變更，新管理層入駐帶來更多資源預期，有望解救目前閱文的股價和發展困局；尤其是程武代表的騰訊影業等互娛板塊是做流量的高手，利好預期不僅包括更多《慶餘年》式爆款IP全產業鏈的商業模式創新，市場還預期，在在線閱讀紅利見頂情況下，騰訊集團將為閱文傳統業務帶來更多元化的收入模式，打破只有付費閱讀和版權的單一模式，進一步挖掘閱讀價值。
程武新打法猜測紛紜
"閱文被嚴重低估，現在我們對新管理層的新戰略打法，有非常強的新預期。"上述滬上研究員表示。
上市後，由於在線付費閱讀收入持續下降等負面影響，閱文集團股價一路走低，市值大幅萎縮。實際上，閱文集團的變化已經在近期悄悄顯示。
樂觀的信號尤其以《慶餘年》為代表。這部由閱文集團、新麗傳媒、騰訊影業聯手打造的現象級大劇，被認為是標誌著閱文集團成功打通了IP開發全產業鏈的商業模式。而《慶餘年》的成功背後也離不開程武的大力支持甚至親自操刀。
最新財報顯示，2019年，閱文集團全年實現總收入83.5億元，同比增長65.7%，毛利潤為36.9億元，同比增長44.3%。值得關注的是，在閱文傳統在線業務收入出現下滑改善的同時，版權運營收入大漲近三倍，後者即來自於新麗影業並表收入以及版權相關的自營網絡遊戲及聯合投資的影視劇的收入增加。
這一轉變，也讓市場不再單一詬病閱文集團的傳統業務。實際上，閱文集團一直穩坐網絡文學第一把交椅，經過五年發展，其擁有多達810 萬名創作者，1220 萬部作品儲備，觸達數億用戶，外界也開始看到，在內容生態上，閱文集團正在從過去內容平臺成功向"優質內容+社區"的生態平臺過渡，閱文的C端互聯網效應加速顯現，生態價值持續釋放。
"通俗來說，之前閱文是在線閱讀行業用戶規模最大，版權最多，流量最好的平臺，但是上市後沒有實現大家對其的高預期，市場認為閱文並沒有完全打好手中的一把好牌；現在換了新的管理團隊，有騰訊玩轉流量和內容的成功經驗，未來可能有很多新打法，因此市場預期開始重新發酵。"一位長期關注閱文集團的私募基金經理表示。
實際上，閱文集團為代表的文學IP 被騰訊視為"新文創"戰略的IP源頭，也是整個數字內容產業的IP源頭。從最早程武組建騰訊文學並邀請吳文輝擔任CEO開始，到閱文集團上市，騰訊對於閱文始終保持絕對控股地位，文學板塊也是其一直以來極度重視的"新文創"戰略板塊的"必守之城"。終於，在閱文集團上市第三年，騰訊要亮劍了！這次閱文集團管理層的大動作，或將對網絡文學大IP乃至數字內容整個產業鏈帶來深遠影響。
不過，新任管理層入主後，必然需要時間逐步落實思路，讓業務穩健成長。程武團隊究竟將給閱文帶來怎樣的改變，需要進一步等待時間的檢驗。
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